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校园一般被认为是一个学习的殿堂，学生通常作为学生接受文化教育，学习知识和专业技能，但他们也有一个不容忽视的真实身份。要做好校园营销推广工作，必须掌握校园市场。 从宏观经济角度看，校园市场有以下几个特点： 1、封闭型。 尽管说如今的高校发展相对简单来说都较为的对外改革开放，但总的来说還是具备进行一定的封闭型。学生普遍使用互联网技术来收集信息，在许多情况下，学生口碑营销已经成为最具创意的广告。 2、容积大。 近年来，随着我国高校的不断的扩招，规模不断扩大，高校为商铺和企业提供着一个巨大、优质的新型消费市场。大学生也将拥有一个不容忽视的巨大市场份额。 3、项目成本较低。 就现阶段企业来讲，企业在校园中开展网络营销推广比在一般市场上开展市场营销方式推广要简易一些，而且受众群体更为确立。企业挑选与院校社团活动协作，成本费一般不容易太高。 4、集中性。 封闭的校园导致学生和消费者的集中。因此，在校园市场，利用海报、社区营销等媒体进行营销推广，合理的信息内容传输比校外市场更快、更迅速。 5、持续性。 校园市场是具备自己将来主导性和持续性的。企业占领校园市场，不仅可以产生商品的短期经济效益，还可以为未来积累消费群体。在校大学生群体往往是独特的消费群体，取决于她们有着专业知识资产，以用脑主导，尊崇精致生活，具备独特的品牌效应，这类观念一旦产生满意度也很高，她们是产生我国级新生中产阶层和推动青年人一族消费时尚潮流的关键支撑，终将变成将来社会发展中消费的主导作用。 6、文化的特有性。 高校文化包括校园文化和社会文化，具有普及性和适应性的综合特征。大学生面对各种新鲜时尚潮流追求完美，通过“文化与艺术”凸显个性，显示了高校市场消费的巨大发展潜力。高校文化在普及的过程中，也将引起新一轮的文化消费的风潮，而互联网的快速发展趋势，促使校园文化加快散播与拓展，这类发展趋势可能摆脱过去校园文化仅做为社会文化的二次元文化存有的状况，并将全国性每个高校的校园文化连接成一个统一，互动交流，活跃性的整体，促使文化艺术消费变成不容忽视的一个消费网络热点。 因此，在开发和设计校园市场时，要把握校园市场的特点、新趋势和新问题，注重“以人为本”。 |
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