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“私域”和“阵地”无疑是2020营销行业最炙手可热的概念。无论市场如何风云变幻，品牌的私域阵地都会是永不断联的用户触点，是营销资源的沉淀中台、转化链上的闭环收口，也是品牌长效增长的驱动涡轮。 扎根于腾讯生态的“微信小程序”，以独特的“阵地”价值受到众多品牌主青睐。2019年，微信小程序累计交易额达8000亿元，并在2020年继续高速增长。2020年，小程序实物商品交易增长了 154%，商家自营小程序 GMV 同比提升了 255%。 高速增长的私域阵地离不开海量公域流量的不断哺育。如何持续吸纳优质公域流量，打造良性增长的私域阵地？又如何优化公私域跳转链路，实现转化的顺畅提速？QQ浏览器、QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌等流量平台实现“广告跳转微信小程序”能力，助力更多生意机会涌入品牌私域阵地。同时，腾讯广告结合各行业实效案例推出《信息流与QQ广告跳转微信小程序投放指南》，为投放实操提供切实指导，助力投放提效。  流量平台 微信小程序 从曝光到转化高效闭环 目前，腾讯广告多个流量平台的闪屏、信息流、视频等场景都已支持跳转引流至微信小程序能力：用户点击广告即自动拉起微信，唤起微信小程序页面。通过这一链路能力，广告主可以在获得公域曝光的同时，高效地为品牌私域阵地引流，以微信小程序完成转化闭环收口。   QQ浏览器/QQ音乐闪屏广告跳转微信小程序 目前信息流与QQ广告支持该能力的媒体包括QQ浏览器、QQ音乐、全民K歌、酷狗音乐、酷我音乐、看点快报、企鹅电竞、企鹅FM、阅文系流量（如QQ阅读、起点读书、飞读等）、工具类流量（如腾讯手机管家、水印相机、天天P图等）。其中，通过合约投放，还额外支持手机QQ和QQ空间引流到微信小程序。  上述媒体流量多维覆盖用户社交、资讯、阅读、音乐、娱乐等多场景，日库存总量高达20-25亿（不含手机QQ、QQ空间、腾讯看点），与微信生态“无缝衔接”，助品牌实现“一站式”曝光与转化。  同程旅行增长秘籍 小程序到达率↑174%，UV成本↓47% 不久前，同程旅行就通过投放QQ浏览器、QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌等媒体，联动闪屏/横版大图，跳转同程旅行微信小程序；并通过素材、定向、小程序独立分包 内嵌H5多重优化，成功实现小程序到达率提升174% ，UV成本降低47% 。  同程旅行选择了竞价投放的方式，并在投放过程中通过DMP、oCPA等工具，对投放资源、创意形式、人群定向、落地页形态等进行动态优化，持续提升广告投放效率。  值得注意的是，广告跳转过程中，小程序到达率（小程序成功唤起PV/广告点击PV）的高低会较大程度地影响广告转化成本，因此这一环节需要重点关注和优化。 根据大盘数据，安卓端小程序到达率主要分布在30%~55%，iOS端小程序到达率主要分布在40%~65%。从小程序打开漏斗看，广告主小程序的框架大小、代码包大小，用户网络环境、用户手机机型等因素将影响打开成功率。  最终，同程旅行通过测试“独立分包 内嵌H5”的小程序页面，双管齐下显著压缩小程序包体资源大小，对比“小程序原生页面”（Base组），到达率提升174% 。  还想了解更多案例信息、 对标同程实现翻倍小程序到达率增长？ |
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