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“我本想抄基金的底 它却抄了我的家”

2021-03-03  孟溪Probe...

年轻人,基金还吗?

不知道从什么时候开始,公众号界流行一款「年轻人××了」句式,比如「00已经秃了」「90开始弃养爱情了」「80开始愁葬礼放什么歌了」。在这两天,年轻人句式又多了一个选项——「年轻人又双叒被割韭菜了」。

回想起年投资热,似乎所有软件都在讨论基金。点开朋友圈和微博,一群人在聊今收益,就连平时习惯性买买买小红书,首页居然也堆满了怎么用基金搞钱帖子。

看似一切向行情,加鼓动人心话术,让平里用消费改善生活人跟着野生基金导师们指导,把提升生活质量资本投了基金当中。

故事们都知道。春节返工,原本承载了致富希望基金页面,如今就是一份账单。生活品质打了水漂,年轻人只能戴着痛苦面具度过本就难熬班时间。

虽然现在说这些有马嫌疑,但小红书基金热不仅是投资狂欢时期缩影,也像是一台时光机,能让们穿越回行情不断那一段时间。

今天,们趁着回调之际,回过头来看看一些早已端倪,看看当时都发生了什么。

小红书有多少「野生投资学家」

在行情一般时候,专业社区之外理财气氛并不浓厚,年轻社区里讨论度也不高。比如小红书基金帖就一直没热度。

截至2021年225,在小红书搜索关键字「基金」,一共有超过27条帖子,们将其按「最热」排序,选取了其中1875条热门帖子。

这些基金热帖有两个明显特点。

最明显特点是,这些基金科普帖一看就不像科普。在小红书,基金博主们挺喜欢把自己照片作为封面。一张亲切可人笑脸还要打一些emoji和小贴纸,似乎在强调一种「样子很亲民,介绍基金其实也很亲民哦!」感觉。

第二个特点在于网络延迟似乎有些高。

2020年,小红书关于基金理财帖子几乎没有什么热度。考虑到这个社区一以贯之「只聊用钱买来大logo,不聊钱」主题,其实也在意料之中。直到2020年7证指数开始有明显抬升迹象,高热度帖子才有比较明显增加。

当理财热在非专业平台蔓延,2021年初,理财也正式成为了小红书重要议题之一,基金相关高热度帖子陡然增加。仅这2个发帖数量就占总热帖数72.9%。这个社区里人和社区管理者,似乎和市场理财大潮有些时差。

社会毒打可能会迟到,但从来不缺席,只是这份毒打于年轻人来说可能光临得太早了些。在小红书基金内容大热2证指数开始动荡,年轻人手头持有热门基金大多给了小白们迎头一击。

野生「投资学博主」们不仅存在网络延时比较严重缺点,还有另一个问题——输观点专业性存疑。

比如小红书高热度基金内容最多5位用户中,有4位创号初衷并非分享基金信息,们分别是母婴博主、励志博主和美妆博主。虽然部分博主自称拥有相关背景或基金市场从业经验,但一位博主输观点时仍然遭到了网友质疑。

(图注:似乎部分博主都在说着类似话)

点开这位博主首页,会发现视频主题都是「普通人挣100要花几年」「学历不高也能做高薪职业」这类速食类励志视频,点赞数也在几十到几不等。但当调转方向讲基金时,点赞数突然就涨到7.1

所以,到底是什么让年轻人们愿意相信野生基金博主们说话?

如何快速在小红书宇宙成为一名基金博主

年轻人急着学理财,大概是因为穷怕了。但从小观看移动餐车广告而通晓「投资有风险,市需谨慎」90小白们,又投资二字又爱又怕。爱是基金界面「连续涨××标签,怕是自己一通瞎操作让本就不富裕生活雪加霜。

所以相比专业社区里板块分析、打法解剖,谨慎初学用户更希望找到属于自己新手村。当小白瞄准了基金,瞄准了小白「基金博主」们也准备了。

们看来,想做科普,话术、战绩和颜值,一个也不能少。

作为基金文化传教士,科普起点通常不会太高,先教大家「到底什么是基金」。在小红书,基础布道方式是手写封面、录屏教程,手把手从打开支付宝开始教大家怎么投资基金——像极了幼儿园老师教小宝宝们怎么用勺子吃饭。

足够优质内容也需要精良包装,博主们还在标题足了功夫。有人用 「保姆级教程」「3分钟学会」「一图看懂」等一系列让人放心辞藻;有人堆砌了「让悄悄变有钱」和「赚钱大法悔没早看」等闷声大发财说法,把握了中心态。

