车趣丨说到运动 不混体育界哪有话语权

现在想起来，没有哪个汽车品牌不会强调自己的运动基调，即便劳斯莱斯这样尊贵的品牌，也会推出强调运动的Black Badge版本。但终究要说运动，人类在和平时期最直接的体现都在体育界，那里才精准的演绎着运动的魅力和精神。

所以如果要让运动达到精神上的共鸣，只有坚持参与其中才能领悟到运动的意义，从而在营销上才不会显得苍白。嗯，这里说的就是奥迪，只在足球界，奥迪就从2002年开始与拜仁慕尼黑结下不解之缘，而如今已经是拜仁的第三大股东了。

除此之外，奥迪还赞助的足球俱乐部包含了众多欧洲豪门:皇马、巴萨、AC米兰等，而且还专门打造了”奥迪杯”这样的商业足球联赛，能够引起世界球迷的极大关注。在奥迪赞助的这些球队中，几大豪门俱乐部近年来在欧冠联赛中取得了非凡的成就，同时也让奥迪四环标的曝光率居高不下，就不难看出奥迪在体育营销领域的分量和眼光。

在国内，奥迪已经是豪华汽车品牌的领头羊，奥迪在体育推广方面的脚步也一直没有停止。中国足球虽然目前是一个尴尬的体育运动，但却依旧不能阻止中国人对足球运动的热爱。怎么能让中国的孩子更多的接触到更高级的指导，过去十几年间，一汽-大众奥迪持续将优势足球资源引入中国，不断促进中国足球与国际先进足球文化的交流。在推动青少年足球发展方面，一汽-大众奥迪更是不遗余力。

借助奥迪与拜仁的深厚关系，国内的球迷则有机会与著名的传奇球星近距离接触的机会。今年，一汽-大众奥迪举办了“2016奥迪移动球迷之家”活动，先后在北京、天津、长春、南京以及成都等大区域进行，中国的小球迷能得到拜仁传奇球星哈桑·萨利哈米季奇、吉奥瓦尼·埃尔伯的亲自指导。

11月12日，“奥迪移动球迷之家”走进了成都，在交流日活动中，到场奥迪用户和球迷见到了拜仁传奇球星吉奥瓦尼·埃尔伯，并进行了交流。而在交流日的青训营活动中，一汽-大众奥迪还邀请埃尔伯先生亲临现场指导小球员训练，鼓励他们实现自己的足球梦想。而在 “奥迪球迷海外观赛”活动中，现场还抽出了一名幸运参与者，前往欧洲观看顶级足球赛事。

其实在去年，一汽-大众奥迪就已经将德国足球青训的先进经验带到中国，还将中国小球员带到德国学习，带动了中国青少年足球事业发展。2016年，一汽-大众奥迪先与拜仁携手举办了青少年杯比赛及青训活动，随后又组织了奥迪青少年足球豪门俱乐部交流体验之旅系列活动，为推动中外足球文化交流不断做出有益尝试。

足球在体育运动中有极高的人气，所以参与足球运动，对于品牌影响力的推广则有更广泛的意义。在奥迪十余年耕耘足球赛场的同时，也得到了满满的回报，让奥迪与运动的精神切合的更加完整。今年一汽-大众正式在国内推出Audi Sport品牌，主要就是要彰显奥迪在运动车方面独有的魅力和科技，所以借着这个机遇，奥迪在运动界的推广有了一个更好的铺垫。

当然，奥迪多年来不仅在足球方面有不小的投入，同样在高尔夫、冰雪运动等领域的赞助中都奠定了独树一帜的地位，是汽车界真正意义上的“运动达人”。可以看出，奥迪的体育营销是纵深性的、环环相扣的，在任何环节都有精心的准备和铺垫。而足球等竞技比赛的拼搏进取精神，也让奥迪品牌能更深刻的刻画出运动的真谛。