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大地风景 · 2021-02-16 07:00:06 旅游业的发展为博物馆带来新的发展空间，博物馆为旅游发展注入新的文化内涵。 文章来源：大地风景 旅游业的发展为博物馆带来新的发展空间，博物馆为旅游发展注入新的文化内涵。博物馆在成为城市旅游业发展的重要文化资源和旅游休闲空间的同时，也逐渐成为了城市的核心吸引物和打卡地。博物馆和旅游的融合，是城市文化和历史文化的融合，也是城市文化和历史文化的传承与再创造，对于推进城市可持续发展，提高城市综合竞争力具有重要的作用。 阿克伦艺术博物馆在2015年7月创建了Bud and Susie Rogers Garden，艺术馆邀请艺术家利用这个空间，以创新的方式扩大与艺术的对话。整个花园也可以举办一系列活动，如临时和永久的艺术装置、表演、特别活动、音乐会、儿童和家庭教育计划、野餐、瑜伽、放松、户外午餐等，博物馆与市民形成良好互动。 旅游是文化传播最直接的方式和介质，博物馆与旅游有着天然的联系。随着时代的发展，游客知识层次、旅游行为和经济能力都在发生着变化，对于景区建设、博物馆发展也提出了不同以往的需求。从融合发展的角度来看，博物馆旅游是以博物馆场所和博物馆内容为依托和载体，以文化为核心吸引物，将文化活动和游览观光有机结合，把一般的旅游观光上升到高文化含量的文化体验。 文旅交融的发展路径不仅让博物馆旅游迎来春天，更孕育了多样的产品业态，如灯光秀、品牌文创旗舰店、品质艺术餐厅、影视剧文化IP、智慧互动展陈、艺术会展节庆、室内外实景演艺等。 近几年，杭州、横店出现了“景区博物馆群”现象，之于全国都尚属罕见。以横店为例，这一个曾经名不见经传的小镇不仅抓住了影片《鸦片战争》广州街拍摄基地建设的契机不断深耕，让原本的荒山荒坡荒滩蜕变成一个全球最大的影视拍摄基地，影视产业的日益繁荣，催生并推动了横店旅游产业的迅猛发展，如今，横店更是试图登攀博物馆文化这块高地，于2016年底正式出台《横店影视城泛博物馆群总体规划》，意在让人走完博物馆群后便能知晓中华上下五千年的历史。 2016年，其电影放映机博物馆建成开放，2017年又相继开建明清宫苑明清御膳博物馆和清明上河图两宋市井风情馆。按规划，横店博物馆集群预计建设景区博物馆37座，未来还将基于物联网、互联网以及大数据等前提，加强VR、光、影、传媒等多媒体技术与手段以实现身临其境的“穿越”之效。不得不说，这种在景区内注入文化内涵，且结合现代科技的方式，极大地丰富和提升了景区的体验感和参与度。 文旅融合背景下，博物馆的主题也不再是过去传统的文物展览，越来越多奇特、奇葩主题博物馆受到人们欢迎，甚至让游客感到神奇，原来这也能做成“博物馆”？失恋博物馆、流浪汉博物馆、糟糕艺术博物馆、纯真博物馆、铁皮玩具博物馆、玻璃博物馆、冰淇淋博物馆、间谍博物馆…… 展览是博物馆工作的主责主业，也是核心文化内容，无论藏品还是研究，归根到底都要为展览服务。而展览作为博物馆与观众交流的重要平台，也涌现出新的策展模式，博物馆正在打破围墙走向社会，多元的展览主题、丰富的展览形态，分主题、成系列、成规模、有计划的精品展览才能让观众有得看、有得玩、有得聊，期待而来、满意而归。 从文创产品层面来讲，它是蕴含丰富博物馆精神内容沉淀的文化商品，对其开发与推广，是博物馆深入挖掘馆藏文化资源、弘扬中华优秀文化、推动文化资源与现代生产生活相融合的重要途径和关键一招，也是让文物“活起来”和吸引高品质文化游客资源的重要一环。文创产品的开发必须关注藏品、关注非遗，让传统文化“动”起来，完美发挥博物馆文物的物质属性和精神属性。 2019年8月，清华大学文化经济研究院和天猫联合发布了《2019博物馆文创产品市场数据报告》，该报告显示：从2010年故宫开设淘宝店至今，全球范围内那些古老的博物馆们开始积极触网，拥抱电商平台，也因此收获了更多年轻粉丝。仅2018年，淘宝天猫博物馆旗舰店的累计访问量就达到16亿人次，将近全国博物馆线下接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。2019年实际购买过博物馆文创产品的消费者数量已近900万，相比2017年增长超4倍。截至2019年5月16日，线上博物馆文创购买者年龄分布中，90后用户过半，其中95后占30%。 这种火热的发展势头是任何一家博物馆都无法忽视的，在2019年，几乎所有成规模的博物馆都正式成立了专门的文创部门。而到了2020年，疫情对线下活动的制约，更是直接推动了博物馆搞云展览、跨界联合文创、电商、直播带货的热情，互联网+博物馆文创已经蔚然成风。 总结：文化要素逐渐成为对旅游者产生吸引力的核心要素，文化休闲需求日渐凸显，博物馆旅游之所以潜力无穷，一是博物馆和所藏文物本身的价值吸引，更重要的是其背后所蕴含的人文精神、文化故事、文化基因和具有当代价值的文化精神。发展博物馆旅游是振兴博物馆文化、振兴城市经济与城市文化的共同需要和必然选择。 |
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