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文娱价值官解读：相比电影、音乐、文学等其他形式，动漫在传播上更有优势，商业价值更大，搭载中国元素的国产动画在国际上也曾取得非常不错的成绩，为何从上世纪80年代开始一落千丈？为何近年来又开始强势崛起？这中间国产动画都经历了什么？ （京剧猫主要角色：白糖） 近日，2017年法国戛纳电视节展（MIPTV）在法国戛纳正式拉开帷幕，100余家中国参展商携内容形式多样的电视剧、动画片、综艺节目等亮相，在参展的中国电视节目当中，又发现了国产动画的身影，这一次，国产动画受到了国际同行的好评。 中国猫如何走向世界？ 这次参展的国产动画《京剧猫》，是国粹与动漫的结合，美国的Splash公司很看好这个IP，并且与之达成战略合作。 在国内的电视台，这部动画刚刚播完它的第二季，同样受到孩子们的欢迎。全国同时段最高收视1.77，全网累计播放超过15亿次（这是面向5~16岁青少年的动画）。由于良好的口碑，它的观众已经从5~16岁的青少年扩展到了部分成人，比如说陪孩子看电视的家长。 （璀璨星空创始人兼CEO杜刚阳） 豆瓣上的网友认为，这又是一部国产动画的代表，融合了经典的中国元素，绝不输给《镇魂街》、《尸兄》这样的成人番。这部动画的出品人，也是它的制作方璀璨星空的创始人兼CEO杜刚阳告诉文娱价值官记者，剧情和内容是遵循国际G级标准进行制作的，整部剧中没有死亡、血腥、暴力、脏话、也没有青少年、儿童不可模仿的动作，内容上非常注重内容对青少年的影响，所以这部动画片在国家广电总局以“零意见”过审。 不仅仅是孩子们喜欢看，更难得的家长乐意陪着孩子看：“现今中国的动画片都过于商业化，太多的动画片对于孩子来说三观都是不正的。《京剧猫》可以说是我作为妈妈唯一一部能够和孩子坐在那完完整整能够看下去的动画片”。这是家长在豆瓣上留下的评价，而且这部动画的豆瓣评分高达9.3分。 杜刚阳说，从最开始的策划，《京剧猫》就准备做一部全世界能够传播的动画，包括最开始选择动物为载体的时候，把现有的动物都选择了一遍，发现只有猫能够最大范围被世界各种文化所包容。“我们一开始就是要做一个国际IP，因此我们的竞争对手不在国内，而在全世界。” 璀璨星空成立于2009年，但是《京剧猫》一直到2015年才和大家见面。杜刚阳认为过去几年整个动画市场的通病是大家都在忙着赶数量，但市场上鲜有高质量的动画，这样的市场是不健康的，因此他们选择了用6年时间去打磨精品内容。 杜刚阳的团队也得到了资本的认可，璀璨星空最近刚刚拿到由云锋基金领投、辰海资本跟投的A轮8000万融资。 辰海资本合伙人王维玮告诉记者：“这个团队坚持了6年之久，才做出了这一部得到业内和观众认可的动画。故事里的人物特点很鲜明，富有吸引力，同时又很正能量。让大家看到了从一个动画人物故事体系，到 IP塑造，到各种商业化延展的巨大可能性，它的商业潜力还很大。” 国产动画的复兴之路 《京剧猫》将中国传统文化京剧与动画相结合，在设计主角、剧情时，充分将京剧融合在里面，主要的角色白糖、武崧、大飞的身上都有着明显的京剧元素，编剧在设定剧情的时候也会把京剧作为背景。 能够代表国产动画在戛纳参展，并且得到国外同行的认可，杜刚阳说，这是因为《京剧猫》的内容和制作都是上乘的，代表着国产动画再一次走向世界。 在这之前，国产动画也曾一度风靡世界，曾几何时，《小蝌蚪找妈妈》、《大闹天宫》、《葫芦娃》不但陪伴了一代又一代中国人的成长，更是远销海外，曾几何时，“上美厂”是中国动画实力的代表，生产了一部又一部让中国孩子们在二三十年后值得回味的童年。 