 wuhu专访 “我们最应该留住的是童心” 提到郑渊洁这个名字，许多人都会感到很亲切，这位“童话大王”的作品影响了中国70后、80后、90后、00后、10后五代读者。 即便没有看过他的作品的人，也应该看过《舒克和贝塔》、《魔方大厦》的动画片，或者听说过皮皮鲁、鲁西西、舒克和贝塔等郑渊洁笔下耳熟能详的主人公们。 1987年，根据郑渊洁同名作品改编的木偶片《旗旗号巡洋舰》曾在央视少儿节目“七巧板”上热播，那是很多人儿时的回忆。但由于影像未能保存下来，它成了很多人心中的遗憾。 wuhu今天想告诉大家的是 1月29日起 根据郑渊洁同名作品全新改编的 《旗旗号巡洋舰》动画在腾讯视频独播！  全新但依旧可爱的模样 这部改编自原著的动画腾讯视频独播！ 上线三天，播放量突破1000万！ 是谁让旗旗号再次起航呢？ 大家可能已经注意到了上方海报上的文字  初闻其名 “天雷动漫”听上去好像很严肃？ 但不要太早下定论 我们来看看他们的作品 《小鸡彩虹》  《手机里的浣熊小镇》  《旗旗号巡洋舰》 是不是很萌? 天雷动漫于2010年成立，是一家致力于文化+科技双轮驱动的新锐文创企业，理念是“做让人尊敬的动画”。天雷扎根精品少儿动画市场，旗下云雷文化、佳雷文化、如雷科技与合雷科技专注于全产业链IP打造，代表作之一《小鸡彩虹》更是获得无数海外小朋友的喜爱！ 今天wuhu邀请到了 天雷动漫团队以及创始人雷涛老师 想知道这些可爱的动画背后是怎样的人？ 那就不要错过本期wuhu专访哟~  采编|莫达 《旗旗号巡洋舰》  1987年的木偶片《旗旗号巡洋舰》是很多人心中的经典，当旗旗号巡洋舰再次起航的消息传来，不仅获得了小朋友们的期待，还勾起了很多大朋友的童年回忆！  不过《旗旗号巡洋舰》动画在原著基础上，对世界观、角色设定、情节设置等内容都进行了大胆创新的改编。“旗旗号”的船长从“电动狗”变成了偶然穿越到玩具世界的“皮皮鲁”，他坚强乐观、乐于助人，为了回家开始了玩具世界的冒险。 在帮助别人的过程中，皮皮鲁也凭借自己魅力聚集了很多伙伴，比如原著中的船员电动狗、铁皮警察、小蜡兔、熊医生、橡皮鸭和木头象。伙伴们团结一致帮助他人，也在相处中相互磨合、帮助，最终变成更好的自己。 wuhu：对《旗旗号巡洋舰》这个经典IP的改编是不是很有压力？剧情改编的时候主要考虑到了哪些点呢？ 天雷动漫：2018年，天雷动漫创始人雷涛在天使轮投资人谢坤泽先生的引荐下，和皮皮鲁总动员CEO郑亚旗在法国戛纳碰面。 郑亚旗的父亲就是著名的童话大王郑渊洁，而且皮皮鲁当时就有将郑渊洁一系列经典作品动画化的计划。谢坤泽老师也是大家共同的好友，天雷动漫又是比较擅长于做少儿动画的团队，再加上创始人雷涛本人也是郑渊洁的忠实粉丝，就这样一拍即合，展开了合作。 *《旗旗号巡洋舰》短篇童话故事被收录在2006年郑渊洁出版的个人作品专辑《皮皮鲁总动员》中，丛书总销量逾亿，获得了无数读者们的喜爱。 一开始天雷从几个作品里做选择，从想象力到改编适合度角度做了一些取舍，最终选择了《旗旗号巡洋舰》这个作品。因为这部作品充满了童话感、角色丰富、场景丰富、可延展空间强，最后天雷就和皮皮鲁总动员商议决定孵化《旗旗号巡洋舰》这部作品。 