|
文/秋葵 编辑/大福 文娱价值官：有一种心塞叫做：明星拍一天戏比你一辈子收入还高。这两年，明星的高片酬一直是圈内热议的话题，人人喊打、人人痛斥，最后却愈演愈烈，批得越狠涨得越快。不久前，由中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会牵头制订的《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》正式发布，《意见》指出，全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%，这次“限酬令”能否让天价片酬药到病除？现在高兴恐怕还为时尚早。别看广告，看疗效吧。  国庆节前，中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会、中国广播电影电视社会组织联合会演员委员会、中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会联合发布《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》，其中两点意见最引人关注：全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%、主要演员不超过总片酬的70%，其他演员不低于总片酬的30%。 这不是有关部门第一次限制明星高片酬了，这两年广电总局、行业协会出台了不少限制高片酬的办法，但现实是一线明星片酬依然水涨船高，市场、热钱和政策多方催生出的高片酬仅靠一纸禁令恐怕很难真正解决，简单粗暴划定薪酬比例的结果，很可能推高影视剧制作成本，产生更多隐性对冲片酬，雪上加霜。   “天价片酬”已成行业公害  一线演员和小鲜肉们片酬高早就不是什么新闻了，至于高到什么程度，恐怕要突破很多人的想象了。根据《2017年中国名人收入榜》统计， 98位影星和影星上榜。鹿晗、孙俪、周迅等人拍一部电视剧的片酬就逼近1个亿，正在制作中的后宫大戏《如懿传》，两位主演霍建华和周迅被曝总共拿走片酬1.5亿元，而且是税后的数额。 一部制作费5亿元的电视剧已经算是大手笔了，明星片酬就要分走3个多亿。如果按月工资6000元算，明星们拍这样一部戏赚的钱，相当于一个普通人将近3000多年不吃不喝的所有收入。 虽然明星片酬的具体数额业内讳莫如深，但照此计算，一线明星拍戏一天的收入可能超过普通人一辈子总收入。2016年，一、二线演员的片酬增长了近250%。不仅一线演员，二三四线演员的片酬涨幅也很惊人，在2015年之前，新人演员拍摄一整部剧的薪酬(打包价格)才二三十万元,而目前新人演员的片酬已达到二三百万元,涨幅达8到10倍。  相关数据显示，部分国内演员的片酬甚至已达到影视剧全部成本的50%到80%。远超好莱坞和韩国演员全部片酬不超制作成本三成的比例。 “演员的片酬，现在通常要占到拍摄成本的七八成。被不断压缩的，只能是用于拍摄和制作的经费。这样一来，还能出什么好作品？”这两年，无数导演、制片人在各个场合大倒苦水，高片酬导致的“唯明星论”“粉丝流量至上论”正在伤害整个行业。它压缩的不仅仅是制作成本，更是制作团队用心打造好剧的“信心”。大家把“宝”都压在自带流量的小鲜肉和 “蹭IP”上，一窝蜂地拍跟风之作，要么粗制滥造，山寨横行，炮制了一大批“神剧”“雷剧”。大量制作费被占用，制作质量就很难保证！  谁才是天价片酬的罪魁祸首 去年，黄晓明在接受采访时对大家炮轰明星片酬是泡沫感到十分委屈，称天价片酬不是明星自己决定的，而是市场决定的。明星没有权利说要一个很高的片酬，然后投资方还被逼给我，投资方都是衡量测算之后觉得明星值这个价钱才会出钱。  罗马不是一天建成的，明星的“天价片酬”也不是突然出现的，背后是市场、片方、播出平台等多方博弈的结果： 1.热钱涌入：去年，一路高歌的电影市场遭遇了增速放缓，很多热钱转而投身电视剧行业。一些公司上市后拥有大量现金流，而大多数考虑或准备上市的公司，也抢着做剧出业绩，造成整个行业的泡沫式繁荣。手握热钱无处投的商人纷纷看准了电视剧这块肥肉，真投资、真投机、真洗钱各种心态的人都投身这个行业，各种影视公司排队在新三板上市、一线明星纷纷自己开公司做老板。热钱不断涌入直接推动了全行业成本的上涨，不差钱的电视剧行业手笔越来越大。 2.预售模式：目前国内大部分电视剧都实行“预售模式”，制片公司处于不平等的地位，除了一些知名IP改编自带流量的电视剧，观众对于电视剧的很大一部分期待来源于明星。多数电视剧在预售时，明星也是制片方打动电视台购剧的一个重要因素。为了追求更高的收视率，电视台更倾向于购买那些有“大牌+名导+名编”阵容电视剧。长此以往，就形成了大牌明星供不应求、天价片酬、滋生出拍戏不专业等行业乱象。 3.供大于求：2016年，中国电视剧生产17000多集，但是各大电视台和视频网站能消化的最大数量也不过8000集，这就意味着，每年新拍摄的电视剧有10000集面临无法播出的风险，随着供大于求越来越严重，播出平台也就越来越稀缺。有大牌明星的电视剧更容易在竞争中脱颖而出，得到播出平台的青睐，制作方只能选择高价笼络当红演员提升作品影响力。同时，广告主和电视剧的植入广告商为了让广告的效果放大，也会选择当红演员的作品，倒逼制作方和电视台选择当红演员。 4.原创乏力：剧本太烂，要靠演员来托。原创和内容的不足，往往需要演员和大成本的特效去弥补，观众看电视剧，要么看故事，要么看脸，两者总要有一样。能讲好中国故事，创作出打动人心的好作品，让人们把注意力从演员的脸上转到故事中，天价片酬自然不会再有存在的必要了。说白了，没有烂剧就没有天价片酬。 拍戏损失的综艺全赚回来了  此次限酬令的颁发虽然没有直接作用于制作主体，强制要求执行，虽然这次通知的力度显然要比前几年强，而且更加细则化。不过，前几年接连出台的限酬令都是雷声大雨点小，最后都收效甚微。这次通知究竟能起多大作用，很多业内人心里还是没有底。 在很多人看来，目前通知只是宏观层面的限制，仅仅给制作主体划定了一个片酬不得超过40%的红线，而片酬究竟该如何界定，明星以股权置换、以工作室参与制作的形式收取制作费、以其他隐蔽方式挂名出品方获得的报酬能不能算片酬，通知并未给出界定标准。如果不算，40%的红线就成了一句空话，如果算，各种花样百出的参股和打包置换很难去界定，明星完全可以增加“制作人”“顾问”等各种头衔，心安理得地将降薪差额补齐，实际中很难操作。 同时，通知也缺少更细化的实施细则，其中细节规定甚至是处罚措施均未涉及。一个没有处罚力度的限制究竟能产生多大的杀伤力，目前还依然存疑。 冰冻三尺非一日之寒，寄希望于“限酬令”就能让全行业药到病除，未免太过乐观。一刀切的行政处罚解决不了根本问题，需要从调整产业结构，规划播出体制、广告体制等多方入手，才能逐步解决市场乱象，引导行业良性发展。 而在电视剧进行限酬的同时，综艺未来很有可能会成为热钱的新战场。目前，不少一线综艺咖一期的身价已超过100万，一档综艺平均20期容量，参加一档综艺的总片酬也超过了2000万，而且如果电视剧限酬进一步收紧，明星可能会把更多精力放在综艺领域，热钱无非是换了个战场而已。也许未来某天，还会出台关于明星参与综艺节目的“限酬令”。
原创声明： 2、转载时请在文章开头注明“文章转自文娱价值官，ID：wenyujiazhiguan，作者标注原文作者； |
|
|
