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随着经济的发展和社会的进步，国人对于自身的健康状况越来越关心，尤其是中老年人，特别喜欢购买一些保健品来养生。根据中商产业研究院公布的数据显示，2019年我国保健品行业市场规模达2227亿元，同比增长18.4?过去3年规模保持快速增长态势，复合增长率约为17.5?但我们作为消费者，要清晰知道的一点是：保健品只是具有调节身体某方面机能的作用，并不能代替药物来治疗疾病。  为了促进销量，保健品往往会夸大自身的产品效用，甚至进行虚假宣传。但即便如此，依然会有很多消费者买单，东阿阿胶就是一个典型的例子。说到东阿阿胶，相信很多人的第一印象就是“太贵”，东阿阿胶的价格上涨之后，销售额反而大幅度提升。针对产品涨价，官方给出的价格是，阿胶的主要原材料驴皮价格高企，造成成本上升。就是这样一款备受消费者欢迎的保健品，有爆料称阿胶的营养价值还不如鸡蛋。然而价格与鸡蛋却相差了十万八千里，即便如此国人也心甘情愿交了24年的智商税。  根据东阿阿胶2019年年报披露，东阿阿胶首次出现亏损，巨亏4.4亿元，加上今年上半年亏损的8千多万，一年半亏去了5亿多元，阿胶这东西哪家都能做，秦玉峰只是把概念炒火了而已，自然会不少微商和厂家来分一羹蛋糕。也就是说，东阿阿胶的品牌策略并没有给自己带来多少益处，反而替别人做了嫁衣。  对于广大消费者来说，对于保健品还是应该抱有一个客观的看法，起到增强体质的作用是没问题的，至于其他的功效究竟能否达到，恐怕还是需要消费者自己擦亮双眼辨别。所以，无论是企业还是个人，都应该保持清醒的头脑，审时度势，要根据环境和实际情况去制定自己的奋斗策略，只有这样才能稳扎稳打地前进。  |
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