【原】八年成长 东风启辰该起飞了

2018年9月8日，启辰品牌已经八周岁了。

回望过去8年，与启辰诞生时间接近的合资自主品牌们如今早已名存实亡，而启辰则在8年间累计取得70万辆销量，更是从东风日产独立，成为东风大自主下的明星品牌，可以说开创了合资车企内孵化中国本土品牌的先河。

在2018成都车展期间，东风启辰更是在对消费者需求深入洞察和自身品质实力的基础之上进行了新一轮的品牌升级，发布全新品牌口号“品智生活 趣动由我”，再一次走到了中国汽车品牌的前列。

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品质智联两手抓

众所周知，在东风启辰独立之前，启辰品牌的所有车型都是在东风日产的体系下生产出来的，因此启辰品牌的车型就同时拥有了合资品牌的品质和中国品牌的性价比，这也让启辰品牌的产品受到了大批消费者的支持和喜爱。

但是在“消费升级”和“车市微增长”的大势之下，东风启辰也感到了巨大的压力。如何打造一个更加鲜活、独特的品牌形象成了启辰人需要思考的头号问题。

因此启辰抓住了消费者对智能汽车的强烈需求，结合品牌自身长久以来积累下的品质口碑，在车联网技术上不断突破，从最初的“品质启辰”到“亲和启辰”，再到“魅力启辰”，希望让启辰的品牌形象从“品质”向“品智”进化，走向高品质与高智联的双重驱动模式。

在本届成都车展东风启辰的展台上，从去年上市的高品质智联轿车D60，到2018款T70和T90，几乎所有全系主力在售车型都搭载了启辰智联系统2.0Plus版本。

当然，东风启辰在智能互联方面的不断努力也得到了市场和消费者的肯定。今年上半年，启辰D60车联网搭载率高达96%，开通率高达85%，东风启辰在智联汽车销售占比、互联网开通率方面已经领跑中国汽车市场。

我们也注意到，本届成都车展期间到东风启辰展台看车的客户对启辰智联系统的接受度也很高，大部分客户都更倾向于下定搭载启辰智联系统的车型配置。

由此可见，除了“高品质”之外，东风启辰的“高智联”标签也受到了越来越多消费者的认可。

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品牌全面升级

与2018年成都车展同期，东风启辰于9月6日发布了旗下全新SUV——启辰T60，并提出了“品智生活 趣动由我”的全新品牌口号，拉开了品牌升级的大幕。

作为东风启辰中国汽车大脑战队升级的产品，启辰T60同样搭载了的启辰智联系统，该系统具备自我迭代进化的能力，在感知、思考、沟通能力上有显著提升。

在强健“大脑”的加持下，启辰T60成为国内首款实现车家互控的SUV，用户在家便可查询车辆状况，在途中可远程操控家中智能家电，把汽车与生活场景融合在一起，进一步强化了消费者对启辰品牌“高智联”标签的感知。

当然，东风启辰未来还将会进一步丰富“中国汽车大脑”的产品阵容和体验。

启辰D60、启辰T70、启辰T90等产品未来也会陆续加入，构筑了最强“中国汽车大脑”战队；与此同时，东风启辰于高德地图、科大讯飞等行业龙头企业的合作还将会进一步深化，为消费者带来更加丰富、完善的智能汽车体验。

在终端体验方面，东风启辰将会对建店标准全面革新，通过智能化应用及互动构建数字化展厅，向终端消费者提供更好的产品服务体验；在品牌传播上，“中国汽车大脑挑战赛”、“智趣体验营”、“品质大挑战”等体验营销活动还将继续为消费者展现东风启辰全新的产品和品牌方向。

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最后

数据显示，今年1-8月，东风启辰终端累计销量突破九万辆，在逆势下取得了10.9%的销量增长。这个只有8岁的年轻汽车品牌，不管市场如何变动，都能找到自己的方向。

如今的东风启辰再次抓住了高品质和智趣科技两大方向，并以此找准了产品定位和品牌发展的聚焦点，显然又一次走在了中国汽车品牌前列。如果说从东风日产独立的启辰品牌刚羽翼丰满的话，那么如今的东风启辰已经完全可以展翅高飞了。

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