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撰文丨陈 桐 编辑丨奈 奈 文娱价值官解读： ID：wenyujiazhiguan
不仅苏州，《知否知否应是绿肥红瘦》的拍摄地新昌，《青春斗》外景地成都宽窄巷子都被热情的剧迷包围，被影视剧“种草”而专门前来打卡的剧粉，一边在熟悉的场景中各种“人从众𠈌”和堵堵堵，一边感叹“终于理解灭霸的苦心了”。 汹涌的人流并未浇灭剧粉们的热情，假期在取景地“朝圣”的同时，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台中与这些剧相关的音乐播放量也涨势迅猛，影视音乐为前来打卡的“大强”粉和“向真”粉们充当着“伴游”和“导游”，陪着他们一起逛吃逛吃，而音乐平台评论区也成为第二个热门“打卡”区，游记随处可见。 从这些影视地的火爆就能看出，现在能对大众旅游地产生决策的不仅是网红博主，影视剧对文旅的种草影响力也不容小觑。近些年被影视带火的地方和音乐不计其数，网友们也是如“影”随“行”。 那些被影视剧和音乐带火的旅游打卡圣地 《都挺好》让观众感受到了“苏式”生活的烟火气，《知否知否应是绿肥红瘦》让观众感受到了大宅中的静谧和古典，然而不仅仅是这些剧，很多电视剧都为美景“代言”，使不少有情调的好地方成为旅游地新贵。 【三生三世十里桃花——普者黑】 《三生三世十里桃花》中迷雾升腾，仙气飘飘的山水圣境让云南普者黑景区瞬间走红，清澈的湖水、成群的白鹭、古朴的民居、良好的生态，让看了电视剧的观众为之神往。 “入夜,仙人洞村静了下来,坐在慢品花房的院子里,抬头便可看见城市里难得一见的星空,感谢普者黑许我的这一段温柔时光，情不自禁地哼唱《凉凉》应景一下。”循着电视剧指引而来的网友，一边感受着世外桃源的魅力，一边用音乐为这段温柔时光增添了更多意境。 【东宫——多坝沟胡杨峡】 电视剧《东宫》一开场就把边塞美景展现出来了，开阔的草原连着无边无际的天空，每一幅画面都让人赞叹不已。于是，剧中的多坝沟胡杨峡和敦煌自然而然也跟着红了。漫步在漫漫黄沙与蓝天相接的西域，阵阵驼铃声，声声入耳，想到剧中又甜又虐，玻璃渣里找糖吃的感情，别有一番风味。 “因为东宫，爱上了这片沙漠。徒步在多坝沟胡杨峡，耳机里放着《初见》，小枫跟李承鄞的爱情故事要是停在这里就好了”。东宫女孩忍不住在评论区留下拍摄地感受，还记得女主小枫知道真相后跳下忘川时，歌曲真的是瞬间化作一股催泪弹，希望时间永远停在要他们相遇的那一刻。 【影——咸安星星竹海】 张艺谋执导的《影》，水墨色调搭配古朴写意的自然景观，创造了十分独特的电影观感。其中，戏份最多的两大景点，湖北咸安星星竹海、潜山森林公园竹海也让许多影迷的心蠢蠢欲动，纷纷去打卡。 电影《影》中的竹林取景，极具中国东方美。酷我音乐的网友就因为电视剧的种草在五一来到这片竹海，“当时看《影》时就被咸安这片竹海惊艳到，一直对这种诗情画意的东西无法自拔”，这或许就是剧中展现的中国武侠和竹林之间不解的情缘。 【筑梦情缘——上海外滩亚细亚大楼】 正在热播的《筑梦情缘》上线没多久，在剧中“露脸”的上海外滩亚细亚大楼就刷屏了，这栋始建于1916年，当时被人称为“外滩第一楼”的大厦，近期成了上海的一个网红景点。 就像剧中盖楼CP所说的“我们或许会被时代遗忘，但留下的建筑是永恒的”。QQ音乐的网友同样写下“一百年前的上海亚细亚大楼虽然在风雨飘零之中，但是也不能抵挡它的美，现在仍然是外滩漂亮的风景线。”看到这座历久弥新的建筑，也能理解剧中男女主对优秀传统文化的坚守、对人生理念的坚守、对职业梦想的坚守。
影视直接带动了拍摄地的火爆已经是不争的事实，然而，往深一步看，影视音乐的影响力同样非常重要，原声音乐在影视剧中承担着推进剧情、剖露人物心理走向的作用，才让一部影视剧在观众心中留下深刻烙印。因此，影视拍摄地的火爆是影视、原声音乐、旅游地的秀丽风景共同作用的结果，三者的高度关联和影响才赋予了电视剧拍摄地专属的吸引力。
