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更快洞察商业地产最前沿 ━━━━━━ 作者：千年老幺 极限挑战中，罗志祥扮演朱碧石，朱碧石火了。 近日，英国球星大卫·贝克汉姆出现在一本杂志的封面上，画着醒目的蓝色眼影。 而他们，并不是聚集于少数人群，越来越多的男士开始尝试化妆品，也有越来越多的化妆产品开始瞄准男性。 在美成了刚需的消费趋势下，在流行自嘲“黑、胖、短腿、一身土味”，却总想舒服躺赢的年轻人看来，人生已经如此艰难，就别再互相伤害了。 我改变不了这个社会，我改变一下自己，去适应社会需要总可以吧？ 5400亿，男人爱美也疯狂 2017年，全球男士化妆品市场的规模就达577亿美元，约合人民币4000亿元。 据预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元。 调查公司尤格夫的数据显示，英国约有20%的男性经常化妆，其中约1%的人每天都化妆。 根据京东对外公开的数据，618当天第一个小时，男士面部护肤品成交额同比增长410%。 男性护肤品销售增幅、男性购买美容类保健品和美妆类产品销量增速超过女性。 90后男性消费者最愿为美“剁手”，在男性群体中的消费占比达到6成。 （来源 速途网） 618期间，最爱美男性聚集城市TOP5为上海、北京、成都、广州和深圳。 其中上海男士最注重脸部护肤，成都男士购买唇膏、眉笔、BB霜等美妆产品的消费力最强，广州男士最讲究夏日防晒，北京男士最在意口腔护理。 追求精致的boy们得到女伴的强力“助攻”，近1/3的男士护肤产品由女性购买。 （来源 百度图片） 长久以来，提到“美妆”，人们的第一反应就会联想到女性。就现在而言，化妆品是女性专属这种刻板印象，依然存在。 当然，随着经济发展，人们的思想也逐渐开放，对于新鲜事物的接受能力越来越强。 “他经济”崛起 十多年前，男性用“洗面奶”会被嘲笑“矫情”，而如今男性“敷面膜”已经越来越多，被人们称为“精致的猪猪男孩”。 从这一思想转变不难看出，男性美妆已从不理解到逐步被人所接受。 那么，又是什么原因促使美妆不再有“性别隔阂”的呢？ 爱美之心，人皆有之。人们看到美好的事物，往往会驻足观看。 随着互联网的发展，自媒体、社交APP蓬勃兴起。美妆男主播这一群体一经出现便“称霸”网络。 在抖音上搜索男士两个字，就出现了一长列关于男士美妆的内容。 也有很多美妆教学视频。 这些干货满满的美妆教学令不少男同胞们跃跃欲试，纷纷掉入彩妆“坑”，也吸引了大批女性的关注。 伴随着网络综艺、偶像效应的影响，男性在“精致”生活上的消费需求迎来了大爆发，男性化妆的时代，正悄然来临。 （来源 百度图片） 在女性们频繁消费“小鲜肉”、“小奶狗”这种大环境之下，就意味着男性也必须要改变自己的着装和面妆，以此满足异性社交层面的需求。 他们通过化妆以弥补自己的缺陷，当女性开始接纳男性化妆的时候，男性也会因为接纳而变得越来越主动。 男性的性别气质是多元化的，不应以传统标准去评判对错，应尊重人的多元发展。 一直以来，对于两性的审美，一直都是女性阴柔，男性阳刚。阴柔自然就是纤细，柔美；阳刚自然就是粗糙，刚硬。
（来源 网络） 于是，在主流的性别认知中，“化妆”就成为女性的专有名词，“化妆”就不在男性的范畴之内，长久以来被女性垄断着。 这一点，跟男性普遍不穿裙子，基本上也差不多。 从本质上讲，就是性别文化的一种分化。
但是，随着文化的交融，男女性别的彼此平视，这些在过去看来是怪诞的事情儿，也在逐步打破偏见，走向必然。 经济学家丹尼尔·荷马仕致力于劳动力市场研究20余年，发现颜值高低和个人的终生收入呈现正相关。 为了让这一结论更具体，他还提出了两大概念：丑陋罚金和颜值奖金，用来指代低颜值员工和高颜值员工在平均收入上的巨大差额。 现在很多场合都比较注重仪表，进高端场所、见客户等都会注重一下自己的着装，就算是工作面试，着装正式也会提高成功的几率。 化妆或将不是女性专属 欧洲目前最大的男性化妆品品牌MMUK，去年的营业额达到100万英镑。 据MMUK称，到2020年，三分之一的英国男性将使用遮瑕膏、胡须膏和眉胶等产品。
（来源 MMUK官网） 男性美妆市场的崛起，或将打破化妆品专属于女性的刻板印象，打破男女之间的性别隔阂。
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