细微用词差异显示了新媒体博主们强大文字功底,单单将们归为「基金博主」简直就是抹杀了们身斜杠,应该用「懂基金/懂投资潮流新媒体人」称呼们才

小红书博主们甚至把基金教程门槛做到了「极致低」,逐渐获得了来自于四面八方点赞。这难免让媒体人们连连感叹有差距。

除了标题,足智多谋新媒体人还要让封面足够吸睛。在小红书这个社交语境,吸睛封面当然是自己精雕细琢颜值。

除了科普硬实力之外,各类非专业平台博主还有软实力,因为们大多自带粉丝。比如们提到母婴博主、美妆博主们,这些博主早已通过早期视频与受众建立了信任感。

曾经帮避雷「不适合恋爱男生」博主现在转头为推荐「适合新手基金」,暗中建立信任感难免让快速照着录屏教程,完成支付。

(图源:小红书)

专业领域博主只能靠收益率博取信任,但小红书博主早就和存量用户们建立了信任。们能够更快接近用户,更快向小白传递理财知识。

这样现象不仅现在小红书,也现在其社区。只不过与小红书传统社区氛围相比,「努力搞钱」另类感在这里更为明显而已。

当投资小白按图索骥,看到博主们推荐基金确大有所为,难免这些野生基金导师产生了更深层次信任感。

们似乎没有考虑清楚一点——到底是博主推荐让大家发现了明星产品,还是明星产品太过耀眼以至于让博主们看见了它们?

年轻人固然有顾虑,但当同龄人甚至年纪比自己更小人已经用零花钱理财,并已经获得了一定收益时,这种现象已经无暇让人纠结于「买」和「不买」,而是「买多少」。

就这样,年轻人半推半就了车。

穷怕了年轻人会在这场狂欢里输掉什么

来了来了,年轻人怀揣工资、奖金和压岁钱进场了。

如果2020年进场年轻人要学会如何止盈,那么2021年春节进场小伙子小姑娘们要思考问题更加严峻——到底是现在跑还是再等等?

年轻投资者哪里见过这么护眼场面。自己跟着投白酒、医疗和新能源不都是明星经理+优秀业绩优质搭配吗,怎么就今天-7.79%明天-5.52%。自己精选基金甚至还被贴了「估值大跌」标签了。要知道,们进场时可是冲着超高收益率来

腾讯财经发布《2020年中股民行为年度报告》(称)显示,去年大涨让市场年轻人行情充满了期待。各年龄段中,90最希望自己投资能够「实现资产大幅增长」。但填写问卷时行情也许让们忽略了选项半句,「愿意承担很大风险」。

当新闻不断报道「××市楼盘均价突破×元」时,总算靠打工赚到一点小钱年轻人,也急于让钱生钱事情在自己发生。

们想趁着行情来到基金市场,通过理财实现财富自由,告别自己韭菜命运。但结果,们已经知道了。

普通人意图翻身却一步步加深了自己韭菜命运矛盾,在这场理财大作战中凸显无疑。但赚了钱人觉得赚到钱还没亏完,有继续玩资本;亏损本金人又想搏一搏。

于是,凭运气赚钱人和凭本事亏钱人,都在这场博弈中越陷越深。

年轻人基金投资报以高期待另一个原因,在于自己本职工作失望。当基金收益超过辛苦班带来回报,躺着也能赚钱,大家「躺着赚钱」梦想似乎也近在咫尺。以至于当年轻人们「躺着亏钱」子里,们吐槽得比谁都厉害。

基金产品诺安成长经理蔡嵩松此应该深有体会,不然也不会说那么有哲理段子——「不要赚了钱就叫蔡总,亏了钱就叫菜狗」。

(蔡经理在1小时内就能体验到完全不同生活图源:知乎)

尽管投资者追捧明星经理是正常现象,某位基金经理援会负责人也在一次采访中称「基金饭圈化是个误会」,但当年轻人在未来投资过程中习惯性盲从明星经理人,也就给了机构更多操作空间——尤其当热搜充斥着各种投资信息时,或许就是收割机会。

除了机构能够得利,其实还有另一拨人正在暗暗受益。们才是真正穿越牛熊,不管怎么样都能赚到流量、名声和财富赢家。们就是在各个平台教别人投资博主们。

们看到博主总是在怂恿大家「跟着基金经理买」「认准这几个产品买」,但们却很少提及风险,行情滑时们就告诉大家「基金需要长期持有」。

当大家投真金白方只要在视频加一句「视频内容不构成任何投资建议」就能免责,再顺势卖卖基金理财课,稳赚不亏。反正用户亏损钱都是责任自负。

当年轻人意识到这些问题以,其实就该重新审视一自己投资策略了。并不是所有人都适合基金,不是所有人都适合长期持有基金,或者说,不是所有人都适合投资。

一天还在向ofo追讨199元押金,转头就在投资市场「呼风唤雨」。

像,有点不劲。

(本文来源:第一财经旗数据新媒体DT财经)

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