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在《钓愚：操纵与欺骗的经济学》一书中，作者提出了很多生活中常见的欺骗（宰客）行为。而且，在所有这些出现的欺诈行为中，基本上都是比较大的消费项目。你买车了吗？想一想是不是在买车的过程中有怕被销售宰客的担忧呢？当然，据本书作者在书中所提到的，超过85%以上的人表示在买车时都会遇到这样的问题。研究调查显示，在销售汽车这个行业，有50%以上的利润，来自于10%的人。（作者在书中引用的真实调查）我们来看看是否会有这样的情景，你肯定是带着理想的车型而去汽车展厅中的，你已经在汽车广告上，在网站上搜索了并选中了你想要的车。对于这一点，汽车展厅中的销售当然知道。他会问你看中哪款，然后给你报出一个价格（当然这个价格相较于这辆车来说是很高的）。你肯定也会担心价格会不会贵的问题，接着销售就给你推荐一系列的优惠，还说要送你一大堆的东西。总之，销售的目的就是让你觉得“物有所值”，但是这些你是否需要，他是不管的。其实买车的你也知道，每年4S店的保养价格，比外面不出名的保养价格高出许多，尽管品质都差不多。但是，为什么你会去4S店保养呢？很大一部分比例就是在买车的时候销售给的“优惠”。实际上你并没有享受到任何实际的优惠。买房也是同样的，现在二三线城市一套房都是在100万往上，这肯定是一大笔支出。但营销团队有办法让你甘心为他们赚钱：首付多少比例，然后再分多少年还清。这些操作看似很人性化，但不知你是否自己拿起计算器计算一番，其中的手术费和这样那样的额外费用比你把这笔钱存在银行所得的利息高得多得多。对于这些家庭中的大消费支出，尽管人们总是小心翼翼，但最终还是没有物有所值。这些，在《钓愚：操纵与欺骗的经济学》一书中都得到了很好的解释与说明。正如作者指出，尽管事物都有它的价值，但对于不需要的你来说，皆是没用的。作家海明威在《真实的高贵》中也写道：“人类真正需要的东西是非常之微少的。”你的很多需求，皆是被别人创造出来的。（有点像苹果乔布斯那句话的内味儿了：“消费者并不知道自己需要什么，直到我们拿出自己的产品，他们就发现，这是我要的东西。”）下单前，别太冲动，先问问自己“这真的是我想要的吗？”
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