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随着用户注意力不可逆的转移，短视频已成为移动互联网主流的内容形态。其中，抖音短视频以更具创意和视听冲击的互动短视频形式深入人心，成为全新的大众传播工具和品牌营销的重要阵地。 “两微一抖”已成为品牌营销的标配。品牌在贡献优质抖音视频的同时，增强了和消费者的良性互动、并有效扩大了品牌自身的影响力。 为更好帮助品牌在抖音平台长效运营，抖音官方今日正式发布《抖音企业蓝V排行榜》，该榜单涵盖粉丝榜和活跃榜；同时也根据不同单项数据发布了DouFans涨粉榜、DouLike点赞榜、DouPlay播放榜。 首期榜单统计周期为8月1日~8月31日，重点关注与人们日常生活息息相关的手机、汽车、食品饮料、化妆护理、服饰品牌这五大行业，希望通过客观数据为品牌主带来新的思考视角，并促进整个抖音品牌生态形成可资借鉴的标杆。 1 手机榜：小米粉丝超百万“独占鳌头” 魅族旗下多活跃账号“群雄并起” 1. 手机品牌粉丝榜 在抖音企业蓝V账号中，手机领域的竞争可谓异常激烈。“小米手机”杀出重围，成为第一个粉丝数破百万的手机品牌，位列手机品牌粉丝榜TOP 1。“联想手机”紧随其后，以83万+粉丝位列第二。排在第三的“vivo”也表现不俗，粉丝数超过51万。 2. 手机品牌活跃榜 除了现有粉丝体量，抖音企业蓝V账号的活跃度也是衡量账号潜力的重要标准。抖音官方还特意将各品牌在8月1日~8月31日期间的单月活跃指数计入统计，推出手机品牌活跃榜。
在本期手机品牌活跃榜中，效率王子当属“小米手机”，虽然8月只发布了21个作品，但累计播放量高达6430万，是作品获播放效率最高的手机品牌。同样受欢迎的还有“荣耀手机”，8月共发布29个作品，收获点赞数高达117万。此外，魅族旗下的多个账号也表现生猛，在手机品牌活跃榜TOP 10中共占3席。 总体而言，手机行业账号大盘8月累计播放量超过1.3亿，是抖音平台最活跃的行业之一。 2 汽车榜：上榜品牌粉丝数差距悬殊 宝马中国领衔“双榜” 1. 汽车品牌粉丝榜 汽车行业的品牌账号粉丝榜分为两大阵营，在TOP 10的账号中，前五名粉丝数都在20万以上，而后五名则都在7万以下。其中，排在前三位的是“宝马中国”、“奥迪”、“一汽-大众”。 2. 汽车品牌活跃榜 整个8月，汽车类品牌账号的运营也呈一派生机。单月汽车行业账号大盘共获得播放量累计超过4.5亿，累计点赞数达到336.6万，累计评论数达到52719个。 在单月榜单中，“路虎中国”、“北京现代”和“Jeep中国站”三个账号都堪称“劳模”，发布作品分别为35、33、31个，其中“路虎中国”的35个作品累计播放超过1.7亿。 而“宝马中国”也表现优异，8月的25个作品平均播放量达到628.2万。“小鹏汽车”则获得本月“最受用户喜爱奖”，其发布的16个作品累计获赞76.5万。 3 吃/穿/美榜：三只松鼠粉丝数遥遥领先 优衣库夺“活跃”榜首 1. 食品饮料粉丝榜 / 活跃榜 抖音用户中美食爱好者不少，食品饮料是用户们十分关注的行业。其中“三只松鼠”粉丝破100万，踞行业榜首。 在8月数据中，“脉动”发布了26个作品，获得约150万的播放量；“康师傅轻养果荟”也表现出色，整个8月共收获125万点赞。 2. 服饰品牌粉丝榜 （ 部分） 服饰品牌的粉丝第一名是潮酷的“adidasneo”；而活跃榜首则是“优衣库 UNIQLO”，活跃指数高达721.57。 3. 化妆护理粉丝榜 / 活跃榜 高颜值的小哥哥、小姐姐总是很吸睛，因此化妆护理行业也是抖音上的热门行业，大盘单月累计获得1.5亿播放量。而在单月数据中，勤奋的“sckiquen旗舰店”发布作品数达51个，累计获得2378万播放量；最受用户热议的则是“PerfectDiary完美日记”，单月累计评论数达16788条。 4 单项数据爆款榜： 涨粉最快、点赞最高、播放最大都是谁 不逊于抖音平台的优秀个人账号，品牌账号们其实也频出爆款。为此抖音官方同样以月为单位，推出单月涨粉最高的账号榜DouFans、单月点赞最高的视频榜DouLike，以及单月播放量最高的视频榜DouPlay。 媒介形态进阶必然带来营销方式的升级，抖音短视频正在大幅缩短用户与品牌的转化路径，提高品牌营销效率，在广告分发方式、广告表达方式以及用户互动方式上进行了全面升级，为品牌提供更多的创新营销机会和更全面的平台营销价值。 上榜的各品牌账号在目前抖音企业蓝V账号中表现突出，它们或以脑洞创意受捧，或以勤奋更新取胜，在抖音平台上积累起自己的品牌资产。抖音官方将在未来推出更多举措，协助各抖音企业蓝V账号的运营。随着越来越多的品牌入场，抖音品牌生态必然更加活跃和完整。同时，如何通过独特创意和科学方法长效运营，也将成为抖音企业蓝V账号的核心竞争力。
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