有了视频号推广,视频号未来可期。 作者 | Bella 出品 | 微果酱(ID:wjam123456) 小龙哥果然诚不欺我! 在2020微信公开课上,张小龙说:
前不久,微信刚高调引流视频号直播,“视频号推广”这个重磅赋能工具就全量上线了,可真是一刻都没闲着。 其实上年九月,视频号就曾开启过“视频号推广”的内测,果酱妹也谈过视频号推广对内容创作者的影响,但没过多久,内测版就不了了之。果酱妹今天继续关注“视频号推广”,看看这个视频号版“DOU+”,究竟作用如何? 2月25日,“视频号推广”小程序正式全量上线,用户在搜一搜上搜索“视频号推广”就能找到(或者戳下面小程序卡片便可进入)。 · 开户 进入小程序后,点击“立刻开户”便可申请个人或企业推广账户。 个人账户只需要选择行业类型和提交创作者身份信息,便可提交审核;而企业账户则需要提交企业营业执照以及企业法人代表身份信息。 · 充值 审核通过后,号主可以选择推荐自己的视频或直播(直播推广目前还在灰测中)。 推广需要的花费需要充值到视频号余额中,再行扣除。而推广未消耗的花费,会自动转入可用余额中。在投放过程中,运营者可以也可对预算进行追加或调整。 视频号推广的价格和上年九月内测版本曝光的推广价格一致,200元就能获得10000的曝光量,运营者可以自定义“期待可以获得的曝光量”,后台会根据运营者期待的曝光量得出推广报价。 但要注意,创建推广页面中显示的仅为期待曝光值,而非最终会得到的实际曝光。 · 自定义选项 除了曝光量,运营者还可以自定义推广内容的推广人群、曝光时间、朋友圈文案以及视频封面(图片可使用默认封面,即视频原本封面,或选择上传自定义封面,图片上传后可自助裁切,尺寸为:竖屏960*1280、横屏1280*960)。 其中,推广人群可以选择“智能匹配人群”和“自定义人群”,目前自定义定向人群支持选择年龄、性别以及地域维度的定向。 · 推广形式 视频号开始推广后,相应用户会在朋友圈看到运营者投放的动态,样式与好友分享视频号动态卡片的样式一致,但右上角有广告标识。点击广告的头像或昵称,即可跳转至该视频号主页,而点击视频卡片即会跳转至视频播放详情页。视频下方的关注按钮会一直展现(非广告视频的关注按钮仅在播放完成后才会展示),而且用户往下刷时,仅会推荐本账号的其他内容(非广告视频的下刷场景会出现其他账号的内容)。 而如果运营者推广的是视频号直播(或直播预约),用户点击头像和昵称会跳转到该视频号的主页,而点击“观看直播”的按钮和卡片图片则会直接跳转到直播间(直播预约则是跳转到预约页面)。而视频号直播间广告主还可以自定义直播间背景和喝彩图标。 ▲ 左为视频号朋友圈曝光样式;中为直播推广样式;右为推广直播间样式。图源微信广告 这一次全量上线的视频号推广和去年九月份的内测版本,在功能和推广价格上来说都大体相同,但投放的效果怎样呢? 果酱妹了解到,很多群友申请视频号推广时都遇到了一定的阻碍,驳回原因也千奇百怪。 果酱妹用小号申请时,并没有提供上半身手持身份证的照片,但驳回原因中并没有出现上述右图的驳回理由,那果酱妹修改完这一次的驳回理由后,下一次等着果酱妹的,是不是还有别的原本可以一次性修改完的原因呢? 视频号推广才刚上线,微信的审核可能会比较严格,但是这样不清晰而且稍显漫长的审核流程,可能也会劝退部分运营者。 虽然大部分号主都拿着号码牌在门外等过审,但还是有朋友顺利跨过门槛,替咱们都试了试水。 先看看微信官方给出的案例。 |
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