第12届中国授权展期间，皮皮鲁总动员首次对外公开《舒克贝塔》全新动画形象，并宣布与天雷动漫、腾讯视频联合重现童话大王郑渊洁经典IP《旗旗号巡洋舰》。 在这期间，天雷做了美术设定、策划和世界观搭建，最终完成了一个30秒的样片，大家都特别喜欢。后来了解到腾讯视频创投业务非常专业，除了日常的投资以外，还会提供“制片医生”的服务，全程参与全程的制片环节中，也会为《旗旗号巡洋舰》提供专属的运营PM，负责指导片子上线后的运营。 腾讯的服务吸引了天雷，我们的内容打动了腾讯视频，达成投资的意向，共同出品《旗旗号巡洋舰》这部作品，所以最终就有了这部作品的三个主要出品方：天雷动漫、企鹅影视和皮皮鲁总动员，其中天雷动漫作为承制方来进行制作。 《旗旗号巡洋舰》动画幕后设计图 改编的压力肯定是巨大的，因为本身郑渊洁老师有非常多的粉丝，《旗旗号巡洋舰》也有一部分忠实读者，央视早期还拍过一版老版的动画，是鞠萍姐姐唱的主题曲，有一批忠实的观众。如何不毁这些人的童年？又能满足这个时段的适龄儿童对这部动画的观看需求，是横亘在天雷面前的一个巨大问题。 但是我们还有“皮皮鲁”和“腾讯视频”两个非常好的伙伴为我们提出帮助。皮皮鲁为整体剧本和整体故事保驾护航；腾讯视频参与到制片与运营的支持三方协同为《旗旗号巡洋舰》共同努力，才使得《旗旗号巡洋舰》一经上线便取得了三天破千万播放量的成绩。 《旗旗号巡洋舰》动画幕后角色设计图 天雷从成立开始就一直在做少儿动画，对动画里的幼儿心理学、幼儿认知理论的融合有比较深的研究。但这些枯燥的公式，往往会减少很多观看乐趣，所以团队特别希望把趣味性和理论性结合起来。最后就选择了“实现不切实际的梦想”这个点展开剧本的撰写，再加上本身故事是在玩具世界中进行的，每一集都有一个全新的世界观，充满了童真童趣，就没有那么枯燥。 wuhu：动画的特色就是视听结合，除剧情之外还有很多元素会对儿童造成影响，比如说颜色、形状、音乐…可以给大家分享一下动画制作时在视听元素方面做的研究么？ 天雷动漫：天雷动漫一向都是以非常严谨的态度，以高度适合儿童生理心理成长的内容，在制作少儿动画的同时会设置一定的安全壁垒。 *《小鸡彩虹》的主角是七只年龄相仿、在云岛上生活的小鸡，每一种颜色的小鸡都有自己独特的外形和爱好，代表了不同性格特征的孩子。通过讲述七只小鸡在美丽云岛一起成长与生活的日常故事，让孩子们意识到互相分享、学会感恩等优良品质的重要性。 以《小鸡彩虹》为例， 很多观众觉得这部动画里的颜色比较柔和，实际上是团队去美国加州州立大学找了全球最顶级的色彩学教授，花美刀一个值一个值调整出来的。 当时天雷动漫创始人雷涛和近70岁的Allen教授有这么一个故事： 雷涛：我们的动画有七个彩色的角色，所以希望能配比一组在射电和液晶屏下，幼儿观看动画完全不伤害眼睛的色值组合。 Allen：这不可能，任何色值组合在这种屏幕辐射下，都会对幼儿的眼睛有所伤害。 雷涛：明白了，那能不能尝试配比一组对孩子们眼睛伤害最小的设置组合。 Allen：这个没问题，你问对人了，我一辈子都是在研究这个。 于是，在拍下2万美金后，全世界最柔和的动画色值组合出现了，可惜的是当时团队并没有营销理念，没有把这个事情去宣传。 《小鸡彩虹》角色色卡 第二部分：天雷动漫创始人——雷涛 wuhu：雷涛老师的履历非常“惊人”，16岁考上大学，后来跨专业从工科转到动画专业，然后从事动画行业到现在。