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开业率100%!喜茶限购、奈雪排队、星巴克人满…...光明大仟里入市即火?

 独角Mall 2021-02-26
更快洞察商业地产最前沿
━━━━━━
撰文 | 朱公子
9月28日,光明大仟里开业了!
本以为低调的光明,这一次的商业入市也会一如既往的低调。
 
然而朱公子第一时间到达现场时,却大为震惊——现场全部都是人人人!

(独角Mall现场实拍)
 
  • 吃饭的餐厅全部都要等位;

  • 奈雪门口排起了长龙;

  • 喜茶门口贴出了每人限购两杯的告示;

  • 星巴克店里的座位基本坐满了

  • ……

(喜茶门口的限购公告)

一个路过的阿姨忍不住惊叹:“是不是全公明的人,今天都来这里了?”
 
而朱公子在现场逛,就被来往的路人撞了几下。
 
(独角Mall现场实拍)

根据光明大仟里官方服务号发布的消息显示:光明大仟里,招商率100%,开业率达100%!近200家品牌,50+餐饮,超70%品牌首进光明......
 
这样的数据,引来了不少羡慕!

甚至连之前开业的OneAvunue卓悦都被比下去了。

毫无疑问,光明大仟里开业火了!

 (光明大仟里开业现场)

招商率100%,开业率100%的光明大仟里
暗藏哪些心机?
光明大仟里,如何一枝独秀?

本文为独角Mall,最新MALL评级
现场直击——【光明大仟里】
 
光明首个大型购物中心
未来与深圳地铁6号线接驳
项目规划(10分):9分
光明大仟里是宏发天汇城的重要核心商业,是宏发集团旗舰商业的首秀,也是目前光明区域内规划的首个大型购物中心。

整个项目建筑面积约91万㎡,是一个集住宅、写字楼、商业为一体的综合项目,其中商业项目光明大仟里总体量15万㎡,是光明目前最大的购物中心,其体量相当于2个福田cocopark。

(光明大仟里效果图)
 
从开业的现场可以感受到,整个宏发集团非常重视这个项目。

(宏发集团领导开业致词)

地段交通(20分):13分

从具体位置来看,光明大仟里位于光明松白路与长春路交汇处(公明广场对面)
 
(高德地图定位)

目前,光明片区还没有地铁,片区居民公共出行以公交和电动车为主,项目周边较近的公交站公明汽车站、公明办事处、公明汽车站东。
 
公交站点为光明大仟里开业的广告。
 
(独角Mall现场实拍)

由于公共交通较为不便,光明大仟里目前还是定位为区域型购物中心,客群也是以项目周边和光明的人为主,很难吸引到深圳其它区域的人流。
 
  • 朱公子早上9点半坐交从南山蛇口出发,上午11点半才到达目的地,总距离33公里。而晚上打车走高速也用了将近1个半小时。

 
  • 来回3-4个小时的路程,着实心累,再好吃的美食都提不起胃口。

 
(高德地图定位)

不过,好在未来片区规划地铁6号线,其中公明广场站距离光明大仟里约500米左右,预计2020年通车运营。
 
朱公子观察到项目地下1、2层还保留有一些空间,未来可能与地铁无缝接驳。
 
(独角Mall现场实拍)

相信地铁6号线开通后,片区交通会有较大的改善,对于商业来说,未来也可以辐射深圳更多的区域。

(深圳地铁6号线规划图  来源:深圳新闻网)

另外,项目片区所在的光明区属于深圳西北部,东至龙华区,西南与宝安区相连,北与东莞市接壤,是广深科技创新走廊上的核心节点,有一定的对外辐射空间。(可能吸引一部分东莞客流。)

有粉丝向朱公子爆料,他惠州的朋友开业当天也去了现场。


 
品牌偏中端,网红餐饮占比较高,70%品牌首进光明
品牌招商(30分):25分
整个商场一共7层(地下2层、地上5层),业态布局以餐饮为主,零售方面多为潮牌,休闲娱乐业态主要是电影院。
 
从招商的情况来看,光明大仟里引入的品牌偏向中端,一共引进了近200家品牌,50+餐饮,超70%品牌首进光明。

其中项目主力店为:苏宁易购、永辉超市、金逸影城、圣丰城、UR、优衣库。

光明首家——永辉超市


值得一提的是,光明大仟里引进的永辉超市,是光明首个新零售超市,整个规划面积近7000㎡,也是永辉以【高端超市+自然生鲜基地+品质服务】,打造的大型高端精致超市。
 
(独角Mall现场实拍)

开业永辉超市推出了不少特价产品,当天永辉超市挤满了人,很多人都提着大包、小包的东西出来了。


可见对于住在附近的人来说,生鲜水果这些还是刚需,未来生意应该还不错。
  
(独角Mall现场实拍)

光明首家双巨幕式影院——金逸影城

位于4楼的金逸影城,是光明区第1个IMAX双巨幕,有将近6500㎡,1700余座、全激光放映技术、高配IMAX厅、双巨幕厅。

影厅目前已经开业,现场已有不少人在了解最新的影片。
 
(独角Mall现场实拍)

网红餐饮较多,开业当天大部分要排队

餐饮招商比较有亮点,基本上市面上的网红餐饮都涵盖了,其中70%知名连锁品牌首次进驻光明区。

 (光明大仟里部分餐饮品牌)

