 文丨春辞 审核丨甜咖啡 排版丨雪花 封面丨雪花 众所周知，全世界只有两种可乐，一种叫可口，一种叫百事。 而二者自古不相容，有关于可乐与百事的斗争从未停歇。但为了外交稳定，整体上还是保持着和谐友好的共存关系。 可就在前几日，百事国国民竟然做出了丧尽天良的事情：  他们绑架了可口可乐的国民，并将自己国民的体液灌入了可口可乐国民的身体之中…… 说老实话，一开始看到这个新活儿的时候，我们是震惊的。但在大概30秒之后，我们一致得出了一个结论：真过分，请允许我做一个悲伤的表情。  以及，我的朋友很喜欢，多来点。  大家也都清楚，整活儿这一块儿中国网友向来都是狠狠拿下的。网络上立刻出现了基于这张图的创作，比如同样是零度可口可乐的这位，在电脑面前看着自己的同胞被人填满，而无能为力。  而更有甚者，把这种无能为力扩大再扩大，用倪哥、苦主等字眼狠狠的内涵了一把社会上的某些现象的同时还不过瘾，还将可口可乐旗下的芬达拉入战场，加入金毛败犬等设定，人际关系拉满。  当然，也有更加纯粹更加本源的NTR战士，将复杂的政治迫害回归到最原始的性本能之上，一个绿帽子，为这位零度可口可乐安排上。 有了一创，自然就有二创。一个可怜的可口可乐受害者女性形象在此基础上被成功开发了出来，不得不说，还挺色的。 聊到这个，老哥们可就一个个兴奋了起来。自然，有好事儿老哥在二创的基础上增加了那么亿点点细节以至于我们不得不打码才行，瑟琴浓度疯狂提升。 但有的老哥偏偏反其道而行，要把二创的内容回归一创，P的图都失真了，流入的可乐也从可乐的颜色变成了绿色的诡异液体…… 总的来说，网友整活力度拉满了，可乐党派之间的斗争也为这个活儿提供了土壤。 可口可乐和百事可乐的党争由来已久，随便在网络上的一个角落提上一句选择哪种可乐的问题，都会变成一场党争团战的开端。  国内网上流传的梗，百事可乐和可口可乐之间的互相攻击往往停留在比较低层次的互黑，比如百事可乐拥趸吐槽可口可乐的颜色像是洁厕灵：  又或是会带上其他的因素黑上对方一把，比如代言的明星比较敏感……  和消费者之间的小打小闹不一样的是，官方之间的较量，那可都是满满的无形之刃，伤害高且侮辱性极强。 相信各位在很早之前一定看过这么一个广告：  一个小孩子来到饮料的贩卖机前，他先买了两听可口可乐放在了地上，接着小孩子自己踩了上去。  身高不够高，他便踩在可口可乐听装罐子上，在此基础上重新选购了一听百事可乐。 而在最后，小孩子拿着百事可乐离开了，留下两听可口可乐的罐子在地上，好不落寞。 可口可乐那边呢，得知了百事可乐拍了这么一个广告，他们以其人之道还治其人之身，拍摄的广告连剧情都是一模一样的： 小孩子想要拿冰箱顶层的百事可乐，他的身高也不够，够不着。于是和对手广告中的小孩一样，他将放在下层的百事可乐拿了下来垫脚，成功拿到了放在最顶层的百事可乐。 但和对手广告中不同的是，在广告片的最后，喝可口可乐的小孩子非常乖巧的将百事可乐放回了冰箱之中。 而这，就显得拍摄这条广告的可口可乐不仅在心态上不把百事可乐放在眼中，更体现出了可口可乐那种“喝可口可乐的人素质都更高”的观点，高，实在是高。 当然了，不管是哪种可乐，本质都是大量的蔗糖水配上一定的香辛料。 可乐这一饮品的发明源于一名叫做约翰·彭伯顿的药剂师，他本意是调制一杯用于醒神和解乏、治疗头疼的饮料，根据规定，营业员应该在规定的配方中加水，但水龙头离他有两米远营业员懒得动，就近抄起了苏打水替换了水，而客人非常爱喝。 图源微博@欢声笑语bot 可口可乐和百事可乐，国内公认的差别就在于百事可乐要更甜一些，可口可乐则更加清淡，能够在口腔中品尝到一丁点儿柠檬还有香草的香气。但能够迅速抢占世界市场的份额，形成彼此的可乐文化，发展战略尤为重要。 可口可乐这边，他们最为成功的营销战略就是将自己和美军深度绑定，在二战的时候在前线建立了非常多的生产工厂，为美军无限量低价供应可乐，仅在二战期间，美军就为可口可乐贡献了100亿瓶的销售额。 在欧洲战场上的艾森豪威尔将军还有巴顿将军都是可口可乐的拥趸，可见其文化影响力之深。 图源纪录片《可乐战争》，那个时代的百事可乐广告 而百事可乐这边，则是选择从量突围代表美国年轻文化的策略。1930年的美国深陷经济大萧条的阴影之中，彼时的可口可乐一瓶要5美分，是一个不算低廉的价格，百事可乐则用5美分的价格给出了双倍的量，同时创造出了“百世一代”这个口号。 图源纪录片《可乐战争》，1960年是美国的婴儿潮，而百世将这一代称为百世一代 百事可乐的广告策略深耕年轻人市场，但可口可乐的广告运营更加鬼才：他们将年轻人们通过自己的产品连接起来，拍摄了一条广告，在广告中，年轻人们手举着可口可乐，用大胆的歌词咏唱着自己的思索和想法。 可口可乐的《山巅》是值得世界的广告营销都值得学习的历史级别的案例 他们在广告歌曲中写道：“我想教世界唱歌”、“完美又和平”、“可口可乐才是真正的事”，用美国人内心潜在的愿望完成了一次顶级营销。 但百事可乐作为年轻品牌，他们的选择更加激进，在电视广告上直接说：“百事可乐优于可口可乐。”然后在全国市场开始口味测试，而为结果做广告推广，也就是说，如果大众的口味不选择百事可乐，那么这将是一次为对手谋利的自杀营销。 有专门的书籍记录过百事挑战，同是载入史书的顶级营销案例 当然，最后的结局就是百事可乐赢下了这场豪赌，一发不可收拾席卷全国，为走向国际市场埋下了伏笔。可乐作为一种饮品承载了消费者的文化诉求，而传到国内之后像是百事也有做过百事挑战者一类的活动，不过最后没有太大的响动了。 可乐这一文化本身代表的诉求更贴近年轻人，但国家文化有别，在国内更加出名的称号反而是在2018年逐渐流行起的“肥宅快乐水”这一名号。 干物妹小埋中喝可乐吃薯片快乐的样子造出的梗 国内的可乐爱好者们看待可乐这一舶来品倒是更加纯粹一些，挑选可乐品牌纯以个人口味进行挑选。两个可乐品牌下属也有其他的饮品提供选择比如雪碧和七喜，芬达之类的，当然也有一些口味比较独特的…… 图源贴吧 一转此前百事可乐捆绑可口可乐的地位，可口可乐翻身成了攻，在某种意义上来说这也挺色的。 |
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