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在新榜上周发布的2月企业微博品牌榜中，加多宝首次上榜，一举杀入百强，名列第29位，更让人印象深刻的是，加多宝的名次与1月相比极速上升73位，进步神速。旗下微博账号@加多宝凉茶 贡献突出，成为帮助加多宝品牌逆袭的最佳得分手，@加多宝凉茶 在企业官V榜上，更是一举杀入前十。完整榜单可点击“阅读原文”。 作为传统的快消品，这一类品牌的企业微博给人的感觉往往不如小米、阿里等互联网企业会玩，但是，就是这样一个“卖凉茶”的企业微博，却成为近期表现强势的品牌微博之一，想必有其独家秘笈。从近期的数据表现来看，似乎可以发现些许端倪。 春节期间，微信、微博、支付宝等各家平台的红包大战再度升级，火药味十足，而加多宝今年实力冠名“让红包飞”，联合唐嫣、刘恺威等21位明星，并赞助共73万现金打造红包盛典，微博红包从小年发到情人节，整个活动期间，@加多宝凉茶 共发送133万的红包以及价值200多万的卡券，粉丝数量总体增长了130多万。 加多宝巧妙利用“让红包飞”事件的影响力，借助明星效应加以扩散，@加多宝凉茶 的传播指数，在企业官V榜上甚至超过了@支付宝 、@小米公司 等热门微博账号，而@加多宝凉茶 的优质账号贡献度，在百强品牌中更是位列第五位。 再大的营销也绝对不是全覆盖，不是要争取到全体公众关注，而是要有精准的受众定位。此次金罐加多宝造势在明星KOL的选题上也是花了心思，有“十亿女王”之称的唐嫣，每抢一次红包就等于为加多宝赢得一个黄金广告位，“小鲜肉”蒋劲夫就在湖南卫视小年夜春晚登台表演之际，在微博发出红包，总领取人数超18万人，微博整体互动量近4万。除此之外，加多宝还赞助了山东卫视和辽宁卫视两台的春晚红包环节。加多宝利用这次“让红包飞”活动，真正实现了明星粉丝向品牌粉丝的倒流转化。 1月24日，人气天王鹿晗抢了加多宝的红包。@加多宝凉茶 抓住了这次百年一遇的良机，迅速跟进，推出相关海报，以及话题#跟着鹿晗抢红包#，引发粉丝疯狂互动，红包瞬间被秒杀。 为什么说加多宝的运气好？鹿晗可是创造了三项吉尼斯纪录的人气明星，其中两项都和微博有关，鹿晗在2012年9月10日转发自曼彻斯特联队球迷俱乐部的微博共获得了1300多万（实际13163859）条评论，成为史上获得评论最多的一条微博；2015年9月25日，吉尼斯世界纪录正式宣布鹿晗于2012年转发的一条微博，截至9月2日共获得了1亿多（实际为100252605）条评论，刷新了他本人创造的纪录。 在如此高人气的鹿晗助力之下，#跟着鹿晗抢红包#话题阅读量轻松过百万， #加多宝的红包#也因此占据话题榜榜首一整天。 每逢热点事件和重要节日，企业官微借势营销已经成为标准动作。难得的是，@加多宝凉茶 几乎没有放过2月的任何一次关键节点。 二月二龙抬头。 阿尔法狗人机大战。 植树节。 地球一小时活动。 连两会也没有放过。 早在加多宝和王老吉品牌大战之时，加多宝营销团队深谙事件营销之道就已初露锋芒。当时号称“悲情营销”的一组海报至今让人印象深刻。 可以说，加多宝的微博运营团队，在借势营销方面并不是新手，加多宝善于制造话题，善于造势，在特定的时间，遇上了好的机会，抓住了机会，让一个“卖凉茶”的企业微博，活脱脱成为一个兼具娱乐化和个性化的形象。 ● 以上内容使用新榜编辑器发布。新榜编辑器，多平台一键分发、海量在线图片搜索、大数据帮你了解“什么值得写”、丰富的样式中心，可能是全中国最好用的编辑器。 - The End - ● ● ● |
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