“影音+”助力影视升温，原声大碟变爆款加速器 在取景地“耳中听歌、眼中看剧、脑中忆剧”的剧粉，暂时忘掉身边的拥挤和喧嚣，体验一把剧中人的心境。在旅行地一个旋律，一个节奏，都能蓦然戳中我们的小心脏，观众情绪几乎全被音乐牵着走，瞬间闪回剧中的“走心”场景，来到同德里7号胡同，听着毛不易轻轻唱出人世间纷繁难以计量的感情，那一刻才能体会到自立自强、内心挣扎却又不甘的苏明玉。音乐即使脱离荧幕之后，仍能焕发生命活力，吸引听众花时间再去“二刷”、“三刷”电视剧。 原声音乐除了能为影视作品带来的长尾效应外，也能在影视作品前期预热中，运用音乐的形式“先声夺人”，为影视剧导流的同时，音乐与影视的交相辉映也大大延拓了作品的影响力。 春节档电影《神探蒲松龄》就是很好的例子，电影主题曲《一起笑出来》邀请到成龙大哥和当红流量蔡徐坤，令人眼前一亮的神仙组合起到了“先头兵”的作用，为电影带来热度。
歌曲在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个平台上线仅11分钟，便喜提QQ巅峰音乐榜年榜冠军宝座，弹幕也瞬间突破999+。与此同时，粉丝在评论区开启“茶话会”模式，很多网友迫不及待在评论区表达自己对于电影的期待 。有粉丝表示“连刷10遍《神探蒲松龄》，只为多听几次主题曲”。在众多数据的证实下，音乐的确是让大众走进电影院的重要原因之一。 那么“影音+”除了电影，能否作用于电视剧领域，腾讯音乐娱乐集团给交出很好的成绩，不少电视剧与音乐产生的“化学效应”同样妙不可言。 最近，毛不易、张靓颖、郁可唯为《筑梦情缘》献唱的三首主题曲在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个平台上线后便好评如潮，毛不易献唱的《筑梦情缘》男主情感主题曲《逆风》上线不到半天，在酷狗音乐的评论数已经突破999+。《逆风》上线当天便拿下QQ音乐新歌榜top6，酷狗飙升榜top1；酷我音乐新歌榜、影视金曲top1。该剧开播后热度和人气也如音乐排行榜一样成绩飙升，首播收视率即破1。
有了这三首影视原声大碟的预热，其延展的话题讨论，携着音乐引出的剧中故事，深深击中了观众的心。做到了粉丝的原始积累，并将“歌迷”成功倒流“剧迷”。这也是腾讯音乐娱乐集团在音乐宣发渠道和方式上的优势，擅予利用顶级流量和实力唱将的影响力，快速打透圈层，让有价值的影视音乐更有力的进行传播。 因歌去追剧，这并非个例。在此之前，多首自带话题和“流量”的影视原声大碟就催生了不少爆款，甚至针对剧集量身订做和收录的多元化音乐，为满足了不同年龄、地区的观众圈层，在更好引领剧迷去领略人物命运的跌宕起伏同时，也在撬动电视剧的增量市场。
例如，《知否知否应是绿肥红瘦》原声大碟中就集结了郁可唯、胡夏、叶炫清等人，兼具实力与人气的歌手，对年轻圈层很有吸引力。除了收录的7首歌，还有49首配乐，只为和剧中不同场景和情绪契合。无论是针对环境打造的《铩羽而归》、《怡然自得》，还是人物的专属BGM《情愿》、《笨拙》和《凶中带傻》。从中能发现，影视方也逐渐在影视音乐上发力，音乐易传播等特点带来更好的效果，因为无论为电视剧带来的前期宣预热，以及音乐易传播的特点带来的长尾效应都非常“给力”。 透过这样一个个影音产生的“化学反应”可以看出：在“影音+”的模式下，娱乐产业的每一环都得到了联动，带来了资源的正向循环，如今影视原声大碟对于影视剧的意义也不再是“锦上添花”，音乐与电视剧、电影已经变成彼此赋能、相互成就的紧密链接。 网友因为一首歌种草一部剧，甚至因一部影视剧爱上一座城，音乐打破圈层、扩散口碑，创造出更多的可能性，甚至能够影响到旅游行业，在影视和音乐强强联合下，不断开发出更优质的影视音乐作品的同时，也能挖掘出更多行业价值。
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