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为何华为和荣耀专卖店要独立运营?为何不像小米红米一样放在一起

2021-03-05  创业者李孟

华为专卖店里为什么没有荣耀?最近我所在的城市中心广场旁繁华地段开了一家华为专卖店,我进去看了一下,都只有华为品牌,而没有荣耀,柜台不多,面积却很大,感觉直接浪费啊,这地方是中心广场,寸土寸金,租金肯定不便宜,里面顾客也不多,不知道什么原因,因为现在荣耀也不光是低端机了,也有中档的。

这个与华为的运营战略有关系,其实华为在线下在开店,同样荣耀也在开店,而且荣耀开的是年轻潮流的时尚店面,有些是大的旗舰型店铺,也有一些是门店。我在西安这个城市我看到的华为店面的确多一点,至今为止我看到荣耀的店面只有两个!

从天猫京东店到实体店,荣耀和华为都是独立化的

但是荣耀的店面布局还在不断的进行拓展,特别是四五线城市的拓展速度还是很快的!但是荣耀和华为的售后服务都是在一起做的,这个是在购买手机之后可以不用担心的!对于销售的方面荣耀和华为的策略和小米和红米的策略是完全相反的!例如小米无论是在线下店面也好,还是京东天猫店也好,都是按照一个旗舰店然后小米和红米都卖,当然针对小米周边的产业链产品也照样有售卖,而在荣耀和华为则是相反,在网上开店都是单独开的,在京东既有华为的店面也有荣耀的店,而且在网店方面排行榜都是按照单独的统计的形式完成的!

而在线下店面荣耀和华为也是完全独立的没有在一起,除了在华为的VMALL商城方面是将荣耀和华为在一起销售之外,其他的渠道都是完全独立的!而且在今年华为也将荣耀完全独立化,注册成为了公司来运营,可见华为的魄力还是非常大的,也许到一定的时候荣耀会成为一个独立的品牌出现这种可能性都是有的!

华为手机和荣耀手机背后的终端设备主打人群是不同的

而对于荣耀的产品而言,的确这几年在天猫也好还是京东也好销量都不错,每次双十一和618都能上到冠军榜单,也着实有一定的实力,而荣耀主打的年轻品牌,找了胡歌以及赵丽颖和李现这样的明星代言,也让荣耀在年强享受小资的时尚生活在用户心理建立了根基!

而荣耀这两年一开始陆续做起来了线下的实体店,而且实体店定期还举办系列的活动,主打的是潮流科技的品牌理念,也的确赢得了很多年轻人的喜欢,不瞒大家说。我也是非常热爱的,2018年购买了荣耀10手机,在今年的618(大概6月8号左右吧)进行下单购买了这部手机!我觉得给人的设计理念和潮流感,能够让我感觉到年轻的味道,我觉得这是非常不错的!

而且荣耀作为年轻群体,从千元机到旗舰机,再到今年4999元起步的荣耀30Pro+也算走向了高端的旗舰机都有着各自的特色,而且也能够赢得很多用户的喜欢,虽然可能没有华为mate和P系列那么震撼感,但是也有一些功能设计和性能表现也配得上年轻人的代表作。

华为和荣耀的专卖店不是杂货铺,而是最好的品牌背书

所以荣耀方面的调性和华为的调性完全不同,所以在很多主打的理念也完全不同,所以需要在店面的设计语言和主打的海报设计元素就完全不一样,而华为手机为首的终端设备更多是轻奢商务为主,主要要给人沉稳感,所以自然就不能让荣耀品牌进入,所以这样也更好地通过线上和线下打造消费者圈子,从而因为产品而凝聚出产品的文化和魂。这一点上来说荣耀和华为采用分开的策略是成功的,因为他们的线下店要做的并非杂货铺,而是给品牌建立很好的清晰背书,而且也能因为荣耀和华为的店面凝聚一批粉丝群体在这里不仅仅享受的是购买,而且还能享受志同道合的科技乐趣!

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