  一 7月官微声量整体向好 TOP30梯队传播量显著提升 图：7月各梯队房企官微阅读量情况 来源：企业官微、亿翰智库整理 7月房企官微声量整体向好，各梯队阅读量基本较上月有所提升，其中TOP20、TOP30梯队总阅读量较上月增长均超50%，增长率分别达57.53%、77.02%。据亿翰数据显示，7月房企微信活跃度呈现以下三种趋势： 1）TOP10-50梯队官微声量均有所提升，TOP10梯队企业贡献度最高。 本月TOP10房企官微曝光增速较上月提升26%，整体声量占百强房企官微的43.43%。增速提升主要是由于7月份头部房企半年度业绩报告陆续发布，企业官微频频推出半年度相关推文，依靠规模效应与品牌效应占据地产行业自媒体曝光高地，如本月榜首蓝光发展通过2019上半年大事记盘点，获得4.4W+的传播效果。 2）传播内容多聚焦策划类及事件类，官微运营呈多样化。 7月“创意策划类”内容较上月提升5.56%，“企业事件类”内容较上月提升24.29%，房企官微运营不再局限于软文推广，而是更加注重多元化内容的呈现，全方位展现企业品牌。如祥生地产官微7月推出“祥生文化之企业文化”，分为使命篇、愿景篇、价值观篇、经营管理方针篇四个篇章，展现企业以人为本的企业文化，以便集中系统地进行传播。 图：7月企业官微整体内容分类情况 来源：企业官微、亿翰智库整理 3）10000+内容数量猛增，内容质量均高。 7月“1W+”内容数量达139篇，同比上月增长44.79%。本月10000+阅读量推文篇数贡献度最高的为蓝光发展、碧桂园、金科集团，分别贡献15/10/10篇，其中中梁控股集团以香港上市为主题进行推送，中国恒大以“世界500强”进阶之路的解析进行传播，而新城控股则以一封《公开信》致歉，两篇推文均达到了“10W+”的传播效果。 表：7月典型房企部分官微单篇阅读量1W+文章数 来源：企业官微、亿翰智库整理  二 借势节点 全方位呈现企业规模与品牌形象 7月企业官微关键词主要集中于“半年度”、“十二时辰”及“500强”等高频关键词，充分展现企业上半年度经营状况、产品及服务品质、荣誉。 图：7月房企官微重点关键词 来源：企业官微、亿翰智库整理  2019上半年总结 业绩完成度良好，品牌持续赋能 截至7月31日，十余家房企发布2019年中期业绩预告，大部分企业均实现不同幅度上涨，其中金科集团和蓝光发展归属母公司净利润实现翻倍。此外，据亿翰智库统计，2019年1-7月，典型企业业绩完成度大多在60%左右，上半年行业实现超预期增长。典型房企官微针对“半年度”关键词宣传达54次。 来源：企业官微、亿翰智库整理 阳光城集团官微以《900亿！51冠！阳光城上半年荣耀收官》推文，有力的展现阳光城2019上半年成绩——3家百亿区域公司，7个城市销售冠军，21个城市TOP10，44个城市/板块销冠项目，67个项目跻身城市/板块TOP3……持续、高速、优质的发展奠定品牌占位，同时品牌也助力企业发展。该篇文章被大量转发与传播，形成阅读量5W+传播量。 图：阳光城集团官微截图 蓝光发展官微则以“提质强效 聚力凝心”八个字总结2019上半年。在业绩方面，归母净利润12.45亿元，同比增幅101%，销售金额465.3亿元，同比增幅12.46%；在土地储备方面，新增土储约700万㎡，新增货值约800亿，上半年新进入福州、佛山、贵阳、洛阳等城市。此外，在产品打造、科技创新、智慧营销、人才培养、社会责任等方面，蓝光发展都取得了很好的成绩。在微信公众号活跃度方面，仅以此篇文章取得4.4W+高阅读量。 图：蓝光发展官微截图
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