|
撰文丨郑 文 编辑丨奈 奈 文娱价值官解读： Id:wenyujiazhiguan:
体育重心，亲子回暖 据2019年上海国际电影电视节互联网影视峰会上发布的《2019中国网络视频精品报告》显示，2018年，网络视频市场规模已达1871.3亿元，较2015年翻了三番。网络视频用户已达6.12亿人，占网民总数的73.9%，付费用户规模也达到3.47亿人。内容付费收入达645.59亿元，在总收入中占比已超三成。网剧与网络电影产量呈现下降趋势，网综播出量稳步上升，网综投资成热门。 而从年初各平台的招商来看，2019年网综最热品类前三分别是：偶像养成、情感观察、脱口秀。 （片单来自招商信息，最终以实际播出为准） 篮球世界杯和冬奥会两项国际赛事，促使各平台在下半年齐齐向体育版块发力：
下半年还有一大看点是语言类的火拼。 语言类节目因为成本低、观点笑点输出密集、口播植入直观有效，一直受到内容生产者、用户市场以及广告金主的青睐。
自带招商优势的亲子类一直是网综的热门题材，但自 2016年“限娃令”出台，这一类节目的数量大幅减少，各个平台也在想方设法，以素人萌娃为主角，并放大教育元素的方式来推出亲子类节目。
随着网络用户规模的进一步扩大，在经历了2018年垂直圈层抢夺战之后，三大平台不约而同将网综的制作，回归到大众的基本诉求中：唱歌、跳舞、打球、谈恋爱、听故事、玩游戏、学知识……“共性为大”也将会是未来一两年网综发展的重要趋势。 平台之争，优势各显 自2014年，爱奇艺就率先以自制的脱口秀节目《奇葩说》开启了网综元年；2017年，爱奇艺又以爆款综艺《中国有嘻哈》的横空出世，推动市场进入“超级网综”时代，更能触摸到年轻人脉博的爱奇艺，为自己赢得了爆款制作机的美誉。 《乐队的夏天》打开音综新赛道 而腾讯在文化类别上则有得天独厚的优势，去年的《奇遇人生》、《风味人间》纪录片，和《一本好书》、《见字如面》等文化综艺都取得了很好的口碑，2019年，腾讯也加大了这两类的比重。
优酷的传统优势是喜剧版块，但在上半年，这个优势并没有得到很好的体现，自制综艺《周六夜现场》、《火星情报局》缺席，只能靠独播的台综《欢乐喜剧人》来留住喜剧爱好者，希望下半年和开心麻花合作的《想吃麻花先给你拧》，能够巩固这个好不容易才收获到的圈层观众。
芒果TV作为湖南卫视在线视频媒体平台，在自制综艺上有着传统优势，尤其在推理主题上，王牌的《明星大侦探》，和新推出的《密室大逃脱》都很受欢迎，市场上还没有同质节目出现。
在做内容的思路之上，爱奇艺相对纯粹，目标就是做爆款，有资质的好项目就去投资，成功了可以积攒经验继续寻找下一个爆款；而腾讯的思路就比较复杂，希望能够将一个单一产品做成一整套完整的产业链，所以要考虑到周边、衍生、动漫、游戏等等，也因此受到多重桎梏；自带综艺基因的芒果，则避开了同质竞争激烈的偶像产业，将目标聚焦在小型慢生活真人秀和推理类综艺；而优酷的目标是做系列，但目前看并没有摸索到成功的模式，被竞争对手占得先机，数量明显偏少，内部又经历人事地震的优酷，今年想要摆脱落后局面，难度很大。
结语：
【原创声明】 |
|
|