1988年由上美厂出品的《山水情》，被视为国产动画发展的“分水岭”，这部19分钟的水墨动画片，没有一句配音，虚虚实实的意境和轻灵优雅的画面，水墨在宣纸上自然渲染，浑然天成，一个个场景就是一幅幅出色的水墨画，最后这部动画片就在国内外斩获17项大奖，如今豆瓣的评分9.3分，在国产动画中迄今为止仍是一个难以到达的高度。 （《山水情》成了中国水墨动画片的绝唱， 也成了中国动画彻底商业化之前 的最后一部艺术精品） 但在之后，原有的国营制片厂转轨，市场化的经济环境之下，大量的进口动画进入中国，它们不但以成熟的产业向中国输入高质量的动画成品，俘获了大量的粉丝，更用高价钱挖走了大量的动画人才。当时上美厂的动画师月薪100~200元，而广东给国外代工工厂的动画师则可以开出上千甚至上万的薪资。 国产动画自此进入静默期，到1999年，上美厂再次推出历时三年，投资2000万的《宝莲灯》时，尽管请到了李玟、刘欢、张信哲等一众大咖友情支持，却仍以亏本收场。 迄今为止，所有的国产动画中，豆瓣评分超过9.3（包括）的国产动画不到10部，尽管仅以豆瓣上大众的口味来评判一部动画的优劣略显偏颇，但是文娱价值官统计了豆瓣上所有的9.3分（包括）以上的国产动画，无一不是受到了观众和业内的认可，无论是制作还是剧情都体现了创作团队的精雕细琢，并且多年后人们还能记得这些动画片。换言之，豆瓣的高分动画是得到了业内和观众一致认可的作品。 （能达到豆瓣9.3的国产动画， 历史上所有的加起来也寥寥无几） 2010年后，口碑与票房、收视俱佳的动画越来越多，这段时间国产动画快速成长，因为得益于国家在政策上大力扶持国产动画并且限制国外动画，再有就是，视频平台快速发展，资本也大量进入这个行业，整体国产动画到了一个特别好的环境，但在业内人士看来，并没有到国产动画复兴之时，因为整个行业动画水平参差不齐，而且受众以低幼龄人群为主。 在经历了20年沉寂（从80年代初开始，到21世纪初结束），17年的成长后，2017年6月，在成立60周年之际，上影厂发布5年新片及创作计划，依靠上影厂长期的动画积累，不断推出经典IP和中国特色的新作。此举被媒体解读为这是国产动画的新起点。 内容制作投入高、制作难度大，可是还不赚钱 国产动画在市场经济下为何如此不堪？中国并不缺乏优秀的作品，也有一批走向了世界的作品，但是之后为何经历长达40年的起起伏伏？ 原因在于，动画是一个高投入低收入的行业，杜刚阳说，在国内一般的动画根本不能赚钱。但是投入却是巨大的，在没有其他收入来源的情况下，光是6年人工成本就会让很多公司吃不消。 因为动画是集资金、技术、知识和劳动为一体的综合艺术，它汇集了绘画、漫画、电影、摄影、音乐、文学等多种艺术门类，需要大量的专业工作人员来分工协作。 其次动画创作周期长、成本高，像《京剧猫》用了6年才打磨而成。影视剧是通过摄像机录像摄像而来，但是动画是一帧一帧画出来的，一小时的动画需要86400幅画面，杜刚阳说，创作一部12集每集10分钟的动画，需要耗时2年左右，制作越精细的动画投入成本越高。 从前期企划到后期合成，动画创作有十几个大环节，每一个步骤和下一个步骤往往属于“相乘”关系，比如说两个步骤都是0.9分，结合在一起只有0.81分，再努力一点，两个步骤都达到1.1分，结合在一起就是1.21分。 更让人堪忧的是，由于经历了一次断层，大量的从业人员转向了相关的更赚钱的游戏和影视行业，如今国内动画人才储备严重不足。杜刚阳自己毕业于北京电影学院动画系，后来师从“皮卡丘之父”世界著名动画制片人久保雅一。