【原】奢侈品七夕“圈钱大战”揭幕，哪家拔得头筹？

作者：黑天鹅

“谁都想相信爱情，为了畅销嘛，对吧。”

巴黎午后，他们并肩走着，怀揣着紧张、期待，像九年前一样，无话不谈。

这是爱在三部曲中的第二部，《爱在日落黄昏时》里的台词。

即使是爱情片的有生之年系列，浪漫之余，还是一语中的，道出了爱情的真相。

毕竟，真爱至上，在商家眼里，也不过是一场狂欢。

“浪漫经济”，向来是奢侈品营销的必争之地，他们早就摩拳擦掌，紧盯着这块“香饽饽”，时刻准备就绪。

距离七夕，抵达战场仅剩下一周。

2020年的七夕，各位奢侈品们，都会使出什么样的“招数”呢？

01

HERMES

飞进你的心里

⭐⭐⭐⭐⭐

爱，穿夜而行

“爱马仕限时体验店”上线小程序

幕夜之后，白昼之前

是爱，相遇的开始

来源：微信小程序

两只小鸟的动画

和怦然心动的创意礼物融合

别有生趣

来源：新浪微博

上榜理由：

低调宣传，虽然没有找明星代言

但是创意形式能捕获人的心

02

BURBERRY

七夕爱的“画”外音

⭐⭐⭐⭐⭐

爱是一门学问

面对突如其来的灵魂拷问

该怎么机智应对？

来源：小红书

周冬雨、宋威龙代言

七夕 AR 趣味笔刷巧妙回答

“和 TA 在一起时心情如何？”

用AR笔刷

画出七夕专属情话

还能站在镜头后，和“画”同框合影

来源：小红书

上榜理由：

融合AR元素，互动性强，创意满分！

03

CHANEL

独特爱情观，透露着洋气

⭐⭐⭐⭐⭐

刘雯保有自我

“如果有一件事情是必须的，那就是先爱自己。”

井柏然则全情投入

“遇到喜欢的人，我愿意改变自己。”

来源：CHANEL官网

一黑一白的画面处理

一强一弱

传达着独特的爱情观

" 你会如何去爱？”

" 就这样去爱。”

上榜理由：

短片传达着爱情观，很细腻，能够抓住人眼球

04 

GUCCI

举起组CP的大旗，七分甜

⭐⭐⭐⭐

在真爱面前

连青苹果也招架不住地

红了脸

“You are the apple of my eyes.”

(你是我非常珍视的人）

红苹果里

暗藏着涂鸦的白色双G LOGO

GUCCI今年偏爱新生代艺人

七夕情人节短片里

浪漫的因子

在林彦俊、赵露思眼里传递

每一帧都是高甜

来源：小红书

上榜理由：

在设计里暗藏心机，创意也很不错

05

PRADA

所爱隔山海，山海皆可平

⭐⭐⭐⭐

如果说，GUCCI走的是高甜路线

那Prada则是唯美浪漫

受疫情期间”隔离“启发

Prada请来意大利导演Lorenzo Gironi

推出广告片《现代爱情故事》

恋人们虽身处两地，相距甚远

但思念不绝，最终跨越人海，如愿相聚

于是，Prada推出了爱情信物：

亮柠檬黄色尼龙和Saffiano皮革

Re-Edition 手袋

及同色尼龙渔夫帽

来源：PRADA官网

上榜理由：

影片里平行世界的表现手法，高级又缱绻

结合“疫情”发挥，爱情信物也很应景

06

DIOR

以爱之名，涂鸦式礼赞

⭐⭐⭐

全新 DIORAMOUR 限定系列

“我爱你”

以38国语言呈现

法式红色波点，加上涂鸦元素

诠释甜蜜爱意

来源：小红书

王俊凯演绎七夕男装

刘雨昕、女团THE9拍摄宣传片

来源：胖鲸研究所

DIORMOUR限时快闪店也在

7月31日登陆上海环贸IAPM

为期26天

打造“涂鸦墙”、限时下午茶、小游戏等互动环节

上榜理由：

把爱意写满在涂鸦里

线上线下，两头抓，是劳模本模

07

TIFFANY

无可T代的摩登魅力

⭐⭐⭐

将“T”形图案与数字“1”巧妙融合

推出Tiffany T1系列18K黄金

与18K白金全新作品

来源：微信朋友圈

易烊千玺实力代言

诠释无可T代的独立主张

和自信态度

来源：TIFFANY官网

上榜理由：

很有美学设计感和“小心机”

选对了代言人，情人节每天都过

08

FENDI

不潮不要花钱

⭐⭐⭐

FENDI与伦敦艺术家兼插画家Sam Cox

合作推出了七夕情人节限定系列

黑白的配色加上涂鸦花纹

偶有一些红色、黄色点缀

显得俏皮可爱

除了涂鸦

Sam Cox手绘的FENDI字样

和FF标识图案

以及红色爱心图案也悄悄融入

代言人王嘉尔加持

从头到脚写着“潮”

上榜理由：

也只有王嘉尔能驾驭这样的“潮款”

09

BVLGARI

粉、紫色，温柔甜美

⭐⭐⭐

在各品牌竞相“争宠”红色之际

BVLGARI 宝格丽

用粉、紫为主色

是一股小清新了

来源：BVLGARI官网

七夕广告以

粉紫色薰衣草花田为背景

展现一对情侣互相追逐和依偎的场景

透露出温柔甜美的浪漫气息

来源：BVLGARI官网

上榜理由：

清新风很讨喜，广告也是甜美风

在创意上稍微欠缺了一点

10

LV

中国红，喜庆

⭐⭐

LV今年的七夕限定系列

这个配色是中国特别款

感觉从内到外

都写着“红红火火”

仿佛过的不是七夕节

而是春节

来源：LV官网

上榜理由：

相比其他品牌，设计上，似乎是有点敷衍了

（也有可能是小编无法get它的美，不喜勿喷）

你最喜欢的七夕活动，是哪一家呢？

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