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上个周末，麦当劳的一则广告短片在微博、朋友圈刷了屏，名叫《如果我30岁还没有嫁出去，你要娶我》。 广告片中，男女主角相约，“如果30岁还没结婚，你就要娶我”，这个超级温暖的基调，模仿了台剧《我可能不会爱你》的经典桥段。广告片一出，引来网友的激烈讨（tu）论（cao），有人说这部片应该叫《备胎养成记》。 这则短片是麦当劳针对台湾市场制作的广告片，是麦当劳“爱在一起”宣传主题的内容之一。这种小清新广告的投放，是麦当劳近年来在整个大中华市场的品牌传播的一贯策略，目的是将品牌与青涩的恋爱联系在一起。 今年也是麦当劳进入中国大陆的第25周年。10月，为了庆祝这一盛事，麦当劳中国大型玩具展览“奇趣玩具厂”也在上海正大广场惊喜开幕。 篇篇10万+，电子优惠券抓住刚需在新榜独家公布的中国企业双微影响力排行榜上，麦当劳是连续多期前十位中的唯一一个餐饮品牌。凭借创意十足的活动、脑洞大开的文案和诱人的促销，麦当劳的微信公众号几乎每一篇推文都能达到10万+的高阅读数，且往往在短短几个小时内就能达到10万+。 除了优质的内容之外，麦当劳能取得这样的成绩还有一个很重要的原因——服务号自定义菜单中的电子优惠券功能。与洋快餐一同进入中国的，还有优惠券这种营销方式，对于每一个逐利的消费者来说，优惠券似乎已经成为消费的刚需，而麦当劳精准抓住了这一刚需。随着时代的进步，快餐类优惠券转移到了线上，电子优惠券的形式让餐饮企业节约了大量的人力，同时也是这类新媒体账号存在的一大重要价值，实实在在的让利，总能成为吸引粉丝最大的动力。 其实不止是麦当劳，肯德基、必胜客等快餐类品牌，他们的微信服务号中也都嵌入了电子优惠券的功能，这也许是快餐类品牌特有的优势，消费者们往往愿意为了得到几块钱的优惠而付出一些适当的代价。这也是为什么散发优惠券是肯德基、麦当劳、必胜客是这些洋快餐多年来一直在使用的营销模式。 篇篇10万+这样让人嫉妒的成绩，加上用优惠券抓住了消费者最敏感的神经，麦当劳在微信端风生水起自然不需要过多解释。 微博不输微信，偶尔也玩借势能在企业双微榜排名前十，必然是双微同时有所斩获。在微博上，麦当劳官微同样一直保持着活泼欢乐的形象，也许有人不知道，运营麦当劳微博的，正是大名鼎鼎的环时互动，没错，就是那个同样操盘杜蕾斯微博的环时互动。 一手掀起借势营销风潮的环时互动，在运营麦当劳官微时也偶尔有所作为，比如2014年世界杯时，苏亚雷斯口咬基耶利尼事件曾轰动一时，而麦当劳也以此玩了一把借势营销，调侃了一下“苏神”。 最近的一次大型借势营销则是麦当劳与小黄人的合作，在小黄人热映的暑期档，麦当劳推出“小黄人占领麦当劳”借势营销活动，俘获所有“香蕉粉”。连麦当劳的微博头像也换成了小黄人来恶意卖萌，而且头像是让粉丝选出来的一款。这样的大型借势可比单出一条文案有难度多了。 抓住年轻的心，双微之外还有QQ公众号麦当劳的第一批用户，也是最忠诚的用户，是现在已经为人父母的80后们。为了抓住00后，光靠玩具是不够的，因为时代已经不同了，生活条件天翻地覆之后，00后对于玩具的情怀是绝对不会有他们爸爸妈妈那么深的。 今年双十一，麦当劳正式入驻QQ公众号，成为首个进驻QQ公众号的餐饮品牌。依据麦当劳公开对媒体透露，公司品牌目前在新媒体矩阵上拥有强大的粉丝基数(微博62万、微信760万，支付宝服务窗700万)。而QQ公众号中，90后和00后人群占比高，地域覆盖深度覆盖到三、四线城市。 作为首个入驻的餐饮品牌，麦当劳今后在QQ公众号、微博、微信和支付宝服务窗多个新媒体渠道同时发力，势必能在互联网+的新环境中挖掘更多商业机遇。 - The End - ● ● ● |
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