作者:福贵 美国直接抢,中国在线抢。 恰逢6·18购物节,苹果官方也首次大幅度降价。 6月1日天猫平台年中购物节开始后,仅5个小时iPhone销售额就突破5亿大关。 这一成绩打破了苹果手机最快销售记录,成交额相当于中国市场1整天的销售额。 同时,据CNBC援引京东消息,苹果在6月1日销售的第一个小时,交易量就达到了去年同期的三倍,但未提供具体数字。 对于苹果在6·18的表现,IDC的研究经理Will Wong表示,这是在市场紧缩后的一个合适时机,因为大家在消费的过程中会更加谨慎,较大的折扣会刺激需求。 而反观美国,原本要在近期恢复正常运营的苹果零售店,受抗议游行活动影响,陷入一片萧条。 5月30日晚间,美国各地的苹果零售门店遭到了袭击,袭击者们闯入店内,直接将产品拿走,甚至连试用品都没放过。 来源:波特兰当地媒体报道 据9to5Mac报道,为安全起见,苹果将在事件持续期间关闭部分商店。苹果在其商店页面上建议:“考虑到我们团队的健康和安全,我们已决定在周日(5月31日)关闭美国的许多商店。” 自今年2月以来,受疫情影响,苹果在中国的门店皆被暂时关闭,iPhone在国内的销量同比大降60%。 随着零售门店慢慢重开,整个4月iPhone的销量达390万部,同3月份相比增长了160%。 并且,苹果线上销售也得到一定的增长。 据Gartner研究副总裁Annette Zimmermann表示,原本,苹果的销量能在一季度达到创纪录水平,受疫情影响,中断了这一上涨趋势。但是通过线上销售,3月底苹果生产恢复到接近正常水平,阻止了颓势。 电子商务技术和营销公司WPIC数据显示,4月份通过天猫官方商店销售所有苹果产品的收入环比增长近40%,至1.276亿美元。仅就iPhone手机,天猫的收入环比增长了33%,达到8000万美元以上。 并且,由于6·18活动,不少曾经说不买的iPhone的同学们,也抵挡不住低价攻势,掏出了自己的钱包。 从这些数据来看,随着国内疫情局势稳定,零售消费也慢慢恢复到疫前水平,苹果在中国区市场也渐渐恢复正常。 但是,在美国,因为没有采取什么给力的管控措施,疫情影响更加严重,苹果在美国的271家门店全关,原本近期重开将近一半门店的计划,也因为抗议而泡汤。 据Business Insider报道,明尼阿波利斯市的Hennepin Avenue苹果商店在上周三被人封锁,但在上周四晚上被人闯入并被洗劫一空。抢劫者离开时,店内全是灭火器的粉末,产品展示台空空如也,被翻了个底朝天。 在俄勒冈州波特兰市,先锋广场的苹果门店,各个侧面的玻璃幕墙皆被砸碎。据悉,该门店刚重新开业两天。 波特兰论坛报(Portland Tribune)的Zane Sparling录制的同一家商店的视频显示,人们闯入商店并顺手拿走苹果产品,包括展示台和货架上剩余的库存。 随着抗议活动的范围扩大,苹果在费城、洛杉矶、华盛顿特区和旧金山等地的商店遭到皆遭到不同程度的破坏或抢劫。 出警的警车被烧毁 就连正在施工的Apple‘s Tower Theatre项目,也没能逃脱被砸的厄运。 一场暴乱,让本就不富裕的家庭,多了几个LV包包。 甚至有人直接调侃,联系美国朋友帮忙“代购”,就是没发票。 据美国中文电视视频显示,5月31日晚,纽约曼哈顿联合广场、苏活区等多家奢侈品店遭抢劫,包括附近的香奈儿、迪奥和LV等。部分抢劫者用黑色垃圾袋将赃物运至自己的车上,或骑共享单车逃离现场。 现场目击者称,抢劫从晚上11点开始,一直到次日凌晨3点还有人继续,有近20家店铺被破坏。 而在一些华人聚集区,一晚上过去,整条街只剩下一地垃圾。 甚至还有人开着大叉车,直接硬怼沃尔玛、target等超市。 6月1日,不少人外出游行,原本没有出现骚乱,让人认为已经回归了理性。谁知最后还是有店铺被抢。 在今年2月下旬的时候,美国国家零售联合会对外发布了年度预测,希望美国的零售额增长3.5%至4.1%,2020年突破3.9万亿美元。彼时新冠病毒还未在美国大规模爆发。 但是,自美国失控之后,社会情况发生了巨大变化。 根据美国政府最新报告,4月份消费者支出下降了创纪录的16.4%。 服装零售商、百货商店运营商、奢侈品连锁店和直接面向消费者的品牌面临着巨大的挑战。其中,服装店遭受的打击最大,销售额下降了78.8%。 例如Neiman Marcus、J.Crew、Stage Stores和JC Penney,已在危机期间申请了破产保护。 并且根据市场研究公司欧睿5月份发布的最新估计,2020年,美国零售额可能至少下降6.5%。相比之下,该公司称,2009年零售业仅下降了2.2%,那一年是大萧条停止的一年。 现在,美国疫情还很严峻,大量的美国市民又走上街头游行抗议,对于美国来说,无疑是雪上加霜。 若是美国政府没有合理的解决措施,对于本就处在凋零状态下的零售业来说,前景会更加黯淡。 |
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