近几年，泡泡玛特逐步走进年轻用户视野，一步步扩增用户，不少用户通过抽盲盒衍生制作手机壳、iPad壳等等，让盲盒玩偶增加附加值，逐步转向破圈道路，加快了泡泡玛特上市的步伐。在盲盒圈中无论是圈内还是圈外的玩家，对泡泡玛特盲盒的追捧让不少业内人士对泡泡玛特网络营销造势产生兴趣，究竟盲盒潮玩是如何做到这一步的呢? 1、深度挖掘用户 其实盲盒只是潮玩群体中一个分支，泡泡玛特旗下许多盲盒为了增加其附加值，近些年结合许多大IP动漫作品与电影作品等等，共同制造全新的联名盲盒系列，让不少动漫粉丝以及电影粉丝纷纷注意到盲盒的存在，让泡泡玛特在用户挖掘中做到了极致。 通过网络营销下对限量联名盲盒系列的保值宣传，经过玩家的炒作，普通的盲盒可在一夜之间连翻几番，这也是核心粉丝对动漫角色和电影角色的喜爱和消费能力的凸显，让用户的收藏需求更为突出，同样也是在为泡泡玛特积累上市财富。 2、细分用户多元化喜好 泡泡玛特潮玩盲盒根据用户多元化喜爱基础上进行筛选，尤其是具有多年时间沉淀且家喻户晓的IP角色会更容易成为下一个联名盲盒系列。通常这样的IP角色拥有更长的生命周期和变现空间，值得在用户消费能力上健全产业链条。 不过，随着用户喜好的多元化发展变化，不同年龄段用户在不同时间背景下拥有不同喜好需求，这也反映出要求做好网络营销下得用户群体细分工作，将众口难调逐一细分突破，精准触达目标用户。 3、想“出圈”先“入圈” 在当下资本市场纷纷追求“出圈”的全新发展方向，泡泡玛特为了更好的与年轻一代用户沟通交流，首要的就是先“入圈”，了解年轻人的喜好才能制作出更符合“出圈”的网络营销策划，走进年轻人的兴趣圈并结合泡泡玛特自身发展优势，让泡泡玛特充分发挥出盲盒潮玩魅力，以达到“出圈”的目的。 总而言之，在泡泡玛特的网络营销造势下，潮玩盲盒已成新一代年轻人的主要兴趣圈层之一，在泡泡玛特的上市之路上各种联名盲盒系列更是做出了不小的贡献，建议后续发展中泡泡玛特不仅要继续筛选符合年轻用户兴趣需求的IP联名，更要在优质产能上寻找突破之法。 来源：云霸屏官网 |
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