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文/秋葵 编辑/美圻 文娱价值官解读：开播后一直不温不火的网综《明日之子》因为薛之谦怒摔话筒终于火了。按理说薛之谦这样的综艺咖可是什么场面都见过的，遇事应该不会太冲动，如果说这是为了让这档节目有点水花而故意炒作，那一切就都合情合理了，事实证明这一招确实很好使，至少“薛之谦摔话筒”这个话题稳稳的冲上了热搜榜。关于综艺节目，“黑幕”一定是其中的一个热词，很多业内人士说破而不道破、欲言又止、心照不宣，现在的综艺节目没一点套路去炒作都不好意思拿出来播了。 “段子手”薛之谦这两天风头正劲，发飙“耍我啊”狠摔话筒离去，还引发节目现场一对情侣持续三分钟高喊有“黑幕”，这在综艺节目中也算是首例了，很有“开拓”精神，估计后面会有很多节目效仿了。 很多观众对当下做戏、作秀、炒作的综艺节目是越来越不喜欢，越来越生厌。也因此节目组就开始变化花样的来，名字换了一个又一个，评审环节反复推敲，炒作“黑幕”就成了综艺节目赚眼球刷热度的新手段。一言不合就撕X炒CP卖狗血曝“黑幕”的综艺节目，其实每个环节的剧本早就写好了。当一年365天周一到周日400多档节目轮番轰炸的时候，靠套路炒作热点吸引观众几乎就快成了综艺的标配。看似是现场突发的状况其实早就被写进了剧本，每个起承转合都在节目掌握之中，没剩多少真东西的综艺节目其实已经变成了另一种电视剧。 综艺新套路，“黑幕”多到数不清 作为综艺节目中曝“黑幕”的常客，《明日之子》中摔话筒并不是薛之谦第一次发飙，就在不久前，这位段子手还发微博炮轰《谁是大歌神》节目组不公平。 上周播出的《中国新歌声》，刘欢和那英因为争夺一个学员而在节目里互怼，一向温文尔雅的刘欢还对那英“恶语相加”：“我不骂你骂谁？”随后，“刘欢骂那英”话题也迅速登上热搜榜，当晚节目收视率攀升到2.214，比其他周平均收视高出0.2个点，效果十足。接下来，节目会不会曝出什么“黑幕”，四位导师中会不会有人“愤怒”离场，我们拭目以待。 去年罗志祥在某卫视参加一档中国女团培训实境秀节目，节目中他亲自挑选队员，并费尽心力来培训她们，为此穿高跟鞋跳热舞，各种搞怪卖萌。后来，在女团对战美国团体的时候，节目评审以对方实力太强为由宣告罗志祥带领的女团出道失败。罗志祥当场发飙：“你们觉得公平么?每一个挑战的对象都这么强，哪个线上歌手可以比过她们，没有几个，连我都会输的。她们是谁啊?她们只是素人而已，有梦想的人而已，我也是苦过来的人，我懂她们的心情，她们要舞台，现在没有舞台了。” 但事后有网友爆料称，女团的十三个人很多都已经出道，其中九个人都身上有经纪约，所以她们根本不可能真正出道成功。而气到连沙发都踢出一个洞的罗志祥真的是被节目组骗了，还是配合节目组要求用精湛演技上演了一出“苦肉计”，耐人寻味。 同样的，以高冷、高端、拼智力、不炒作为标签的《最强大脑》也没能免俗，去年某期节目中，郭敬明在一个挑战的难度系数上和魏坤琳产生了分歧，在争辩过程中，魏坤琳说了一句“我感觉在跟一个女人吵架”，录完节目后魏上前道歉，郭没搭理，又是“愤怒”离场。这一期还未开播，两方粉丝就已经开撕了，节目组成功地炒作了一个话题。 义正言辞的导师、意见不合的评委、对节目规则的质疑还有一言不合就离场撂挑子的明星，这些新套路出现在太多综艺中了。当观众对炒CP玩暧昧已经免疫的时候，曝“黑幕”俨然成了很多节目的标配，很多节目也几乎快离不开这个刷热度的利器了。 