当初让您开始对动画感兴趣的契机是什么呢？ 雷涛：这个确实比较复杂，我因为在全国物理竞赛中得了第3名的原因，读了省里的少年班，16岁就去读大学，学的是当时就业路子非常宽的工科。 在中学的时候，动漫这个种子就深深的刻在了我的脑海里，当时和一票现在的动漫从业者一样，被《圣斗士星矢》、《七龙珠》、《灌篮高手》、《幽游白书》等经典的日漫洗脑，在大学里成立了动漫社，买了自己的第1台电脑，第1台扫描仪，制作了一个非常简陋的动画镜头。 毕业之后，按照父母意愿进入了老家的市场监督管理局工作（当时还叫工商局），工作还没满一个月，完全没法接受在行政机关一成不变的工作。在和母亲沟通得到理解后，我瞒着父亲，去了上海美术电影制片厂进修，为此父亲还和我“断绝”了半年的父子关系。 在上海美术电影专修学校进修了一段时间之后，只学过半年美术的我去了上海一家民营学校托普教素描色彩。在“勾搭”了几个热爱原创动画的朋友和学生后，作为一个只进修了一年多的伪动画人，我开始花式作死。我开始去制作一部动画电影，这就是后来有一点小名气的《雨石》，前后花了20万。 * 中国首部独立制片动画电影《雨石》，被国内媒体誉为“新中国风格动画”，影片讲述了平凡的高中生陆凡在一次意外中来到另一个世界，并结识了这个世界里美丽的少女叶善和拥有强大力量的老鼠阿狄。为了回到现实世界，他们与这个世界的地狱军团争夺具有特殊力量的雨石，并付出惨重的代价。最终，当陆凡回到现实世界后，对生活有了新的认识。 做完电影后，我觉得这部动画质量太差，就开始挑战我能达到的最高质量，于是有了后面的《茗记》系列。《茗记》系列拿了近30个奖，这也算是我第一次正式的在动画圈里亮相。 *《茗记》系列包含四部，第一部为《茗记-2nd life》，第二部为《茗记-初织恋》，第三部为《茗记-取舍》，第四部为《茗记-尘封追忆》，是四个独立的故事。讲述了关于年少时期的友情和萌动情感，制作团队以现代制作手法展现出了中国小镇及其中生活的人们特有的年代烙印。 可是我一直有一个科班梦，一直想上我早先根本没办法去考的北京电影学院，在做了这两部动画之后因为有了一些专业基础，再加上以前工科的底子，顺利的去读了北电的研究生，终于算是给自己镀了个银。 引导我走上动画之路的契机，和所有搞了十几二十年动画的老动画人一样，无非就是热爱，对这种艺术方式着了魔式的爱，这份热爱和眼里不灭的光是我们能继续走下去的原因。 wuhu：不过您最初制作的《雨石》以及《茗记》系列动画都是面向青少年的，天雷动漫旗下也有《人类崛起》这样热血类型的动画，为什么最终选择了少儿动画呢？ 雷涛：我说是因为我做了一个梦，大家会相信吗？ 我是一个妥妥的青春动漫二次元热血动漫的重度中毒者，其实我特别热爱热血动漫，但因为早期没有资金，只好做帧数很少的青春动漫。然而正当我做完《茗记》准备在热血动漫大干一场的时候，我做了这么一个梦。 我梦见我站在一片白茫茫的云海上面，就类似于《七龙珠》里孙悟空在飞船里修炼的那个地方，漫无边界。正当我纳闷的时候，由远及近，蹦蹦跳跳的跑来了一群毛茸茸的小鸡。 后面我回忆的时候感觉到一共有七只，因为他们是不同的颜色，像彩虹一样， 就有点像以前市场上卖的刚孵化的小鸡染了颜色的那种样子（非常残忍）。