  • 休闲茶饮:星巴克、HEYTEA喜茶、奈雪の茶、米芝莲、芭依珊、台盖、CoCo都可、榴芒一族、鲜芋鲜……

 
  • 网红餐厅:海底捞、八合里海记、西贝村莜面、太二、四季椰林、老佛爷铜炉蛙锅、俏九州、胖哥俩……

 
(光明大仟里部分网红餐饮品牌)

特色小吃主要分布在负一楼,主要有歌志轩、吉野家、遇见小面、松小贝、巷内锅盔、福客(麻辣烫)、里巷生煎、大弗兰、面包新语……
 
负一楼的小吃

开业当天,餐饮折扣力度较大,基本上每一家都要排队。

(独角Mall现场实拍)
(排队的奈雪以及限购的喜茶)

服装方面,快时尚为主,主力店为UNIQLO、UR,缺少有特色的潮牌或者设计师品牌。

 (独角Mall现场实拍)

美妆方面,缺少强势化妆品专柜,主要有SEPHORA、悦诗风吟。
 
另外,项目还引入了不少儿童业态,例如反斗乐园、星际传奇等。开业当天反斗乐园正在招募会员,有不少人充值。
 
(独角Mall现场实拍)

虽然整个购物中心缺少轻奢和大牌,但整体招商比较接地气,也符合周边的消费群体。
 
商场动线清晰,空间利用率高
有网红打卡点
商场设计规划(20分):18分

商场动线清晰,空间利用率高

从设计来看,光明大仟里商场的整体动线清晰,分了多个中庭,每个中庭对于有不同主题的元素。

(独角Mall现场实拍)

项目规划两大下沉广场,目前布局了茶饮。

(独角Mall现场实拍)

商场的中庭,采用了幻彩玻璃,色彩很好看;欧式穹顶广场,美观大气。

(独角Mall现场实拍)

商场整体的空间利用率较高,在5楼露天的地方布局了网红餐饮,并规划有屋顶天街。
 
(独角Mall现场实拍)

网红打卡店,暗藏心机

楼顶景观较好,可以俯瞰公明广场,并设置了景观打卡点,未来稍加运营可以为商场增加不少人气。
 
(独角Mall现场实拍)
商场的入口大厅悬挂了一片国旗,已经成为了网红打卡点,可见运营也花了不少心思。
 
(独角Mall现场实拍)
另外,商场的停车场动线清晰,光线明亮、空间感足,有1080个车位配置,车位充足。

2楼、3楼设置了停车场,可实现人流立体导入。
 
(独角Mall现场实拍)
 
开业活动多,折扣力度大
现场安保周到,细节做得比较到位
商业管理(20分):18分
从开业当天来看,光明大仟里的运营和管理也做得较好。
 
1、开业当天由于人数较多,现场有很多安保和物业人员在商场引导。

据朱公子发现,除了客服中心的小姐姐之外,商场就有两波人。(一波穿着灰色西装带白手套;另一波穿着黑色西装,胸口挂着宏发物业的牌子。)

(独角Mall现场实拍)

2、开业当天注册会员送礼品,4楼客服中心处直到下午四点都有人排队兑换礼品。
(来源:光明大仟里官方公众号)

3、商场的导赏做得比较好,每一层的客服台放置有商场购物指南与美食指南,电子屏幕指示也很清晰。


3、开业当天,中庭有乐队和歌舞表演,会和现场的小朋友互动。
 
(独角Mall现场实拍)

4、商场整体很干净,洗手间有专人保洁,不过洗头台没有擦手的纸巾,这一点稍微扣分。

(独角Mall现场实拍)

 5、商场门口的广场设置有喷泉装置,是欢乐海岸喷泉广场的缩小版,增加了互动性和娱乐性。

开业当天,已有不少家长带着小朋友,在现场玩耍。

(独角Mall现场实拍)

光明久旱逢甘露
光明大仟里,一枝独秀!
总体评分(100分):83分
对于深圳来说,光明是一个全新的区域,但也是一个充满潜力的区域。

地铁6号线、光明小镇、深圳科技馆等各种规划利好,也让光明的房价一飞冲天,从一万多万冲到了四五万。

 (来源:链家app)

然而,对于原本居住光明的人来说,片区商业配套还十分欠缺。
 
在光明大仟里开业之前,整个片区的商业还停留在百货、超市等传统的业态。
 
(光明大仟里附近只有佳华商场、三和百货、公明综合市场、公明中心商城、荣欣文体百货等购物场所。

如此落后的商业配套已经无法满足,房价网红片区的购物刚需,所以大仟里的出现可谓及时雨,填补了片区商业的空白。
 

虽然放到整个深圳,光明大仟里对比万象城、壹方城、万象天地、欢乐海岸等网红商场还有一些差距。
 
但整个光明区,光明大仟里可谓是一枝独秀了。
 

从开业的情况来看,项目整体是向好的。

不过目前片区整体交通还较为不便,想要商场一直保持超高人气,在运营上还得多下一点功夫。

另外,如果商场不延续开业的折扣与活动,片区居民是否会持续消费?目前也有待观察。

光明大仟里开业了,你会去打卡吗?
你看好光明大仟里吗?
欢迎留言评论~

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