内容雷同，不炒作难有热度 如果不是因为薛之谦演的这出，很多人还不知道《明日之子》这档节目，在一个娱乐至上的时代，几百档节目同时厮杀，能让观众记住实在太难了，不少节目打着直播的旗号，极力证明没有剧本，不过每当爆出所谓“黑幕”的时候都会让观众感觉是被忽悠了。 随着综艺市场的日益发展，综艺节目在“炒作手段”上的无所不用其极早就是有目共睹：卫视、节目组、宣传公司和艺人，双打、单打、混合打，总有一款能炒成爆款新闻，而艺人们面对节目炒作，只要不是对形象有毁灭性打击，基本上也愿意配合，毕竟，炒作对艺人来说也是个名利双收的捷径，节目上热搜的同时，也会带热艺人的人气。 要说最近热播的综艺，《中国有嘻哈》可以说是当仁不让了。这个节目可以说是被骂火的，一开始就拥有极大的争议点和曝光度，这完全可以归功于制作方，他们实在是太了解现在网民的口味了：从最早的“Freestyle”到潘玮柏为了学员吵得面红耳赤，几乎每期都能制造热点。 其实，很多观众的心理就是看你不顺眼我就要骂你，骂完我还要继续看你怎么作妖！如果不炒作，在很多节目内容、创意雷同的情况下，很难引起观众注意，淹没于几百档同质化节目中。为了刷热度赚眼球，如今的综艺节目炒作，已经是无孔不入、炉火纯青。 综艺电视剧化，每个环节都是写好的 现在，综艺编剧已经快成了很多节目的标配，炒作虽然不像节目制作一样，有编剧和一个“制作宝典”，但也有一个非常系统的运作流程的。一般情况下分：埋点+找点+沟通+执行四个步骤。 “很多时候都不敢相信别人，'假的’太多了，炒的也太频繁了。”当被问起都有哪些新闻是炒作的“重灾区”？做了多年影视、艺人营销团队负责人的Terry说：“艺人CP、恋情曝光、结婚、离婚，还有吵架、打架撕X啊，罢录、耍大牌啊等等基本上都是。”Terry说，现在网友和观众越来越聪明，突发性炒作被识破的几率越来越大，埋点就成了很多综艺炒作的基础环节。而且埋点的时间越拉越长，炒作越来越真假难辨，有时候节目台本还没出来，炒作“剧本”已经开始研发了。所谓的埋点，就是节目组在节目还没有录制之前，就开始进行炒作雏形规划，将炒作点直接植入到节目内容里面。 Terry向文娱价值官记者表示，在埋点的基础上，找点也是非常关键的环节。埋点之后，所有的制片人、PD、导演、编剧都需要在节目录制中找点，因为在录制中，会发生很多不可预见的事件、艺人和艺人相处会时不时迸发出火花，产生很多化学效应。工作人员就会将其保留，转达给宣传团队，用于节目播出后的炒作。 “在整个节目宣传期间，基本上现在都会准备十个左右的话题，录制完成之后，宣传团队会反复看片，多次开讨论会沟通，就是要在节目中寻找到可以发酵的炒作点。” Terry说，节目播出后，节目播出后节目组和宣传团队，要对整个网络、新闻平台以及论坛进行全方面的检测，一旦发现有可以发酵的热词、话题、事件，就会发力将其炒大，来引起网友以及市场的关注。炒CP、炒撕X、罢录这些已经快用烂了，但经常还是屡试不爽，总之就是，无中生有、小事炒大。 为了追求话题和热度，当下综艺市场快餐化的规律导致了太多low的炒作形式，以致于当下很多炒作的结果是话题炒上去了，真正关心节目内容本身的人越来越少。当制作方把更多宝押到这些套路炒作上时，有品质有创新的综艺只会越来越少。 原创声明： 1、文章为文娱价值官原创作品，转载请注明来源。 2、转载时请在文章开头注明“文章转自文娱价值官，ID：wenyujiazhiguan，作者标注原文作者。 |
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