而且每只鸡的身上有一道和它颜色一样的光柱，这些光柱碰到一起，还会发出像风铃一样叮铃铃清脆的响声，他们围在我的身边叽叽喳喳的跑，发出的并不是小鸡的叫声而是很小的小孩子欢笑的声音。 小红表情设计图 我瞬间就被这个景象给萌化了，感觉到无比的舒畅，温暖和安全，这种感觉美妙的无可名状。随后我醒了，看了一下表，大概深夜三点半，我就着回忆，起身画下了7只小鸡的样子。但以我半年的美术功底，我怎么可能画出梦中的样子，随后我就要求团队天天画鸡，画了几百只，把我们的主设计师都画哭了。 <小鸡彩虹动作设计图，请向左滑动预览> 后面我们又经历了动画化改编、技术攻关等等一些过程。在小鸡彩虹制作了几季之后，我手痒，在公司钱不多的情况下，准备孵化《人类崛起》这个热血动画项目，花了一些钱和大量的精力把第一集做了出来。 《人类崛起》截图 正在准备更多精力投入的时候，我又做了一个梦，这是我大概5年后又一次梦到小鸡仔们，它们身上的光已经暗淡了很多，带着哭腔在我身边绕、蹭我，说我不要他们了，然后我第二天就把《人类崛起》这个项目关停了。 于是我们就在少儿动画这条路上越走越长了，当然我们现在也有了成人轻娱乐动画《手机里的浣熊小镇》等，但核心还是在少儿动画发力。 *《手机里的浣熊小镇》改编自漫画家浣熊无二老师创作的同名网络系列漫画，讲述了一群可爱的小动物们住在人类的手机里，通过努力地工作来让手机的各项功能正常运转，让人们得以和他人保持沟通、和世界维持联系，并获得幸福感的故事。 wuhu：十年前您转向少儿动画，当时少儿动画市场是怎样的嫩？您面对着怎样的机遇和挑战？ 雷涛：在从一个梦转向做少儿动画之后，我也做了很多的调研和发展思考。在当时的年份，出现在屏幕上的动画片，相对来说比较单一，从内容上来说，也没有对学龄前儿童受众进行细分。 我也走访了欧洲和美国的一些国家，发现他们的动画市场非常成熟，分为幼儿动画和其他动画，其中幼儿动画占半壁江山，产业成熟度和变现也很理想。反观中国，适龄的、温暖绿色的、科学的少儿动画非常少，一二线城市还是在网上收看进口动画为主。当时我觉得这是个机会，未来这个方向会有比较大的发展，只是没想到周期会比较长。 第三部分：天雷动漫 wuhu：现在动画行业总是提到“IP孵化”、“全产业链”，能用《旗旗号巡洋舰》和《小鸡彩虹》举例，和大家分享一下这方面的布局么？ 雷涛：诚实点讲我们都是被逼出来的。 最早做少儿动画只想做好优秀的作品，然后借助行业里专业的力量去做发行、宣传、产品以及其他变现，但没想到这些少儿动画领域的支持环节在中国相当的薄弱，我们在《小鸡彩虹》这条道路上踩了很多坑，花了很多冤枉钱，浪费了很多特别好的机会。后来我们痛定思痛，在融到钱之后，我们就自己搭建了特别重要的两个产业板块，一个就是发行，一个就是产品研发。 目前我们的发行公司云雷文化，已经直通了包括央视、顶级卫视在内的近百家电视台媒体，20多家一、二线新媒体平台，近30家各省IPTV，以及覆盖四个洲的海外渠道。这些渠道将给包括《旗旗号巡洋舰》、《小鸡彩虹》在内的天雷IP矩阵提供非常直接和规模化的用户触达。 我们的产品研发公司如雷科技和母公司的授权部门共同提供IP的衍生产品，其中如雷科技已经被评价为国家高新技术企业，团队研发的产品结合IP且高度创新。