疫情的“黑天鹅”,让很多行业跌入冰点,就连国际苹果公司也苦不堪言。苹果公司当地时间周一(2月17日)表示,由于新型冠状病毒肺炎疫情的爆发,预计本季度将无法实现收入目标。 (来源:苹果公司官网) 此前,苹果公司在1月底发布了第一季度财报中作出预测,认为其在第二财季中营收将会达到630亿至670亿美元。(来源:苹果公司官网) 1月30日,因为疫情影响,苹果临时关闭了中国三家直营门店。2月1日,苹果公司宣布,在2月9日之前,将暂时关闭在中国大陆的所有门店。不过,由于疫情形势依旧严峻,2月9日,苹果再次推迟中国零售店的重新开店日期。(截图时间:2月19日22时) 中信建投在研报中认为,中国大陆苹果零售店关闭或限制营业时间,直至2月9日24时,预计延缓100万部iPhone销售。受到疫情影响,苹果生产园区的进度也慢于预期,全球iPhone供应也将暂时受到限制,iPhone供应短缺将在一段时间内影响全球收入。例如,作为苹果最大供应链的富士康,返工率仅10%。目前已有媒体预测:受疫情影响,苹果或推迟发售iPhone 12。关于中国市场,苹果直言,尽管公司办公室和联络中心已经重新开放,而在线商店仍保持营业,但门店关闭和限时营业大大减少了客户流量。就此前的数据观察:苹果的产品似乎更为依赖门店销售,互联网并非苹果公司占据优势的渠道。因此,苹果公司的问题并不仅仅是生产,如果用户减少出门购物,这对极为依赖门店销售的苹果公司将构成直接影响。(成都远洋太古里关门前一天,图片来自微博@Lucian_9)值得注意的是:在2019年底巴菲特加码减持了苹果的股票,而高瓴资本2月15日提交的报告,表示已经在2019年末清仓了苹果股票。 知名机构的判断是神奇的“前瞻性”,还是苹果它真的不香了?
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