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全国都在搞夜间经济,成都如何突围?

 UP成都向上 2021-02-05
 

近期,由国家文化和旅游部批准,中国旅游研究院主办的 “ 2020中国夜间经济论坛 ” 在江苏省无锡市拉开帷幕。论坛上,中国旅游研究院发布了《2020中国夜间经济发展报告》,成都近年来提出发展夜间经济,它在全国城市中的表现怎样呢?我们一起来看看。


 论坛发布了 “ 2020夜间经济二十强城市 ” “ 2020游客喜爱的十大夜商圈 ” 等重磅内容。


· 2020中国夜间经济二十强城市

北京、上海、成都、广州、杭州、重庆、深圳、长沙、南京、昆明、西安、苏州、青岛、福州、贵阳、郑州、宁波、佛山、厦门、无锡

成都位列三甲,仅次于北京和上海,超过了广州和杭州,可喜可贺。

· 2020游客喜爱的十大夜商圈

佛山大沥商圈、上海陆家嘴、北京三里屯、上海南京路、深圳新安商圈、成都春熙路、广州北京路、上海徐家汇、北京世贸天阶、长沙五一商圈

成都春熙路,一直都是网红打卡点位,在夜间经济的加持下更是进入 “ 超长待机 ” 模式。今年,春熙路一侧 “ 春台市锦 ” 全新推出,集市井精酿、音乐演艺、生活美学、艺术空间、美食市集于一体,每天从下午1点营业至晚上12点,为 “ 夜成都 ” 又增加了一道亮眼的风景线。


不过另外三项榜单,成都尚无进账。

·  2020游客喜爱的十大夜景区

上海杜莎夫人蜡像馆、南京夫子庙秦淮风光带、上海东方明珠广播电视塔、丽江市丽江古城、上海博物馆、长沙岳麓山橘子洲旅游区、北京什刹海风景区、广州市广州塔、广州长隆旅游度假区、西安曲江大雁塔大唐芙蓉园景区 

· 2020游客喜爱的十大夜市

苏州观前街、佛山创意产业园创意集市、北京簋街、杭州河坊街、苏州山塘街、重庆洪崖洞、广州珠江琶醍、上海外滩BFC、上海 “ 后备箱市集 ” 、青岛 “ 银河市集 ”

· 2020游客喜爱的十大夜间演艺

晋城《千年铁魂》、湘潭《中国出了个毛泽东》、南京《遇见夜金陵》、广州《长隆国际大马戏》、杭州《宋城千古情》、西安《长恨歌》、郑州《建业电影小镇一路有戏》、晋中《又见平遥》、三亚《红色娘子军》、酒泉《又见敦煌》


究竟全国的夜间经济发展到了何种阶段,怎样的发展模式最能吸金?我们一起来看看《2020中国夜间经济发展报告》(以下简称报告)所揭秘的夜间经济的真相。

01

夜间经济需求旺盛


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2019年可以说是中国夜间经济元年,实现了0到1的突破,2020年国内夜间经济将在1到100的发展进程中快速生长。

从下图可以看到2019年相比2018年,无论是消费金额还是消费笔数,都有明显增长,但2020年,受疫情影响,市场又整体收缩到2018年的水平。
 
但是,在疫情得到控制后,消费意愿明显增强,自二月起回暖,四月下旬恢复到疫前水平。
 
而从细分市场来看都市、近郊、省内夜游热度高。

尤其在国庆期间,夜间游的消费热情更是高涨,不论消费金额还是消费笔数,均高于全国居民水平。

△ 2020十一黄金周全国夜间旅游分布图


02

最受欢迎的目的地是这样的……


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城市夜生活体验成为游客夜游目的地首选,UP君觉得成都本来就是夜生活非常丰富的城市,这一点绝对占优势。

 
而从文化消费来看,演出、电影院、剧场、夜市都是比较受欢迎的场景。

03

夜间经济供给侧也在发生变化


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当然,人们愿意夜间出游也是因为在供给侧方面,有更多的博物馆等文化场所在夜间开放。  

比如国家一二三级博物馆夜间平均开放比率为11.6%,而且越是高等级博物馆开放比率越高,一级博物馆的开放比例是二级的两倍,是三级的六倍。国家5A级景区开放比率为22.8%,4A级景区为20.4%。

