【原】iPhone销售疲软 苹果业绩为何不降反增？

9月13日，苹果公司发布了新款iPhone产品，尽管没有太多创新和亮点，但是苹果新品价格再创新高，iPhone Xs起售价为999美元，Xs Max的起售价为1099美元。即便是被外界称为廉价版的iPhone XR，其最低价也达到749 美元。

尽管，苹果出台了三款新iPhone，但是其股价这几天却没有明显变化。这也体现了投资者的复杂心情，一边是苹果缺乏明显领先于同行的创新科技，三款新的iPhone没有太多创新和亮点之处。而另一边，苹果新款iPhone产品都涨价了，业绩增速不会大幅放缓。

对此，业内人士表示，近年来，由于苹果一直没有拿出领先同行的创新科技，所以频频受到外界批评，但是由于苹果每年都要在推出新产品时均要涨价，所以市场估计其业绩会有所增加，苹果的股价今年已经涨了约30%，并在8月份突破万亿美元市值。

而广大网友却纷纷吐槽认为，新款iPhone功能确实提升不大，能让人记住并讨论的新功能几乎没有，如果硬要说新款iPhone有啥新改变，那就是屏幕正在变得更大。

不过，也有一些果粉指出，新款iPhone推出的是双卡双待的机型，这是恰巧是契合了中国消费者的需求，苹果在新款iPhone上采用了这种功能，就是对中国的消费者的示好。

尽管对新款iPhone涨价争论不休，但在苹果刚刚发布的第三季度财报里面，苹果当季营收532.65亿美元，比去年同期的454.08亿美元增长17%，净利润为115.19亿美元，比去年同期增长32%。从财报来看，至少在第三财季中，苹果取得了不错的业绩。

但令人遗憾的是，当季的苹果手机销量与去年同期相比却几乎持平。苹果在当季的iPhone销量为4130万部，比去年同期的4102.6万部只增长了1%。这意味着，苹果最主力的产品销量增长乏力甚至停滞。虽然，苹果手机的销量停滞增长，但由于价格在上涨，所以也并不影响到苹果公司销售iPhone的业绩。

从目前形势来看，智能手机全球市场出货量出现大幅下滑，而在市场需求下滑或增速放缓的情况下，如果苹果再调低产品的价格，与其他手机品牌拼价格、抢市场，肯定会深陷出货量增加不明显，利润下滑明显的困局。

为此，苹果借着在芯片以及系统上的明显优势，在每推出一次新款iPhone就涨一次价，通过拉高各类产品价格的方式，来实现业绩增速不衰的目标。至于目前这样的高业绩还能支撑多久，尚难妄下定论，但至少在当下，这种涨价策略还是收到了不错的效果。

事实上，未来苹果手机要想在手机销量上抢占更多的市场份额是有很大挑战的，如果在技术上没有多大创新，那么新款iPhone要在销量上有大的突破，这几乎是不太可能的事情：

首先，本来只做中低端手机的国产品牌，都向苹果手机的市场杀来。现在，魅族手机二三千元的“亲民”价格，让消费者们爱不释手，小米早已经丢掉了1999的帽子，蓝绿大厂的走量机型也步入3000元档，而华为已经杀向了 5000 元档。

那些看起来高大上的手机奢侈品牌，比如8848，也已突破5位数。如果苹果的新款iPhone没有技术创新或者功能提升，恐怕无法吸引更多消费者。

再者，造成苹果手机销售增速接近于零的原因是，手机市场趋于饱和，现在手机都已经成熟好用，一部手机至少能用1年半的情况下，人们的换机欲望越来越低。资料显示，2018年1月至6月，国产手机市场出货量1.96亿部，同比下降了17.8%。

最后，正是由于中高端手机市场竞争激烈，各品牌手机为了剌激消费者的欲望，只能继续在产品上寻找差异化，让手机拥有更强的性能、更多的摄像头，更高的屏占比。

但这样的研发、营销都需要转嫁到消费者的身上，而各品牌的旗舰手机的价格和功能正在逐步接近苹果iPhone。现在人们买中高档手机可以有多种选择，国产的手机还相对便宜，使用功能上还与iPhone相差不多。所以这也分流了一部分苹果iPhone的潜在用户。

苹果近日推出新款iPhone，虽然涨了价格，但其销量却远不及预期。这既与国产手机品牌走向中高端市场有关，也是市场需求萎缩，更有苹果手机与国产手机差距缩小的因素。如果后续苹果的新款iPhone创新乏力，而仅是靠涨价来维持业绩不衰，注定难长久。苹果必须要与国产手机在技术上拉开距离，才能确保业内老大地位不失。