 最近受一个视光行业老板的委托，为他的新公司品牌命名。 在命名过程中，我把视光光学行业的头部品牌的公司名称做了简析和简评。希望给相关行业的老板们做个参考，从我的角度分析，让大家看看什么是比较有利的有价值的好名字。 ～L.Insight莱洞察我们先来看下现在知名品牌背后的公司品牌名字都是什么样的。 其中光合作用非常的“新时代化”“年轻化”“前卫”，和视光业务也结合的很巧妙，是非常新且记忆深刻的好名字。 再来看看国内市场光学品牌排行，看看他们名字是什么样的。 数据来源：中国品牌网 [名称评估的显性标准]名字最大的最直观的价值就是要整体感觉能够暗示领导地位和高价值，这样才能单从名字上先于竞品品牌获得信任感和高价值的联想，机会才会更多。 所以纵轴上我选择了领导和普通这个维度来做对比和评估。 横轴上我考虑的是好的名字一定不能俗不能过气，要考虑时代感和大众接受度，经典的名字会20年、50年甚至百年都不过气，所以我选择了传统和新锐类的维度来做参考评估。 图标很容易看出明月、洪旭、盈昌等虽然受众接受面广但是过于普通，是老一代的名字的感觉。豪雅、万新、鼎汇虽然也比较旧俗，但是用词比较宏大富有气势，能够体现企业的实力感，暗示领导地位。依视路、迪眸的命名不仅有视光相关性联想，而且名字中的字比较中性，不受时间的限制，经典性强。 光合作用也有视光相关联想，但是暗示的价值感领导力感弱了些，且略偏小众化年轻化，小众并不是坏事，因为很适合它旗下木九十、aojo、WAKEUP等品牌的前卫、年轻的感觉。 综合看就是，如果一个品牌的名字能够有行业产品相关性的同时有能暗示领导地位和高价值，且目标受众都能普遍接受，永不过时，就是一个很不错的好名字！ 根据这个大概的好名字标准，从我的角度给他们做了个分级（如下图所示），可以明确的看出每个等级的优势劣势。而此次我命名对标的对象就是第一等级的名字。既要和业务有强关联性，又要适合当下的市场环境新和人群一点但是要兼顾经典，最重要的是一定要能够让人让人感觉到大气、实力很强的感觉等......这些只展现大概的几个主要命名标准，实际我会从至少3个维度20多个细节来综合考虑来命名。 一等来说：行业/业务联想性强，因为用词比较中性，所以不会受时间的限制，经典性强。 二等来说：行业/业务想联想性会弱很多，用词比较陈旧，且用词情感倾向太明显会显得俗，但是这几个名字都比较有气势，能够体现较强价值感。 三等来说：行业/业务基本没有联想性，用词也比较陈旧，且较平淡气势弱、一般我们不考虑这样的名字。 [优秀的名字不断的被大公司注册，好名字越来越少]在这次命名过程中我一共算出60个名字，一些优秀的名字在法务过滤时发现已被海昌和字节跳动等大公司注册了，最后60个名字只有10个比较优秀的名字可以注册。由此我真是为那些不重视名称的老板感到遗憾，大公司品牌在听到名字这一关就已经赢了，还有好多人意识不到品牌名字的重要性。 [每个行业优秀的名字有限，具有唯一性，稀缺性]其实道理很简单，优秀的名字本来就是稀缺孤品资源，好的名字可能每个行业只有10个甚至更少，是有限的，被别人注册了就少一个，其余的变得更稀缺，之后的优质名称的难度会越来越大，企业为此付出的代价就会越来越大。 目前商标市场上优质的名字已经达到数万或数十万的高价，好的名字不仅为企业提高身价价值，还可以作为投资艺术品珍藏，等待时机出售也会受益满满。 这次莱特威视光行业的名称简评报，希望给行业相关企业起名时一个参考，另外其它行业的朋友也可以触类旁通，看看自己的名字的优劣势。希望对大家有所帮助。 注：文中设计到的评测和标准仅从此次命名项目角度出发，根据客户需求具有一定特殊性。 文章为原创转载请标明出处 |
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