作者:唐一叨 快时尚一阵风,来得快,去得也快…… 12月30日,据媒体报道,西班牙快时尚ZARA在武汉的所有门店全部关门。 目前,武汉ZARA的4家门店都贴上了封条。 而在12月初的时候,ZARA位于武汉中心百货的A级旗舰店还发布了折扣宣传,原计划从12月28日开始进行每年促销力度最大的“橱窗期”。 毫无预兆,所以ZARA此次关店更像是计划之外。 12月30日晚间,武汉ZARA关店的消息更是直接冲上了微博热搜第二,引发广大网友讨论。 也有网友说可能是租约到期; 还有网友说这很正常,快时尚早不行了。 …… 而据最新消息,ZARA官方回应:此次关门,系停业升级! 至此,网上各种关于武汉ZARA门店关门的猜测,才正式告一段落。 不过,ZARA关门由此引发的一系列风波,却迟迟没有消退。 业界关于快时尚不行了,快时尚行业洗牌加剧的讨论,又再度被提起。 从整个行业来看,近几年的确是有多家国际快时尚品牌在华沦陷。 H&M在过去三年同期连续“腰斩”,新店数量从21家减少至6家; Forever 21、New Look相继关店,彻底退出中国市场; MJstyle新店数量骤降,扩张步伐放缓。 快时尚们在中国纷纷遭遇滑铁卢! Zara走向关门 其实早有伏笔 事实上,对于ZARA的官方回应:门店停业升级,网友并不买账,还纷纷指出ZARA其实早就要不行了。 而从ZARA这几年的业绩表现来看,会发现,ZARA的确已经不是从前的ZARA了。 据公开数据显示,截至2019年9月30日,ZARA的母公司Inditex集团前三季销售额同比上涨7.5%至198亿欧元,净利润上涨12%至27.2亿欧元,其中第三季度的利润上涨14%至12亿欧元。 图片来源:Inditex官网 乍一看,业绩是在缓慢上涨。 但是,对比Inditex集团往年业绩,从2016财年起,Inditex集团的盈利能力就不断萎缩。 数据显示,2016财年Inditex销售增速6%-8%;2017财年销售额增幅9%;2018财年销售额增幅进一步放缓至3%。 图片来源:百度百科 业绩放缓,也直接导致近年来ZARA的门店扩张速度也在下降。 从2016到2018年间,ZARA的门店数量基本没有变化,数字分别是193、199和195。 而对比ZARA早前2008年到2011年门店数量的变化,数字分别是23、44和120。 图片来源:网络 另外值得注意的是,在2018财年,Inditex中国区门店关闭数目首次高于门店新增数目,首次出现负增长。 种种迹象表明, ZARA的黄金时代似乎已经过去了。 Forever21破产 H&M低迷 无印良品走下神坛 快时尚的消亡史 实际上,快时尚在中国早就一地鸡毛。 据公开数据统计,近一年来退出中国市场的快时尚品牌越来越多。
图片来源:百度百科 另外,曾经的时尚圈巨头H&M,近几年过的也不太好。 2012年到2016年间,H&M营业利润率就从18%降到12.8%; 2017年,H&M中国标志性的西单大悦城店被关闭; 2018年三季度,H&M库存占总销售额的33.5%,超过了服装企业30%健康库存率的警戒线。H&M不得不将天量库存付之一炬,导致当年公司利润跌去41%之多。 图片来源:北京日报 2019年10月,H&M在前门大街和王府井驻扎多年的两家门店在经历最后的清仓促销后,门店关闭。 其次,日本的無印良品(MUJI),也多次因产品质量问题引发关注,同业竞争加剧、商品数次调价也被质疑“走下神坛”。 图片来源:搜狗搜索 近日,一则商标案终审宣判文书又将其推上了风口浪尖,认定日本無印良品对北京无印良品公司构成商标侵权,判令其立即停止侵权,在网上,日本無印良品已经开始履行判决,发布了声明。 如此看来,曾经风靡一时的各大品牌,纷纷退出了历史舞台,快时尚正在逐渐走向消亡。 