年度观察｜75亿肉体被困，46亿精神“出轨”，致被互联网深深影响的三十年

新春快乐

只要电商足够彪悍，它一定覆盖得了中国广阔大地每一根毛细血管，指哪打哪。

亿 邦 动 力

文|亿邦贾昆

编辑|史婉嘉

这是亿邦动力的第三篇年终观察。

B站上有个UP主，叫苏星河，前几天拍了一部关于快手的视频。

视频里说起，为什么社会上一下子冒出来那么多“精神小伙”。他总结了一句话很精辟：精神上回不去，物理上出不来。

 

这句话当时就击中了我，瞬间想清楚了很多问题。

 

中国互联网三十年，电商二十年。最先被影响的，其实是之间差出来的这十年。这十年，思想、文化、知识、技术率先无缝对齐，物质消费尚未向所有人普及。

 

时空存在着巨大的鸿沟。但欲望，是穿透物理的一颗银色子弹。

 

所以，市场足够大，只要电商足够彪悍，它一定覆盖得了中国广阔大地每一根毛细血管，指哪打哪。

 

说到欲望，前两天和泡泡玛特的一位离职高管聊到了潮玩到底是不是小众需求的问题。她很担心，这个市场过于自嗨，做不大。

 

我给她举了一个例子。亿邦有位85后的女同学，她最近在闲鱼疯狂的收集年少时因种种原因未能遂愿的玩具。在我看来，这既是某种程度上的心理补偿机制在起作用，也是精神需求被激活之后的物质体现。

 

这又是一束白月光。一个人年少时走不出的物理牢笼，在成年之后终要迈出。多年前精神层面被种草，物理世界一旦可以触及必将“出轨”。

 

同理，90后和80后也未必有本质区别，只是表现形式不同。有人喜欢Molly的少女卡哇伊，有人喜欢钢铁侠的科技质感。

 

所以，做生意，看你能不能抓住本质需求的最大公约数。

 

然后，我们说说星辰大海。春节前，编辑部讨论选题。我们发现竟然无法准确的计算，到底是谁在决定生鲜农产品的价格。是农场主吗？是经销商吗？是新发地吗？是菜市场的小商小贩吗？还是社区团购抡起的价格板斧？

 

似乎都不是。比如新发地，看上去是一个区域化的市场，可以根据封闭环境的供需来定义菜价。但稍微把镜头向远处推移，从产地源头到消费者的饭桌，这个更大的市场供需才起到决定性作用。

 

所以，生鲜食材是一个半封闭半开放的市场。多个要素参数混搭，相互作用，甚至连天气都要考虑进来。这个万亿规模的市场竟然在混沌之下随机运行多年。如今想通过单一的电商渠道就去发起变革，是解决不了的，对吗？

 

就如同麦田里的精神小伙们刚种完水稻，转身对着快手翩翩起舞就想成为顶流，多少有点魔幻现实主义。

 

更现实的还有全球互联网在反垄断旗帜下的大整治。

 

抖音把腾讯告上法庭；阿里巴巴则直接遭遇了反垄断调查，至今未果。

 

大家深知，业界翘楚都在丰富自己的形态和模式，构建自己的商业闭环，谁也容不得谁进入自己城池半步。

 

因此，看上去，淘宝越来越像小红书，小红书越来越像抖音，抖音越来越像快手，快手越来越像微信，微信越来像淘宝……一蛇首尾，像是无数个单一闭环串联起的复杂闭环。

 

所以，互联网变成局域网了吗？

 

殊不知，物理上越被分割，精神上越想逾越。

 

经济学家托马斯·弗里德曼认为：“这将会是两个世界——新冠以前的世界与新冠之后的世界。”

 

放眼望去，物理上一旦走出去，精神上再也回不来。

 

新冠后的全球，可能和菜市场，以及中国互联网市场一样，长期都要处在半开放半封闭之间来回游离，在区域合作与独自封锁之间动态平衡。

 

面对这样割裂的市场，“世界首富”亚马逊也会失灵。所以“叛军”四起，无数独立站如星辰点点，聚沙成塔。那些希望走向海外市场的卖家，像是快手上的精神小伙，又如要“飞跃疯人院”的墨菲，高喊“不自由，毋宁死”。

 

全球46亿网民和75亿人口构成的精神世界和物理世界，历经三十年，在一次次虚拟和现实的对撞中，完成迭代和成长。

 

有时候物质跑的太快，灵魂跟不上；有时候灵魂跑得太快，身体跟不上。

 

美团在社区团购的行军速度快得让人瞠目结舌。但王兴说，中国经济已经进入新常态，新时代更需要耐力型长跑选手，配速要合理，步伐要均匀。

 

小米的策略是，专注口碑极致快。但最近在接受《中国之声》访谈时，雷军说，中国企业还是要本着“行稳致远、高质量发展”这条道路走下去。

 

你品，你细品。大佬的白月光和朱砂痣，怎样取舍？怎样徘徊？

 

最后我们来说说这一年。亦真亦幻，是非难辨，下沉内卷，风林火山。

 

挺不容易的。用赵英俊的歌：“多么苦难的日子里，你都已战胜了它。”必须送你一朵小红花。

 

特别是2020年，当所有人都因为疫情的影响，物理上被困顿的时候，我们会更加洞悉自己内心深处的白月光，和现实中无法抹去的朱砂痣。

 

过去是让我们必须认清现实的一年，也是逼迫我们超越自我的一年。很多亿邦的朋友们，都曾经站在悬崖边上，进退失据，我们看到了自己心中的天使与魔鬼。直至浴火淬炼，看见众生。

 

辛丑年就要来了。互联网和电商都不再是莽撞少年，可以撒丫子奔跑，肆无忌惮。学着从不确定中寻找“确定性”，思考后垄断时代如何“守正创新”。必须躬身入局，挺膺负责。

 

英国诗人奥登说:“我们是终将消逝的星辰，唯有苍穹永恒。”

互联网和电商是一场无限的战争。感谢这个时代能让我们如星辰般闪耀，也愿不断向外探索的欲望可以永恒。