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俗话说，世上本没有路，走的人多了，也就成了套路。 作为一名常年飘荡在汽车圈的媒体，也算走过许多地方的路，行过许多地方的桥，看过千千万万种的车企营销，自以为早就炼就了一双“火眼金睛”，形成一副“营销抗体”，是不是营销套路一眼便可识出。可是呢，总有一些“优秀”的厂家，玩起营销来一套一套，让你猝不及防。  故事要从欧尚COS1°用5000万开发布会说起...... 是的，故事的主角正是最近火爆的欧尚COS1°！  在8月23日，欧尚官微正式发布了一则消息，宣布旗下欧尚COS1°将于9月10日正式上市。随后，你便看到官微小编戏精上身，各种新车上市发布会方案频频刷屏，而且每个方案都是天马星空，炸裂天际。从最开始要在鸟巢开发布会，并邀请春晚嘉宾阵容，到后来把发布会地址放在珠峰、甚至月球，令人不得不佩服官微小编脑洞之大。  当然，以上这些都是官微小编戏精上身，只为博得大家一笑。当上市方案被领导一一否决，以致于官微小编哭诉要辞职之后…..剧情再次发生了惊天大反转——领导反而拍板了5000万作为上市发布会营销费用！ 虽然小编也有想过，故事的后面肯定有剧情的大反转，但是拿5000万预算举办一场发布会确实让人万万没想到。与此同时，关于欧尚汽车“要不要拿5000万举办上市发布？”的话题更是引起了业内人士和网友们的激烈讨论。 有的人认为，举办一场隆重而盛大的发布会，一方面可以提高品牌和产品的知名度。另一方面，如果发布会足够的高大上，让人印象深刻，不仅可以实实在在的展现企业实力，同时某种程度上也会提高企业的形象，进而进一步宣传企业的文化和造车理念。 当然，也有相当一部分人对此持反对意见。很多人认为，在这个“快餐文化时代”，与其花5000万博得一时眼球，不如把5000万花在刀刃上，花得其所。比如在产品研发上下足功夫，提高产品竞争力；又或者将5000万回馈车主和粉丝，组织一些线上线下的活动，给用户发放购车福利等等。反而会提高用户和品牌的粘性，俘获消费者芳心，提高品牌好感度。 然鹅，就在大家热烈讨论这个话题，并且反思车企到底应不应该花天价举办发布会的时候，再次万万没想到，不走寻常路的欧尚汽车又发布了一则惊天消息：我们不去嘉峪关了.....  额......这算什么？说好的9月10日，嘉峪关不见不散就这么over了？我连机票都都订了，你和我说不去嘉峪关了？这波操作可是让老夫猝不及防啊，这事儿也是迅速走到了舆论风口！ 不得不说欧尚汽车这场反转营销玩的666，把能调戏的人轮番调戏一番，也真是够大胆的。这样的反转操作虽然能够在短时间内刺激品牌的知名度急速提升，而之与用户口碑及品牌形象呢？不怕玩砸了增加品牌负面影响么？  然，事出反常必有妖，仔细翻一翻最近欧尚汽车的反常规动作，小编隐隐觉得事情没那么简单。好吧，笔者总算是明白了，这一切其实都是套路！ 有剧情的双重反转，电影都不敢这么演！ 捋清了事件的发展经过，显然已经不难发现，其实这就是欧尚汽车组织的一场有剧情，并且经历“双重反转”的营销传播。 首先是官微小编的各种卖萌，耍贱，逗逼，刷屏......与粉丝进行友好互动，从而拉近与粉丝的距离，博得粉丝的好感。紧接着，官微又放出了拿5000万预算开发布会的消息，吸引了业内和网友们的热烈讨论，为新车发布上市引来了一大波的关注度。 而且值得留意的是，在此之前，欧尚官微还逐渐放出了5000万发布会的详细方案，从“海市蜃楼”上市方案和海报，以及还有“潮级W@N家”的发布会主题，无不引发大家的强烈期待。然而，这一系列的反常规操作显然与欧尚汽车一贯的风格格格不入，所以出现最后的反转也就不那么意外了，毕竟从一开始玩的就是套路。小编不得不感叹：真所谓自古深情留不住，唯有套路得人心。  因此，正当大家坐等这场5000万的超级发布会时，欧尚汽车竟然又上演了一波更“狗血”的反转剧情：嘉峪关，我们不去了。这个神反转其实也就在意料之内了。  事情到这，已经不难发现，前面所有的精心铺垫，和两拨的剧情反转，目的只有一个——为欧尚COS1°上市进行预热。  而欧尚COS1°的上市发布会究竟如何，到现在仍然是一个悬念。这样一波一波的反转剧情，为看客们留下一个巨大的悬念，无不让人感觉到：这次欧尚COS1°的上市发布不一样，一定会给我们一个不一样的惊喜。从这个结果来看，欧尚汽车这波营销无疑是成功的。不仅达到了预热的目的，同时极大程度的吸引到更多人的关注，一个官方品牌敢这样玩儿，水土不服就服你！那么接下来欧尚汽车又会有什么新花样呢？9月10日，就坐等官方揭晓吧！ |
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