(一) 这周,大部分地产人都返岗工作了,业务渐渐忙碌起来, 只有戴在脸上的口罩在提醒我们,疫情还没有过去。 之前,我们盘点过房企抗疫捐赠名录,本想这周再复盘下支援疫情的新动作,看了一圈却发现新东西不多。 除了2月9日万科无偿开放全国物流资源,2月10日恒大再捐1个亿外。 到现在还重点关注疫情的,似乎就只剩下碧桂园了。 大家可能也会纳闷,同行都全力促销时,碧桂园在忙啥? 我去看了看碧桂园的官微,发现是这样的画风: 当行业的热点,已经从捐款捐物,到焦虑未来发展,到开始全面营销时。 碧桂园,竟然还在一心一意的关注着抗疫救援,支持武汉。 我大概翻了翻,已经连续一个月,碧桂园官微所有内容,都和抗疫有关。 例如: 2月13日,TOP房企全面启动网上购房; 而这一天,碧桂园则宣布,在此前捐赠1亿的基础上,再追加捐赠1亿,累计捐赠2亿元,继续全力支持疫情阻击战。 同日,碧桂园农业还宣布,捐赠10000斤新鲜海南瓜菜驰援湖北。 2月14日,多家50强房企,先后推出网购激励策略; 而这一天,碧桂园则宣布,首批全自主研发的煲仔饭机器人运抵武汉,为一线医护和隔离人员免费提供配餐服务。 据说,这套机器人系统,可实现无接触式循环生产,一台机器人同时烹饪36个煲,1小时100-120份煲仔饭,24小时运作,可安全高效的解决疫情下的用餐问题。 2月16日,营销大战已经开始白热化; 而这一天,碧桂园则宣布,煲仔饭机器人投入使用,战斗在武汉一线的医护人员吃到热腾腾的饭了!为适应武汉人的口味,他们还配了辣酱。 别人都已经降价卖房,大规模促销了,而碧桂园还在忙着做煲仔饭? 其实仔细想想,这件事真的很有价值。 前线医护人员实行轮班制,常错过饭点,往往只能吃冰冷的快餐,而机器人24小时供餐,让医护人员吃上了热乎的饭菜。 同时,整个烹饪过程与人工隔离,点餐只需要自助扫码免费取餐,有效降低人与人接触而造成交叉感染风险。 此外,标准化制作品质有保证,集装箱式设备占地小,可灵活安置在各场所内。 真没想到,应急环境下的吃饭难题,就这样被碧桂园给解决了。 (二) 事实上,当我翻阅碧桂园在这次疫情中的表现时,发现他们其实做了很多不为人知的好事。 1、捐赠2亿,金额行业领先。 首期抗疫基金目前已使用过半。其中1300万用于医疗物资采购,已有28批物资陆续运抵湖北、广东等地投入使用。 4000万用于关怀一线医护人员及家属,550万用于关爱一线志愿者以及支持社区疫情防控。 可以说,碧桂园不仅捐款,还做到了款项使用的公开透明,落在实处。 2、援建医院,投入医疗工程建设 应政府紧急求援,大年初三,碧桂园发起抗疫党员突击队募集。集团党委委员马小军临危受命,率队投入抗疫医院的改扩建工程建设工作。 |
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