盘点2020 | 后疫情时代中国消费市场研究报告

近日，博报堂生活综研（上海）联合中国传媒大学专业研究团队首次以线上直播形式发布了生活者“动”察2020研究成果 —— 度（duó）物(wù)，众言科技旗下专业调研平台「问卷网」提供数据支持。

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2020年是特别的一年，这一年，“新冠疫情”成为全球范围内被高度关注、高频提及的话题之一。

值得庆幸的是，在国外疫情形势持续严峻的情况下，中国作为全球范围内率先进入“后疫情期”的国家，生产生活快速回归正轨。但受到疫情带来的影响，消费者购物意识、购物行为与购物环境关系错综复杂，正在悄然发生改变……

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消费意愿从4月迎来反弹期

调研数据显示，我国国民消费意愿在今年2月新冠疫情爆发时期出现大幅下降，但很快恢复正常水平；自4月以后，消费意愿出现V形反弹并持续保持高水平状态。

来源：博报堂《消费晴雨表调研》

问卷网提供数据支持

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消费质量得以提升

相比过去一味追求消费带来的“快感”，后疫情期间的消费者开始更注重自身价值观为核心，消费从“单纯的购物行为”转变为“让生活变得更丰富的原动力”。

比如：愿意为更好的商品或服务付出高价、在他人看法与适合自己之间选择后者，追求高质量消费行为的同时节约意识也在提升。

来源：博报堂《消费晴雨表调研》