空调产品的市场需求和天气情况密切相关,是典型的“看天吃饭”的行业。2018年空调市场延续了2017冷年市场增长的势头,三四线普及需求和电商稳定增长带动上半年空调销售实现高预期。 奥维云网数据显示,2018年上半年空调市场零售额为1147亿元,同比增长15.5%,线上渠零售额为350亿元,同比增长42.1%;线下渠道零售额为798亿元,同比增长6.8%。整体零售量达3322万台,同比增长11.5%。其中,线上渠道零售量达1173万台,同比增长30.6%;线下渠道零售量达2149万台,同比增长3.2%。 从市场价格来看,后地产时代来临,市场竞争激烈,2016年6月底高温刺激市场复苏,均价为3511元;2017年地产+高温带动了增长,均价增长为3745元;2018年后地产时代,均价增长放缓,仅为3814元。龙头企业也逐渐放缓涨价,格力均价由3907元增长为4232元放缓至4437元。 从品牌格局来看,线下市场TOP3品牌的集中度继续提升。格力零售额份额占比38.8%,美的紧随其后,占比25.3%,海尔占比10.1%,海信占比5.3%,其他品牌均2%左右,龙头企业继续挤压二线品牌的生产空间。在电商市场,TOP3品牌的格局明显出现分化,格力、美的的电商增速放缓,排名起伏不定。 从产品架构来看,主流品牌加强一级能效市场布局。一级能效挂机市场有27.7%增长为38.2%,柜机市场由29.6%增长为53.6%,均价几乎与去年同期持平。在变频柜机市场,今年新上市的一级能效产品的个数均超过两位数,后期高端市场竞争更加激烈。 对于后期市场,奥维云网表示下半年增长压力显现,气温成为了增长关键原因,主要表现为三个方面。 三是线上电商依然是国内空调市场主要的增长渠道,后期增速将放缓。网民增速正在逐年降低,由2007年的53.3%降为2016年的6.3%,而电商零售额规模整速中,网民增速从2017年一季度133.8%开始逐渐降低,到2018年的618仅为31.0%。主导品牌的涨价也将放缓。
奥维云网预测,2018年电商规模预测为635亿元,同比增长24.2%。 数据来源:奥维云网 |
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