 一 强者恒强 TOP10官微总阅读量占整体43.5% 图表：10月各梯队房企官微阅读量情况 来源：企业官微、品牌万脑整理 10月百强房企官微声量整体相对减弱，TOP100总阅读量较上月减少15.6%。其中仅TOP10梯队总阅读量较上月呈上升态势，且仅增长0.31%，主要是由于十一黄金周，大部分中小房企官微以雷同的海报形式造成受众接收信息疲乏，甚至出现停更状态，减少了大量阅读量。 图表：10月部分房企官微单篇阅读量1W+篇数 来源：企业官微、品牌万脑整理 同时，官微单篇1W+内容数量锐减，但值得一提的是其内容质量保持。 10月39家房企官微输出“1W+”内容数量达99篇次，同比上月减少30篇。本月1W+阅读量推文篇数贡献度TOP3依次为蓝光发展、万科、金科集团，分别贡献10/8/7篇。 图表：10月万科周刊单篇阅读量1W+推文情况 来源：企业官微、品牌万脑整理 其中，在大部分房企“1W+”内容数量呈现减少或维持不变的情况下，万科周刊则较上月增加3篇，达8篇次。涉及内容类别丰富，全方位呈现企业形象。值得一提的是，万科运动季系列推送中，以视频宣传倡导运动，创下10W+高阅读量。 图表：10月房企官微单篇阅读量10W+推文情况 来源：企业官微、品牌万脑整理 除万科外，融创中国、新城控股均输出1篇10W +高阅读量文章，且在看数超400，大众易于产生共鸣。 融创中国以“捐赠10亿助力清华大学教育科研事业”，承担企业社会责任，在公众心目中树立良好的企业形象。同时，通过构建校企合作关系，为企业未来发展、乃至人才储备做足充分准备。 新城控股通过对集团第四季鸿途徒步挑战赛的回顾与总结，以图片、视频等视觉化传播，展现企业文化中的骆驼精神和奋斗者文化，增强企业雇主品牌。  二 银十”活跃度在线 国庆、扶贫、校招、业绩类传播各有特色 年末成为房企冲击业绩的关键时期，规模房企迎来“银十”，中小房企销售业绩却并未迎来“银十”。值得一提的是，房企们在公众号端的活跃度一直在线。 10月房企官微关键词主要集中于“国庆”、“扶贫”、“校招”、“三季报”等等。  校招 假期推送多以海报为主 文章推送阅读量较高 图表：10月房企官微国庆推文情况 来源：企业官微、品牌万脑整理 2019年是新中国成立70周年，房企们为表达对祖国的热爱，甚至有很多房企在国庆前期便开始为国庆生。而作为传播宣传重要渠道的官微，房企们又是如何运营的呢？多数以红色系主基调海报系列传播，此部分阅读量均不高。 少部分则针对企业领导人受邀登天安门观礼进行报道，带来巨大流量。如世茂房地产、禹洲集团、远洋集团、弘阳集团等官微针对企业领导人出席国庆典礼，广为宣传。 更有房企自身开展特色活动，献礼祖国。典型如三盛集团发布《献礼新中国70华诞，三盛把一抹中国红带到喜马拉雅南麓》推文，喜马拉雅山脉南麓——尼泊尔加德满都，66名三盛高管齐唱《歌唱祖国》，为祖国点赞，与“专注中国家庭头等大事” 企业使命一脉相承。  扶贫 企业助力脱贫，公益品牌力凸显 今年10月17日是第六个扶贫日，作为国家经济的支柱型产业——房地产业， “践行社会责任、助力脱贫”成为企业们奋斗的另一目标。近些年来，扶贫也呈现出多元化态势，不再是局限于捐赠善款，而是更注重在源头上助力贫困地区脱贫，产业扶贫、教育扶贫、就业扶贫等，更加精准化、有效性。 从企业官微对扶贫/公益类内容传播内容来看，一类是针对企业获得荣誉表彰的传播；一类则是对企业所践行社会公益、扶贫内容的传播。 图表：10月部分房企官微“扶贫”推送情况
来源：企业官微、品牌万脑整理 碧桂园、金科集团、蓝光发展等企业在扶贫日当天都针对其在扶贫领域所获得的荣誉进行宣传推广，受大众高度关注，传播效果显著，阅读量高。 典型如碧桂园，在官微对杨惠妍荣获全国脱贫攻坚奖奉献奖进行宣传报道。在扶贫方面，碧桂园扶贫践行“4+X”模式，发挥其在现代农业领域建树，推进“三个寻找”计划——寻找一批返乡扎根创业青年、寻找一批“老村长”、寻找一批建档立卡深度贫困户，从“产业、人才、文化、生态和组织”五个维度开展精准扶贫乡村振兴工作，激发乡村内生动力，助力精准脱贫。 此外，中梁控股集团、祥生地产、当代置业、奥园集团等企业纷纷对企业扶贫所做的内容进行宣传。 其中，10月末，当代置业启动2019“爱我家园行动之ΜΟΜΛ盒子奇幻记”社会公益活动，延续第6年为贫困山区留守儿童捐献，主要从教育扶贫进行救助，为孩子们提供生活、学习用品及教育经费。通过连续多年不间断开展爱我家园行动，逐步形成特色公益品牌IP，同时，提升社会品牌知名度、扩大影响力。
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