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Logo要大， 字体再大点， 这是经常用来吐槽甲方的梗。 事实上， 岂止是甲方难搞呀。 ▼ 这是百度大字版App最新推出的广告，特别像一个甲方小剧场。精心准备的提案，一次次被pass掉。所有的秘笈，都变成了一场场尴尬。在你捧腹的同时，它完成了一次产品推新、内容代言和品牌关怀的大型行动。它不是来自甲方的自嘲，而是源于一次社会需求的响应和洞察。
一方面，响应国家的号召，更好地解决老年群体上网难的问题；另一方面，大数据洞察到，55岁中老年人经常在网上搜索答案和查看新闻资讯。
在这样的环境背景下，百度大字版App应用而生。
如果说产品的推新是顺水推舟，那么它的宣传则是迎难而上。面对老年人群体，如何去推广一款App应用，去普及老年人使用智能手机的问题，这仿佛是一个套娃的死结。不过，百度有了自己的解法。目光瞄准了年轻人，对沟通对象进行了转换。
把百度大字版App安利给年轻人（消费者），然后顺利地收获中老年群体（使用者）。
这时候再来看，百度这次的传播逻辑就很清晰了。
所有的内容都是围绕年轻人去展开的，向他们传达这个信息。百度大字版App其实是一个中心枢纽，去拉近彼此的情感距离，让父母去连接这个世界。
而具体的方向分别是：动之以故事，晓之以利益。
在感性层面上，这支短片就像妈妈的一个横切面，真实地看见她内心所思所想。她们的爱和思念，都落在了儿女身上。
而在产品层面上，百度还设计了三支病毒视频。围绕着大字外观、陪伴电台、老人宝箱这三大产品卖点，还原出了生活中的一系列搞笑场景。沿着场景-需求-产品的路径，似乎有多了一个下载百度大字版App的理由。每年都是这老几样，今年不如录制一个自己的语音包。不要大费周章，只需录20句话，就能变成一份贴心陪伴父母的年货。全部看下来，既体现了百度大字版App的情感作用，作为一个载体寄托，让父母对儿女的思念有了回应；
也强调了它的产品功能，满足中老人群体日益增长的需求，去更好地同步这个世界，去更好地接近子女的生活。
对的，她就是之前百度刷屏的那个大妈。从《你说啥》到《你妈要啥》，某种角度来看，她似乎正在成为内容的代言人。看过很多代言，这可能是最另类的。但传播的逻辑来看，也可能是最契合的。用视觉形象这把锤子，把语言钉子植入消费者的心智中。
在这里，大妈就是那个视觉形象。它折射出来的是品牌对社会问题的关心，对中老年群体的关怀。慢慢地，会成为百度的一个特有icon。只要有类似的内容营销，读者会第一时间想到百度的那个大妈。可见，在中老人这个沟通群体中，百度已经抢占了先手。为什么百度选择同一个演员角色？其实，那个大妈也是泛指广大的父母群体。正所谓同一个世界同一个妈，她是中老人群体的一个现状缩影。这也很好解释了百度的内容为什么有共情力，视频中的那个大妈，就是我们父母的样子。他们总是很忙，忙于打听有关我们的一切声音。他们也在不断学习，尝试去认知我们的那个年轻世界。在这样的真实设定下，读者自然地代入到对应的场景中，很容易和内容产生情感共鸣。另外，从产品的角度来看，用大妈的口吻进行叙事，相当于无数个「我」，在向广大子女传达内心的心声，这应该是最有说服力的产品证言了。这次，表面是解决中老人的使用手机App问题，实际上，更是在探索和剖析社会的代际关系。此前刷屏的《你说啥》，它提炼的是语言代沟，父母看不懂子女的社交朋友圈。这次则讲述的是思想代沟，儿女以为自己很懂父母，所以总是使错了力气，让孝心变成了笑点。在创意表现上，百度利用这种「误会」变成了一个个看点，从而趣味地推广自己的百度大字版App。无论是笑点、看点还是转折点，都是为了向年轻人传达和强调这样的品牌观点——百度可以解决很多问题，但子女的真实陪伴才是他们最想要的答案。一款App可以帮父母去了解世界，甚至去填平双方的认知差，但百度更想提醒的是，年轻人的主动关心和真实陪伴才是最好的产品，可跨越一切代沟，可满足父母最内心的渴望。不得不说，这样的思考和行动，是一种品牌责任感的有力体现，也是百度对中老人群体最好的温情关怀。不仅是字面意思，推出了百度大字版APP，更是品牌层面上，百度的视野变得大了。在新年之际，百度把品牌的力量化成了一场场温暖祝福，撒向了生活的角角落落。
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