《京剧猫》的总导演彭擎政也毕业于北京电影学院动画系，才能够承担动画制作这样的挑战。但是国内其他多数高校，动画系师资不足，在培养的过程当中过于注重技术，而轻视创意，培养的毕业生难以符合市场需求。 近年来有口皆碑的两部动画电影《大圣归来》和《大鱼海棠》因为资金原因一直耽搁，分别等到8年和12年之后才得以推出，期间他们众筹了780万和158万的众筹资金，今年的《大护法》在播放完之后，也有长长的众筹感谢名单。 这几部动画电影得以在院线上映，并且拿下不错的票房，但如他们同样幸运的却是屈指可数，事实上，早在2005年，多数地方电视台购买动画片的价格只有每分钟十几到几十块钱，而动画的制作成本高达每分钟上万元，这就让大多数动画团队出现亏损，杜刚阳告诉文娱价值官记者，即便是《京剧猫》这样的大IP，在内容上也只能够回本。 中式制作委员会是出路吗？ 近年来，除了资本市场上的活跃，国产动画在商业模式上也做了许多探索，由于网络视频的发展，平台有能力开始大力采购动画，同时平台也在探索用户付费的模式；再者，制作公司也在走精品化路线，这样不但可以为甲方提供品牌营销服务，还能把内容延伸到泛娱乐产业，不断放大IP价值，实现长线运营。 （第一部国产长篇动画《铁扇公主》， 便取得了巨大的成功） 日本是动漫发展最好的国家，他们的动画开始的投资额并不高，在90年代日本就探索出了多家周边企业（比如说DVD、玩具、出版等）联合投资制作的制作委员会的模式，在制作委员会的协调下共同投资，分摊风险，这种模式极大地促进了日本动漫的繁荣与发展。 但是在制作委员会的模式下，周边企业占据了动画的主导权，他们得到了整个动画产业链的大部分利益，分给内容制作团队只是很少的一部分，今年5月宫崎骏复出，招募新人月薪只有20万日元（1.2万人民币），被大家吐槽日本动画行业工资太低。 而且在制作委员会的主导下，内容团队地位日渐式微，内容上要不得不配合周边产业进行创作。杜刚阳说：“璀璨星空引入了日本制作委员会的模式，但是做了一点改变，中国的制作委员会完全由内容方来主导，引入游戏、影视等相关产业，当然也是为了分担成本，探索新的盈利模式，但是内容一定是核心，只有把内容做到了极致，IP才能发挥出他们的影响力，这样才能不断向周边延伸。” 动画这个行业投入这么高，制作这么难，收入又这么少，为什么还不断有人尝试呢？为什么在日本能发展出一个巨大的产业呢？杜刚阳说，这因为动画具有电影、音乐、游戏等其他艺术形式不具备的传播优势。 相对而言，电影重发行、重价值观、重剧情；电视剧需要考虑明星的片酬和档期；游戏重在用户体验和互动，需要长线运营，数据和商业模式是其核心，剧情没有那么重要；动画的优势在于融合了影视剧和游戏的优势，注重多维联动，是泛娱乐产业重要的一环，它的商业价值还有很大的挖掘潜力。 引入日本先进制作委员会的经验并且中国化，是一种新的尝试，而中国动画的发展无疑需要更多的尝试。 在中国的文化当中，无论是文学、电影、还是音乐、书画，还没有哪个像动画这般，以中国元素誉满世界。如果说将第一部长篇动画《铁扇公主》视为国产动画的开端的话，近80年来，一直探索中国文化特色道路的国产动画，曾经盛极一时，也曾低调沉寂。亮相戛纳电视节的《京剧猫》，或许可以为我们打开新世界之门，重启一个新纪元。  声明： 2、转载时请在文章开头注明“文章转自文娱价值官，ID：wenyujiazhiguan，作者标注原文作者； |
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