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一本好书，总会带来意外却又让人心有戚戚的感触，比如今天彻底结束重读的这一本：东东枪《文案的基本修养》。 继续把感触随手记录下来。  真心话，我认为“功不唐捐”这个词在这里是被使用的最精当的一回。 我对宗教不感兴趣，但并不是说我对佛学经典不感兴趣。诡异的是，很多“信徒”刚好相反。我有点不太明白，为什么一个对佛学经典不感兴趣的人，却看上去对佛教那么死心塌地的“皈依”。 杭州北高峰山下的法华寺，有机会可以来看看，此时此季，法华早梅的精彩已经过去。来这里，或许可以更深刻一点了解“功不唐捐”是什么意思。 我要说的是作者对“练功”的精彩诠释。 持续思考，不断学习，随时成长。 在人生的任意阶段，这都是“练功”捷径，所有的关键都集中在一个词——坚持。 所谓遇见更好的自己，就是在随时抛弃陈旧的自己，旧我不足惜。不要因循守旧墨守成规固步自封，否则没有遇见更好自己的可能。 我不遗余力的宣扬“多读书，多走路，多思考，多记录”，说给家人，说给朋友，说给同事，说给陌生人，遗憾的是，绝大多数时候我的话都说给了风。 读到作者这段文字，真的心有戚戚，也真心希望更多人因此明白“练功”的重要，并因此立刻开始行动。 相信日拱一卒的力量，功到自然成。  太喜欢作者引用的这个民间案例了。 之前感触过“精致”这个优秀广告人必备的素质。这里作者所说的“讲究”，是“精致”的一部分。 穿着黑色衣服，为客户粉刷白墙，粉刷完几间屋子之后身上不会落一点白。这样的粉刷匠才配称得上“工匠”，才配称得上拥有“匠人精神”。 这是一种极致的专注与用心，业务精纯，心无旁骛，既尊重工作本身，更尊重自己的职业尊严，任何行业的“巨匠”都具有这一相同的特质。 见过太多满口专业专注心怀敬畏，实际上马马虎虎敷衍了事的创业者，这种人怎么可能会创作生产出来优质作品或产品呢？ 服务用心与否，产品可靠与否，观察一下背后执行的人就可以了。 凭借小聪明耍花枪的，要立刻淘汰掉。这种人不论提供服务还是产品，都不可能好到哪里去。这种人的生意也不可能会长久。 我们常说一个人“讲究”，除了体现在外表的“精致”，说的更是这人为人仗义做事靠谱。 现实里，这种“讲究人”越来越少，遇到了一定要珍惜。  『禁止吸烟』，算得上生活中触目可及的广告之一，因为太普遍太寻常，所以熟视无睹，更别说刻意思考这四个字。你看，这本书的作者就以此为例，带给我茅塞顿开的触动。 我特别认同作者的分析，『禁止吸烟』是一句好文案，简洁明了，不容置疑，也不允许投机取巧。这比香烟盒上『吸烟有害健康』的文案准确、有力。 这种自相矛盾的现象——一面禁止吸烟、吸烟有害健康——一面又疯狂的种植烟草生产香烟，我至今也想不明白这到底是什么逻辑。 当然，这本身早就超出了“广告”范畴，也不是我应该感慨的话题。 Ps：关于《文案的基本修养》读书笔记 ↓ 推荐你也看一看 ↓ |
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