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短短几年，短视频已经成为现代人生活中的日常，自然也成为各大互联网巨头决不放弃的一块阵地。而随着用户规模扩大、新玩家不断入局，短视频的内容也在不断寻求升级。从中视频概念到微综试水，眼下的趋势则更加明朗：各家不约而同地将目光落到了微短剧上。春节期间，抖音、快手、腾讯微视等平台都推出了一系列短剧新作，题材丰富、制作精良，已经足以让微短剧慢慢摘下“土味”标签。不过，在一众青春焕发的俊男美女明星脸中，最引起硬糖君关注的却是一位光头大叔。这部《发光的大叔》，是由百度好看视频与开心麻花联手打造，“前夫哥”杜晓宇主演，以中年危机、家庭婚姻等为题材，聚焦了广泛的社会热点话题，旨在让观众有笑有泪更有收获。作为好看视频的2021开年重磅自制内容，该剧已于2月22日上线播出。相较于目前短剧市场常见的爽感风、女性向，如此不走寻常路的大叔短剧竟能刷出超强存在感，是出于对短剧类型的查漏补缺，还是对短视频用户构成的对症下药？如果说长视频网剧已经形成自己的类型规律：爆款预定是古偶大制作，性价比之冠是甜宠剧，口碑黑马是悬疑剧。那么短剧的“类型之光”，又会是什么呢？“我是杜晓宇，在公司，我是个好员工，在家里，我是个好丈夫、好爸爸，今天，我将迎来我人生中的高光时刻……”随着画外音，场景在茶水间、办公室、餐桌、卧室、年会现场之间匆匆闪过。这便是《发光的大叔》的片头,短短十几秒，已经将主人公的身份交代得十分清晰：人到中年，拖家带口，忍气吞声，瞻前顾后，但对生活依然有所期待。今时今日，在短视频的无形培养之下，短剧越发短小精悍，一集往往只有一个主题，而不再是段子集锦。比如《发光的大叔》首集名为《大师的真谛》。在现代社会的物质诱惑与竞争压力下，总有人向往成功却又不愿付出，一批贩卖焦虑、鼓吹“速成”的成功学培训便应运而生，收割“智商税”。《发光的大叔》开篇正是直指这一社会现象。剧中的“大师”形象可以说十分典型。他穿着对襟，盘着手串儿，讲着枭哥的恶魔低语“听懂掌声”，在主人公求助时如春风般温暖，骗到钱便转头拉黑。主人公在听讲座时还将信将疑，但在实际遭遇挫折时又不肯独立思考，忍不住想要求助，最后看到警察叔叔将大师带走才幡然醒悟，这经历也是十分真实了。不难看出，不仅仅是表面上横屏与竖屏的区别，也不仅仅是团队来源、质感品相的差别，《发光的大叔》在选题立意上就已经呈现出与市场流行的明显不同。它不是龙傲天网文式的爽剧，也不是简单重演生活中的搞笑场面，或者就网络热点话题隔靴搔痒，而是切实落到了观众的现实生活中，有一定的人文关怀与价值输出。要知道，长期以来，剧集市场或以女性观众为尊，或有意“媚青”、想当然地去揣测与迎合“Z世代”喜好，中年角色时常被边缘化与刻板化。很少有剧集能够真正平和而接地气地描写中年男人的苦恼，往往用力过猛，一起手就是绿帽话题或者强行重走青春路，看得中年人会沉默、年轻人想吐槽。包括在短视频剧中，最先火起来的题材也是古风、甜宠、奇幻等偏年轻、偏网文的类型。但事实上，数据显示，相较于长视频，短视频市场的男女受众要更为均衡，甚至男性比重略高于女性。短视频剧其实并不一定要走上长剧的老路，继续追求青春化、高颜值而忽视中年用户的需求。纵观春节档的微短剧上新，左有金靖在抖音坐拥20男友，右有微视再推古风甜宠贺岁，好看视频的《发光的大叔》在其中宛若一股朴实的“泥石流”，有一定的冒险性，但也未尝不会为市场打开一番新的思路。不过，为什么这部剧敢于选择中年主角，并且做到如此完成度呢？还要从幕后两大出品方，好看视频与开心麻花说起。先说平台方好看视频，或许今时今日，人们搜索已经不再只有搜索引擎一种选择，但它依然传承着“百度一下，你就知道”的精神，忠于那些随着百度一同成长的老网民，定位在泛知识视频平台，服务25-40岁的“社会中坚人群”。这一类人群覆盖了社会中的核心劳动力，工作与家庭占据了他们的大部分时间精力，并造就了他们更为精准朴实的使用诉求。但也正因如此，他们无法像Z世代一样尽情以消费与表达的方式“投票”，从而沦为了互联网上“沉默的大多数”，一直以来并没有太多互联网产品围绕着他们进行深耕，这群人身后也藏有巨大的红利待挖掘。好看视频选择面向这个群体提供有价值的内容。2020年12月，在洞察短视频内容消费新趋势的基础上，好看视频进行了品牌升级，发布了“轻松有收获”的全新slogan，宣布继续加码泛知识内容建设。