目前一款产品已经销售到欧洲，在日本市场代理给了日本万代，成为天雷首批踏出国门的创新型玩具产品。 今年如雷科技有一个非常酷的黑科技用在了《旗旗号巡洋舰》的IP衍生品当中，请大家特别期待一下。在其他产品线我们一般用授权来完成，我们结合一线品牌，如水星家纺、美的、飞利浦等共同打造和天雷IP结合的专属产品进行销售。 乐园公司佳雷文化所布局的室内乐园业务在门票创收的同时，一方面给产品提供了丰富的线下销售渠道，一方面给IP导流了大量的私域粉丝，比如我们的新作《旗旗号巡洋舰》就计划在今年至少开设5场室内乐园。 天雷在去年底还携手杭州知名电商公司，共同成立了IP衍生品销售公司合雷科技，准备在今年规模化扩大营收。 wuhu：《小鸡彩虹》已经开始开发海外市场，不过海外有不少像是《小猪佩奇》之类的国民级作品，所以能想象到海外竞争压力也非常大。《小鸡彩虹》海外发行中有遇到什么难题么？ 雷涛：早期在出海的过程中，遇到了国产动画歧视，海外主流市场首先非常喜欢《小鸡彩虹》这个动画，但一听到中国产，就会给你一个白菜价。后面我们改变了策略，先谈价格，等到签约的时候再说产地，收入马上就上去了。但相信这只是阶段状态，如果中国动画有规模化的大量优质IP持续输出，就慢慢的会改变国际主流动画市场的观点。 《小鸡彩虹》出海的过程中，我们积累了一些海外资源，发行到了四大洲70多个国家，成为Discovery探索频道在中国买的第一部幼儿动画，天雷厂牌也渐渐在海外有了些许影响力，这些资源也会持续的用到我们的新作《旗旗号巡洋舰》当中，争取让全球小朋友们都爱上郑渊洁的作品。 戛纳电视节上，天雷动漫与全球顶尖内容平台Discovery签约，开创《小鸡彩虹》海外发行新纪元。(雷涛 左） 由于前些年积贫积弱，现在要用很短的时间去学习海外成熟发达国家几十年的甚至上百年的经验，肯定会有一些坎坷。但进口替代是不可逆的趋势，国外的动画再好也是国外的，它的文化根基还是有区别的，并且国家的政策导向相信会持续的向保护国产倾斜。 同时国内的市场基数巨大，用户需求稳定，提供了全球范围内优质的经济土壤，再结合亲子业态整体消费升级，IP的品牌和流量先天优势，可以说机会巨大。 wuhu：最后可以分享一下天雷动漫未来的发展规划么？对于中国少儿动画片或者说《旗旗号巡洋舰》，有什么期待？ 雷涛：天雷动漫未来会主要以亲子IP新消费为切入点，近两年内联合一线机构孵化多个IP形成矩阵。再利用发行公司的资源快速触达媒体网络，形成品牌池和流量入口，最后通过IP衍生品和销售进行变现，其实走的还是一条比较常规的道路。 但相对来说从IP打造到媒体触达，再到产业端变现，天雷还是有比较大的独有优势和沉淀的，在IP企业里也比较特别。我们计划是先借助IP矩阵---媒体网络---核心变现这三个环节努力去登陆资本市场，然后再结合海量IP挖掘其他亲子消费场景并出海，让中国乃至全球更多的小朋友童年里不缺席天雷独有的想象力。 中国确实现在没有小猪佩奇，但未来一定会有的，我希望天雷有机会能打造出全球顶级的少儿IP，就从把《旗旗号巡洋舰》推向更多更广的海外市场开始。 |
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