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◆ ◆ ◆ ◆ ◆   一 7月整体传播声量持续攀升 半年度总结、荣誉传播成本月亮点 图：2019年1-7月TOP100房企品牌声量走势 来源：亿翰智库整理 从整体表现来看，7月房企品牌声量有所上升，较上月提升了14.27%。主要是来源于企业品牌营销活动及产品推广，占总声量的40%；其次值得一提的是，本月正值半年度关键节点及《财富》500强公布期，企业发声量较大，占比达29%；而资本市场、企业合作、人才建设、社会公益等方向的宣传也在不断推进。 图：2019年7月典型房企品牌主要传播内容分布 来源：亿翰智库整理 “营销+活动”仍是企业品牌主要传播口，“文化”基调或成企业品牌传播方向。 随着2019年市场热度的减弱，7月房企业绩增速放缓甚至呈下行之势，大部分房企营销活动类内容激增，其中尤以“文化”基调贯穿的活动最为突出。以融信集团为例，其7月开启“艺术季”，围绕品牌自身的“艺术”基因，在全国开展各大艺术类活动，助推企业品牌传播。 来源：亿翰智库整理 来源：亿翰智库整理 半年度总结成本月品牌推广发力点。 7月作为开启下半年和总结上半年的月份，数据监测显示，截止7月31日已有十余家房企发布2019年中期业绩预告，且大部分房企已陆续在媒体端或自媒体端公布企业上半年度业绩情况，主要以上半年度销售情况、上半年度企业品牌大事记为宣传点。 来源：亿翰智库整理 此外，领导人形象对于企业品牌建设尤为重要。以本月行业内重大舆情事件——“新城控股前董事长案”为例，新城控股受事件影响市值严重蒸发，对企业品牌形成致命伤害，致使本月品牌指数急速下降。 二 借势所获荣誉 加大宣传力度提升品牌影响力 7月，2019《财富》世界500强排行榜发布，中国企业表现亮眼，上榜数量达129家，其中房地产企业共有5家，分别为碧桂园、中国恒大、万科地产、绿地集团和保利集团。值得一提的是，5家房企排名较去年均有大幅提升，其中碧桂园排名升幅最大，上升了176位。（欲知其中原因，请戳👉 《企业聚焦丨上升176名！世界500强的碧桂园时刻》） 企业通过《财富》世界500强荣誉进行品牌推广，掀起媒体舆论传播的同时带动企业品牌形象的提升，让中国乃至世界看到中国房地产业的发展潜力。 来源：亿翰智库整理 此外，监测显示《财富》中国500强上榜房企，如富力、龙光、泰禾、蓝光等企业通过对荣誉的宣传，或精心设计海报，或在媒体端加大品牌推广稿，不断扩大企业品牌影响力。 来源：亿翰智库整理 三 人才建设提升企业品牌内生增长力 数据监测显示，7月，中梁、福晟、奥山等20余家房企结合暑假季、毕业季，开展针对年轻人才的培训活动，为企业输入新鲜血液。 来源：亿翰智库整理 “人才”是企业发展的原动力，对人才进行培训主要是为了更好的应对行业变化，顺应企业自身发展。而在人才队伍建设方面，房企主要是通过内部挖掘和外部吸引，为业务部门寻找和培养所需人才，满足企业稳健发展所需的人才供应链，强化外部输血和内部造血功能。 中梁控股集团 完善阿米巴，打造全结构培训 7月16日，中梁控股集团在港成功挂牌上市。在人才建设方面，中梁坚持阿米巴生态经营，构建人力资源战略密码“1234”，通过“猎鹰计划”、“栋梁生项目”、“新栋梁”等引进有能力的优秀新人，以培养企业未来的中高层后备队。此外，通过“中梁学院”这一人才培训基地，开展覆盖基层员工和中高层管理者、控股集团和区域全员的全结构人才体系 。 祥生地产 “三好生”成人才储备战略重要品牌 7月份，祥生针对校招生开展“熬鹰集训营”，详细讲解祥生营销文化、人本主义为核心的企业文化等，为企业跨越千亿迈入下一个阶段储备人才。在人才为企业发展核心的大背景下，祥生创立“共创互盈”企业人才培养与共赢机制，其中“三好生”品牌凭借培养“未来五年祥生营销中坚力量”而深受喜爱。  第三届中国房地产业战略峰会 回归·核心 2019年8月6日-8月9日 >>>即将重磅来袭<<< |
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