 △ 太古里的艺术装置

为大慈寺带来了持续不断的新鲜感

而对于社区来说,社区电影,文化艺术活动,公园夜游,街区夜市,商圈延时,促进了夜经济的发展。对于个人来说有更多的时间用于夜间,比如说夜跑、夜市、广场舞、剧场、相声、音乐节、杂技等等。

随着夜游项目品类、夜间消费场所的增多,以及数字科技的运用。潮流夜市、文创集市、微演艺、行浸式夜游,正在成为城市夜间经济发展的重要活力因子。 
成都通过打造文创集市、特色街区、特色展会等一系列举措,深度挖掘夜间经济新潜能,满足人民群众美好生活多元化、高品质的新需求。

随处可见的街头艺人表演、《成都偷心》等大型网红IP演出,齐齐展示了这座文创之都的文艺和浪漫。据大麦网数据显示,晚间7点-9点演出峰值时段观看统计数据中,成都位居全国前列。


04

政府是幕后推手


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夜间经济的快速迅猛发展,离不开政府在背后的规划与推进。

据统计,截止2020年10月1日我国共出台夜间经济高度相关政策共计197项,其中以夜间经济命名的政策文件共82项。2020年前三季度发布夜间经济高度相关政策数量和出台主体数量都是2019年全年的近4倍。

近七成省级行政区出台政策推进夜间经济发展。

中国夜间经济政策的关键词,包括了消费、特色、经济、文化、建设等等,而每个区域它的重点又各有侧重。

05

未来,如何创新?


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作为一个研究报告的核心,自然需要为夜间经济的未来发展指点迷津。报告提出,针对本地和游客的三大路径。

针对本地居民,将人际交往与消费需求嵌入老百姓日常生活场景,满足人民对美好生活的向往。

而在这方面,成都显然驾轻就熟,今年五月成都全国第一个官宣 “ 临时占道经营 ” 合法,支持地摊经济,频繁上热搜和被央视夸。

相关链接:这两天的成都,被央视“组团”夸上天了!
△ IFS的滚滚与水果摊同框
成都很时尚,也很烟火气

针对外地游客,在有限的时间内,以人为主体,用服务和产品吸引消费,实现价值最大化。

同时,报告还指出,未来随着夜间经济的发展,数字经济将助力夜间经济智慧增长,重塑产业格局。
从1.0到4.0,数字经济产品在夜幕中美得炫目。

成都在这方面做了极好的示范。夜色下的五岔子大桥越夜越美,成为新晋网红打卡地。相关链接:火遍成都的网红桥,背后都藏着什么秘密?
刚刚过去的国庆节,春熙路因为一块广告牌登上热搜,大概每隔十分钟,就有一分钟左右的裸眼3D效果呈现,非常震撼,刷爆了朋友圈。

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写在最后:

实际上,成都的夜间经济从来都是很发达的,比如曾经兴盛一时的夜市:

媲美台湾士林香港庙街!30年前,被灯光点燃的成都夜市生活

成都出于对夜间出行的支持,开行了越来越多的夜间公交:

世界城市VS成都,夜间公交PK,亏本运营的背后蕴含着什么秘密?

当然也培养了这个城市夜间出行的习惯,9月22日世界无车日,哈啰出行公布了成都市共享两轮骑行大数据。深夜时间段的骑行量占全天约20%,数据也证实了成都的夜经济全面复苏,创造了超过5000万人次的夜间骑行量,是排名第二城市的1.8倍,居全国第一! 国庆大假期间,高德数据显示,10月1日到5日,成都位列全国十大夜游城市第一。

基于丰富的文旅资源优势,成都长期致力于培育夜间经济新场景,精心打造夜间旅游景区、视听剧苑、文鉴艺廊、亲子乐园、医美空间、乐动场馆、学习时点、购物潮地、晚味去处、风情街区十类夜间经济示范点位,构建夜间文旅消费新体系,为恢复和增强消费市场活力提供了保障,也是它能够入围三甲的核心竞争力。相关链接:超多美图揭秘城市夜经济!烟火成都三千年

不过对于夜间经济的重要元素——夜景,也是微词不断:成都:新一线城市之首,夜景排第几?

那么各位,对于成都发展夜间经济,你还有什么意见或建议呢?欢迎加入讨论。

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