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2021-02-25  留送书屋

传播技术日新月异、一日千里,改变着宣传领域的诸多概念。主流媒体就是其中一个非常重要的概念。

从传统意义上说,主流媒体既是占据主流地位的媒体,用通俗的话来讲,大体可以理解为“官宣”;又是具有主流影响的媒体,比如影响社会的大多数人群,影响与社会重要领域相联系的人群。媒体的这两种性质常常是统一的。一方面,因为占据主流地位,所以某种意义上“垄断”了主要的传播渠道和传播内容。另一方面,社会主流人群往往通过占据主流地位的媒体来获取信息。

今天,主流媒体的概念和内涵发生了很大变化。一方面,曾经占据主导地位的传统主流媒体,如今可能未必还能发挥主流影响;另一方面,随着人们信息获取渠道的空前增加,社会中的主流人群也不再只通过传统媒体获取信息。主流媒体即便拥有新闻采编权等优势,如今也不可能垄断信息的再传播、再加工、深加工等后续环节。这就好比“抽签”,抽到好签非常重要,但更重要的是如何“解签”。主流媒体在“抽签”环节有着巨大优势,如果不能抓住自身在“解签”环节的重大作用,那么地位就会受到挑战。

在新媒体技术条件下,每个人都可能是一个媒体。信息技术的进步,极大地放大了个体的能量,为传统意义上的非主流媒体发挥主流影响提供了可能。比如网络大V。这当中有明星、有名人、有专家,也有草根。有的大V公众号的粉丝达到了数千万。他们虽然没有法定的主流地位,但是却产生着不可忽视的巨大影响。如果他们影响了主流人群,那么他们就发挥了过去主流媒体发挥的作用。

不管我们是否意识到,我们已经来到了一个媒体的春秋战国时代,是一个重新洗牌、重新排定座次的时代。社会已经对主流媒体的传统概念提出了挑战,即:从效果上说,影响了主流人群的媒体才是主流媒体。新形势下的主流媒体,可能是传统主流媒体的凤凰涅槃,也可能是新生的新媒体。那些未能跟上形势、未能发生脱胎换骨革命的传统主流媒体可能会成为徒有虚名的主流媒体。一部分顺势而生的、能够与我们社会相协调相适应的新媒体,也会成为主流媒体。

传统的主流媒体能够继续成为新时代的主流媒体吗?实践已经做出了回答:不仅可以,而且可以做得很好。一般说来,传统的主流媒体在权威性、公信力等方面有着巨大优势。为了继续成为主流媒体,传统媒体必须大踏步地紧跟信息革命和媒体革命的步伐,做引领媒体革命潮流的领头羊。这不仅是生存之道、发展之道,而且是义不容辞的责任和使命。新华社、人民日报社等已经做出了示范和回答。

与信息技术和媒体革命伴生的新媒体,在技术、理念、运营上有着巨大优势,因而也有着发挥主流影响的巨大机遇。实践已经证明,新媒体、自媒体为了可持续地发挥主流影响作用,必须补上讲政治、讲规矩、讲社会责任、讲职业道德的一课。这不仅是新媒体的责任和使命,也是生存之道、发展之道。否则就像是动力很足,但方向盘和制动器缺失的汽车一样,行而不远,弄不好会车毁人亡。例如,有一些拥有粉丝百万千万的大V们,一度在网络舆论中纵横驰骋,但是因屡屡触碰政治的、法律的、道德的底线,最终行而不远,甚至寿终正寝。

党管媒体,不是说党只管党媒,而是要管全社会的媒体。不管是传统媒体还是新媒体,只要是张开大嘴对社会说话的,就理应依照社会的标准进行约束。新形势下的主流媒体,都应该是以正确的政治方向和价值引领为灵魂、以优秀的内容为核心,以先进技术为支撑的媒体。如此形成的新时代的主流媒体群,才会是国家之福,社会之福,人民之福。

作者:祁金利,中共北京市委统一战线工作部副部长

编辑:易 艳

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