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汽车和运动这两个元素之间是互为存在的关系：汽车可以是一种运动，反过来，运动也可以是汽车的其中一种玩法。 随着中国汽车市场进入微增时代，消费者多元化、触媒行为分化、营销创意与竞品同质化等系列变化，促使着汽车行业迫切需要开拓新的营销思路和模式，与同样充斥着激情力量的体育运动开展跨界营销，不失为一个优质方向。 9月29日，2019新浪3X3黄金联赛成都站决赛在SM广场精彩上演。作为该赛事的首席战略合作伙伴，东风启辰除了以赞助商的身份带来精彩的比赛之外，也带来了旗下新近上市的全新启辰T90。 活力的形象 3X3黄金联赛本身在中国有着广泛的群众基础，相信稍微对篮球有所了解的朋友都知道这项比赛。而东风启辰对该项比赛进行赞助，无疑是想在推广篮球运动和篮球文化的同时，也让“强健体魄”的活力品牌标签更加深入人心。 就像美国营销专家艾尔·里斯和杰克·特劳特曾提出的定位理论，定位不是你对产品要做的事，定位是对预期客户要做的事。换句话说，你要在预期客户的头脑里给产品定位，确保产品在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。 显然，在体育赛事方面开始发力的东风启辰就是要让更年轻、活力的标签融合到品牌形象之中。 而东风启辰在3X3黄金联赛等体育营销的助力下，实现了品牌和产品下沉区域，为终端销售全面助力。 1-8月，东风启辰实现累计销量达76,776台，自主品牌排名11，同比提升3名，市占率为1.63%，同环比都得到了大幅增长。与此同时，在最新权威发布的2019年中国汽车品牌质量排行榜上，东风启辰高居TOP2，实力与品质都是有口皆碑。 跨界车的使命 作为启辰T90的年度改款车型，全新启辰T90定位“高品质跨界SUV”，在外观、内饰、配置、动力和智能车联网等方面都有了全面的进化和跃升。 先从平台来说，全新启辰T90与奇骏、科雷傲同为雷诺-日产C-PF平台，并采用根据中国真实路况调校的专业SUV底盘，其车身尺寸变化不大，2765mm的同级领先轴距和628L超大双模式灵活行李厢，再加上182mm离地间隙带来的不错通过性，可以说全新启辰T90不仅是均衡，还有着许多全面的功能性。 其前脸采用东风启辰全新V-Galaxy的家族设计语言，设计灵感来自于夜空中的脉冲星，以“V”为中心散射的星空式点缀格栅设计、电镀工艺、钢琴黑涂漆打造出浩瀚又灵动的宇宙之感。而动感的腰线设计和新简约尾部设计让全新启辰T90的整体造型动感利落，视觉高度统一。 值得一提的是，全新启辰T90采用了矩阵式全LED大灯，再加上由82颗LED光源组成的贯穿式光导LED组合尾灯，在提升实用性的同时，也使整车显得更有科技感和档次感。 进入车内，10.25英寸全液晶智能仪表盘与豪车级12.3英寸高清触控屏组成沉浸式科技连屏，简洁大气，双屏联动还可进行全局导航和局部导航切换显示，便于导航模式下的便捷驾驶；360°大视野全景天窗，843*706的尺寸远超同类豪华溜背车型，在突破溜背造型设计局限的同时，带来了更广阔的视野享受，大大提升了车内的档次感。 当然，全新启辰T90最大的变化在于动力上，采用日产新一代铂金动力组合，全系达标国六b标准，新一代日产明星缸内直喷发动机MR20与全新日产XTRONIC CVT智能无级变速器完美匹配，同级最宽的7.0变速比范围相比旧款CVT扩大17%，通过全新钢带和带轮系统、油泵尺寸减小、液体搅动阻力减少等三方面实现阻力的优化，带来更平顺的驾驶感受和更低的油耗。 整合的能力 从品牌创立之初，东风启辰就拥有比肩合资品牌的产品品质。时至今日，启辰旗下的主力车型，所使用的MR20、HR16等系列发动机，以及XTRONICCVT无级变速器，都与东风日产保持同步。背靠东风的自主研发实力，性能优越的全新1.4T发动机全面入列，让东风启辰在一众自主品牌中拥有不小的技术优势。 在产品制造方面，东风启辰T90等主力车型由“雷诺-日产”全球标杆工厂生产，从源头上实现与合资品牌车型共线生产，真正拥有同等品质。 在核心动力总成和生产制造保持高水准的同时，东风启辰也牢牢抓住了国内车联网技术迅猛发展的机遇，打出强有力的“启辰智能生活圈”。 通过与高德、科大讯飞等国内知名互联网公司的合作，启辰的车联网系统实现了快速迭代升级。基于大数据分析的智能推荐，启辰智联系统能够实现智能路径规划，智能行程管理，驾驶建议，智能爱车管理，智能影音娱乐信息推荐等功能，与车型深度捆绑与定制的使用体验，可以让用户坐进车内，即使放下手机，也能做到全时在线。 形象亲民不高冷，产品内在技术高水准，可以说东风启辰不仅走出了属于自己的发展路径，也正在强化属于自己的品牌人设与性格。 |
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