消费升级 电商冲击 国潮崛起 快时尚不再“时尚” “上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流”,一直都是快时尚的主要特征,也是快时尚崛起道路上的关键词和必备武器。 早前,消费者还是很吃这一套的。 图片来源:百度百科 但是,近年来随着消费升级,消费者都在变。 据一份来自第一财经商业数据中心的调查报告显示,相较于70后、80后当年对快时尚的“新鲜初体验”,大部分90后、00后审美独特,对街牌不太感冒。要不追求个性化,要不追求基本款。 在竞争激烈的时装产业,年轻世代的喜好不断地在改变,没什么差异化的快时尚风格,早已经满足不了消费者日益增长的个性化需求。 换句话说,快时尚不再“时尚”了。 图片来源:百度百科 另一方面,电商经济对快时尚产生了不小冲击。 短视频、直播越来越流行,李佳琦等网络红人的带货能力强大,市场竞争激烈。 线下客流量越来越少,分流明显,实体店越来越难以生存。 一些快时尚品牌也意识到这些问题,纷纷开始求变。 图片来源:网络 例如像ZARA,一直都在大力布局电商,就在今年,ZARA推出全球在线购物平台zara.com/ww,覆盖全球202个国家和地区。 不过,目前看来,求变后的成效还不是太明显。 其次,国潮崛起,国内本土品牌的强势发力也对快时尚造成了巨大威胁。 早前,国内自主品牌严重缺乏。 图片来源:百度百科 近年来,太平鸟、李宁等品牌相继崛起,2018年,李宁公司营收更是超过百亿达105.11亿元,同比增长18.4%。 本土品牌越来越能掌握年轻消费者追求的时尚和个性,同时还从建立民族文化等方面,不断获取品牌的市场机会。 基于以上种种,快时尚不再“时尚”,或已是必然趋势。 辉煌不再 快时尚终究是撑不住了? 纵观快时尚的这十几年,它的兴起在中国赶上了好时机。 2006年,伴随着中国商业地产的大肆扩张和零售空间的迅速增长,快时尚品牌相继进驻中国,并迅速被追捧。 看到了中国市场的巨大,各大快时尚品牌也迅速复制扩张,同时还成为了同样被快速复制的中国商业地产项目们的宠儿。 图片来源:百度百科 当时,快时尚说火就火了! 而现今,顷刻之间,快时尚也是说倒就倒了。 破产、退市、倒闭、关店等字眼频繁出现,倒下的快时尚品牌一个接着一个,无论是投资者还是消费者似乎都失去了耐心。 业界人士纷纷叹惋,快时尚已经跑不动了! 2019刚过,2020年已来。 那么,新的2020年,快时尚会如何发展?是会继续一蹶不振还是涅槃重生? 下一个崛起或是倒下的快时尚品牌又会是谁? 你怎么看ZARA武汉门店全关门? 你看好快时尚吗? 你认为快时尚还能重回辉煌吗? 欢迎留言评论哦~ 我们将在本周所有文章的留言中 挑选出五个人 每人将获得一本 丁香医生健康日历 365条健康常识,陪伴你的2020 壹方天地 | 深圳湾1号.湾汇 | 深圳湾万象城 | 广州K11 | 东门 | 盒马里·岁宝 | 粤海仰忠汇 | 北京路 | 上下九 | 天河城 | 正佳广场 | 光明大仟里| 益田假日里| 茂业百货 | 卓悦one avenue (1)|卓悦one avenue (2)| 九方荟 | 新城市广场 | 成都万象城 | 成都伊藤广场 | 深圳K11 | 深南万科里 | 宝安壹方城 | 海雅缤纷城 | 宝安大仟里 | 皇庭广场 | 深圳来福士 | 益田假日广场 | 龙华九方 | 红山6979 | 华强北 | 上海万象城 | 平安PAFC MALL | 东门DDM Mall | K11 MUSEA | 迪拜Mall...... |
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