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2016年，泰国成为了中国互联网巨头眼中的香饽饽：阿里巴巴旗下的蚂蚁金服欲收购泰国网络支付提供商；微信支付、百度钱包和支付宝也都在极力开拓泰国的市场份额；百度与泰国旅游局签订战略备忘录……泰国的互联网市场商机满满，令人不禁对它的特点充满好奇。 据联合国亚太经社会（联合国亚太经济社会委员会）的报告显示，自2003年以来，泰国人对互联网的热情与日俱增，2014年互联网用户达到近两千四百万人（2363.63万）。和东南亚其它新兴互联网市场相似，泰国的移动互联网崛起也很迅速，这一特点可以从泰国网民上网设备偏好的转变上看出来：2014年手机代替台式与笔记本电脑，成为最受泰国人青睐的上网设备 图： 2011 和2014 泰国网民访问网络主要设备的对比
手机俨然已成为泰国人生活中不可缺少的一部分，据联合国亚太经社会2014年的数据显示，泰国人均拥有1.44部手机，超过三分之一的受访网民（32％）拥有至少两部智能手机。 作为互联网的后起之秀，泰国对社交媒体的热爱丝毫不逊于其他国家。根据Zocial Inc的报告，截止2014年，Facebook和Youtube都覆盖了四分之三以上的泰国网民（Facebook：86%，Youtube：75%）；2014年，泰国LINE用户数量（1800万）仅次于日本（4700万），成为全球使用LINE的第二大国家；泰国Facebook用户数量（3500万）在亚洲排名第三，仅次于印尼（7400万）和菲律宾（4400万）；近半数的泰国智能手机用户（49%）几乎每天都会登陆社交平台。 泰国人对线上游戏的喜爱无出其右。零点互联网研究中心2015年的《一带一路沿线国家网络商情发展指数报告》显示，在泰国，付费网络游戏是网民线上消费主要内容的第三位。在所有参与调查的24个国家中，泰国是唯一一个付费网络游戏上榜线上付费活动Top3的国家。 图：泰国付费网络游戏占线上消费比例 数据来源：零点互联网研究中心，一带一路沿线国家网络商情发展指数报告，2015 Newzoo统计数据也证明了泰国人愿意为游戏掏腰包的热情，泰国2014年拥有830万付费玩家，人均年消费额为27.76美元，游戏市场规模达2.3亿美元，是东南亚国家中游戏消费最高的国家，并且有望将这一冠军头衔保持到2017年。 图：2014年东南亚主要国家游戏收益（百万美元） 数据来源：Newzoo，2014 各类游戏中，无论是否需要付费，竞速类游戏都是最受泰国人拥趸的游戏，在所有游戏玩家中，有近七成（66％）的人选择玩竞速游戏，而选择其他主流游戏类别（如动作/冒险类、策略类等）的人数比例差别不大，基本在四成左右。 图：泰国玩家选择的游戏类型
移动支付发展滞后，机遇和潜力生于困境 泰国的游戏支付渠道交易量占比最高的是预付费卡，预付费卡在泰国当地覆盖率非常广，在Tesco Lotus以及7-11这样的购物超市或是便利店有着高达数万的销售点。从预付费卡在泰国游戏界的主流支付地位可以看出，泰国目前的移动支付市场发展相对滞后，据《Neilsen全球储蓄和投资策略报告》：68%的泰国人依然使用现金作为首选支付方式，这与泰国偏低的互联网覆盖率（34.9%，2014，Newzoo）有很大关联。 移动支付市场的滞后一方面制约了泰国境内的互联网市场发展，另一方面，泰国作为全球热门的旅游胜地，落后的移动支付发展也难以满足巨大的境外游客支付需求。中国互联网巨头纷纷撒网泰国，开拓泰国移动支付市场份额，正是看中了这块尚未完全开发但潜力巨大的疆域。随着数量可观的境外游客带着“电子钞票”进入泰国，移动支付或许将在泰国得以普及，从而进一步促进互联网市场的发展。 尽管目前泰国的互联网覆盖率偏低，移动支付发展受阻，但泰国人对互联网的热情和泰国境内巨大的游客需求，都使得泰国成为互联网企业眼中的一片乐土。泰国人对社交媒体的高使用率和游戏付费服务的高接受度，令以社交媒体为平台的在线游戏前景无量。总体而言，未来的几年内，泰国的互联网市场将成为互联网企业逐鹿的“战场”之一。 |
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