 2018年，奥迪A6L在中国市场销售149775辆，在2018年车市寒冬和2017年高基数的状况下依然取得了同比5.3%的增幅。 如果要细数奥迪A6L的成绩，真的可以用不胜枚举来形容。作为奥迪家族最走量的家轿车型，从1988年第一次奥迪100（奥迪A6的前身）进入中国市场开始，奥迪A6始终是中国豪华家轿史上绝无仅有的存在。也是在它身上奥迪将“长轴距，德系豪华”的理念带入中国市场，甚至影响了多年后中国豪华家轿市场的格局。截至目前，奥迪A6的累计已突破190万辆。 其实一直以来，关于奥迪A6L的成功，笔者更喜欢用变和不变来形容。变得是它始终追随潮流的趋势，不变的是它永远保持自己的经典。以刚上市的A6L为例，看看奥迪的取胜之道。 奥迪A6L的变与不变  关于全新奥迪A6L，用一句话总结就是，产品层面的改变和基因层面的不变。 产品层面，在延续奥迪家族化设计理念的前提下，全新A6L采用了尺寸更大的进气格栅，并且线条更加密集，车身侧面整体的线条轮廓更加锋利。  不仅如此，它分别提供了6款雅版车型和配备S-line外观套件的动感版车型。后者显然是为了照顾更多年轻消费群体。 个人感觉全新奥迪A6L最大的改变在内饰方面。相较于现款的悬浮式中控屏，新车的内饰主要有两个不同：贯穿式出风口、双屏设计。能看到全新奥迪A6L的出风口在一条水平直线上，并且车内采用了双屏设计，这样的设计可谓一举两得，符合当下简约审美趋势的同时又营造未来的科技感和神秘感。 全新奥迪A6L另一项比较明显的改变在动力系统，其中40TFSI车型和45TFSI分别使用2.0T低、高功率发动机。而3.0T车型还搭载48V混动系统，传动系统均为7速双离合器变速箱。并且45TFSI和55TFSI还将匹配quattro四驱系统。 当然，奥迪A6L也有“骨子里”坚守的原则，这是它的基因。比如不变的科技属性，全新奥迪A6L依然保持了奥迪家族独有的虚拟座舱设计，并且标配矩阵式LED大灯，而且后转向灯等很多功能向旗舰车型奥迪A8L看齐。再比如奥迪一贯强调的德系豪华属性，通过氛围灯、高质量音响、车内空气净化等多重感官方面体现出来。奥迪家族核心且独有的quattro四驱系统在奥迪所有车型上也都不会缺席。这也是全新奥迪A6L极具竞争力的地方。 全新奥迪A6L顺应豪华车市场三大趋势 首先市场大环境对包括奥迪A6L在内的豪华车是非常有力的。尤其是2018年车市寒冬的大前提下，豪华车市场依然取得了不错的成绩。腾讯汽车大数据显示，豪华车市场的销量正在逐年上升，这是所有豪华品牌的机会。在这样的趋势下，市场占有率也必定是以奥迪为首的一线豪华品牌不断向下呈现阶级递减的效果。  在这个趋势上，我们再去探讨所有豪华车企必须抓住的属于自己的“小趋势”。 关于豪华车市正在呈现的几个趋势，一汽-大众汽车有限公司董事、总经理刘亦功总结了三点变化，并在奥迪全新A6L身上做出了针对性改变。  第一，中国豪华车主正在呈现新精英的变化。消费者从追求“物质富裕”到向往“精神富足”的普遍特征，他认为这些人购买豪华车，不再是为标榜身份地位，而是表达个性和彰显自我价值。 对此，全新奥迪A6L在针对年轻化上下足了功夫，比如更年轻的外观设计、车型选择、价格设定等，但却没有单纯的“浮于表面””，而是在体现年轻的同时彰显内涵，笔者在它的内饰方面很明显感觉到了这种变化，那种骨子里透出来的豪华品质。 第二，市场需要新技术刺激，在“万物互联”的宏观背景下，刘亦功认为豪华车正在经历从“功能化”到“智能化”的技术革命，智能化将成为未来豪华的重要内涵。 我们看到了全新奥迪A6L的改变。尤其是智能科技的体现。全新奥迪A6L全系标配智能轻混系统、智能辅助系统、奥迪虚拟座舱等同级独有或行业领先的功能配置。这些新技术的加持必定会为奥迪赢得更多的潜在消费者。 第三，市场正在呈现新需求的态势。刘亦功认为这片市场已经从单纯看重尺寸和价格区间的“级别导向”，升级为以需求和体验为核心的“场景导向”，一辆车既要满足个人出行场景的需求，更要契合商务和家庭出行场景的要求。 对于这个趋势，笔者的理解是多元化，即全领域的产品定位。我们知道，过去汽车的功能和定位是非常单一的，比如行政车应该是什么样子，家用车应该是什么样子，它们之间会有明显的区分，且不可僭越的鸿沟，但现在随着消费者用车场景的多元化，要求他们的出行伙伴也必须有多重身份。 全新奥迪A6L兼顾了这两点，车内的豪华感一目了然，不管是前排的横贯式座舱还是后排高端化人性配置都能满足消费者的行政需求。 不仅如此，从家用车的定位来看，全新奥迪A6L拥有舒适的出行体验，不管是30的超长轴轴距还是标配的可变空气悬架都驾乘人员身处其中无比惬意。可以接待贵宾也可以携家出行 一直以来，市场有两个难点，看不到市场趋势，盲目满足推出不符合市场需求的产品；能看到消费者需求，但由于技术原因却做不出满足消费者需求的产品。  全新奥迪A6L很好的平衡了这两点，在市场形式不断变化的当下，全新奥迪A6L的顺势而变势必引发市场的大量追随。亦如当年奥迪开创长轴距、德式豪华的先河一样。它的市场表现值得期待。 |
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