其自制业务正是在这些前提下展开的，寓教于乐的内容调性也由此确定。很显然，选择大叔作为主角，除了差异化的考虑，也是由平台的主流用户属性决定的。而这样一来，开心麻花也确实是好看视频最理想的合作对象。许多人在想到开心麻花时，可能第一反应便是“国民坏叔叔”沈腾的脸。不管是那些炙手可热的话剧作品、加入经典套餐的春晚小品，还是《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》等爆款院线电影，开心麻花都十分擅长由男性视角切入，发掘中年男人的欲望与苦恼，用犀利与欢笑加以消解，引发观众共鸣，而《李茶的姑妈》等由年轻演员担当主咖的作品表现就略显勉强。2020年，疫情全面冲击线下产业，开心麻花加紧了对线上内容的布局，进入微短剧领域。作为有电影制作能力、喜剧创作人才以及数百签约演员的明星团队，开心麻花迅速得到了各方抛来的橄榄枝，合作者从传统视频平台优酷（《亲爱的没想到吧》、《兄弟得罪了》），到短视频巨头快手（《今日菜单之真想在一起》），直至此次的好看视频。之前几次尝试中，开心麻花都基本顺应了短剧市场的趋势，以年轻新人为主演，讲述情侣、兄弟间爆笑互动。但正如电影领域里上演过的那样，这些尝试都未能为开心麻花在短剧市场打响名头。显然，还是《发光的大叔》更符合观众对于开心麻花的印象。这样看起来，尽管该剧的人设定位与知识追求放在短剧市场上像是在冒险，但对于好看视频与开心麻花来说，反而是在彼此舒适区进行的一次合作。在中青年人群话题上，双方都是老手，自然也就懂的如何从痛点出发，从而抓住用户。从结果看，双方共同推动的这一“非典型娱乐”尝试是成功的。现阶段，对于好看视频来说，项目盈利尚不是主要考量标准，“核心还是在于整个泛知识内容生态的建设”，好看视频内容运营负责人李敏表示。“好看视频在去年年底做了一次品牌升级，提出了‘save time’的价值观。所以，所做的内容能够给用户带来价值感、获得感，这是我们主要考虑的方向。从百度内部的体系来说，我们有非常丰富的知识内容储备，所以我们现在要解决的问题是如何从泛知识的角度去引领短剧的内容创作，而不是跟风去走娱乐化的路线。”李敏告诉硬糖君。《发光的大叔》立足于中年人在职场、婚姻、家庭中会面临的实际危机，结合社会热点话题进行展开，最终以寓教于乐的方式进行价值观的输出，而不是简单用段子博观众一乐，正是这一内容追求的忠实反映。并且，虽然主角聚焦中年群体，但其中涉及的许多话题，如代际关系、家庭教育、邻里相处、职场问题……其实是每个人都能为之共鸣的，有一定的普世性，并不真的将年轻观众排除在外，而是希望所有观众都能从中受益。此外，尽管《发光的大叔》是由开心麻花打造的精品自制，脱离了PUGC范畴，好看视频也希望它能够更好地融入整个平台生态之中，与平台上的其他泛知识创作者进行有机、深度的互动。据悉，“天成说游”、“魏巍健身”等好看视频上的优质创作者都在这部短剧中参演。主创结合作者特点量身为其打造了剧情，在传递平台垂类内容的同时赋予创作者更多出圈机会。“现在很多创作者已经具备了明星的资质，只是受众范围相对更窄一些。但他们的才华以及能够带来的影响，我觉得完全可以有更多的展现。”李敏表示，好看视频一直在思考要用什么样的精品自制节目形态将平台创作者承载进来，“以后他们还会在不同的节目中同大家见面，甚至将他们整体做更好的IP打造。”“好的内容对于我们来说投入是没有上限的。”李敏告诉硬糖君，不仅数量没有设限，她们也同样在考虑长剧、明星访谈等其他节目形态，围绕泛知识、有价值的核心定位进行多元化内容布局。在李敏看来，关键不在于进入市场的时机，而在于内容是否适合平台、是否足够精品。正如硬糖君此前所讨论的，依照现在各大平台重金补贴，免费阅读平台与传统影视公司纷纷入局的态势，微短剧升级势在必行。谁能率先突破盈利模式与内容瓶颈，摸索出符合自身内容调性的垂类内容，避免陷入同质化的僵局，谁就更有可能跑在前面。开心麻花主创便十分欣赏好看视频在内容上的“另类”坚持，“碎片化时代，越来越多的人希望可以把时间用来填补知识空白上，有价值的视频会成为越来越大的趋势。”在短视频大多在走简单直给爽文路线的时候，对PC时代老网民充满关怀的好看视频坚持有价值、令人有获得感的内容。这，又何尝不是一种新锐的差异化思路呢？
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