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自打《山河令》意外爆红以来，各平台几家欢喜几家愁。酷（优酷）打了一个漂亮的翻身仗，名利双收；芒果紧跟其后借势分一杯羹，推出的《恨君不似江楼月》稍有起色；鹅（腾讯）、桃（爱奇艺）后知后觉但不甘人后，大力为自家的耽改剧《皓衣行》、《杀破狼》等造势营销企图力挽狂澜。  其中《皓衣行》剧里剧外营销味儿十足，官方按头磕糖，可对于这种工业糖精嘛就因人而异了，有的人乐在其中，有的人就“无福消受”了。  作为内娱cp第一制造厂的鹅千方百计地为《皓衣行》宣传，可谓无所不用其极，剧里剧外双管齐下。这不，鹅又双叒叕来了。前有罗云熙“手滑”点赞粉丝磕西皮，后有陈飞宇发加密表情包暗示《皓衣行》的阵容和定档。  有这样的老套路——为《皓衣行》疯狂砸钱买热搜上头条，陈飞宇的女装路透照都放出来了。  有与时俱进的新招数——对症下药抓住观众的萌点泄露路透照，官方按头磕糖。  趁势而上买通稿宣传新剧的，甚至网传改档至4月份提前播出，真真假假让人眼花缭乱难以辨别。  据说还有买水军、雇狗仔打击竞争对手的。  对于真人cp的打造也是传统艺能了堪称抬手就来。在隔壁酷还是一如既往的糊，《山河令》还没播出就一脸糊相的时候，鹅已经开始故技重施了。 《皓衣行》主演罗云熙和陈飞宇走红毯时不放心地回头寻找对方，出席活动时遥相对望默默注视，发现对方也看着自己时的相视一笑，谈笑中的风生水起完全容不下第三个人……  在网友们纷纷表示很上头已经磕拉了的时候，两位主演又爆出解绑传闻和保持距离的举动不再大大方方营业，真真假假兄弟情劝退了不少观望者。光脚的不怕穿鞋的，酷和《山河令》的剧组实在太勇了，不光尊重原著没有魔改没有注水，还不要命似的发糖生怕糖尿病没把观众老爷们送走，甚至主演***和龚俊的直男营业方式也涨了一波好感。  客观地对比来看，《皓衣行》还是很值得一瞧的。平台方面，作为第一大厂的鹅光是资金和平台知名度就远超其他竞争对手；流量方面，罗云熙和陈飞宇的双强联手加上原著《二哈和他的白猫师尊》自带原著粉流量。选角方面，罗和陈的颜值和古装扮相是公认的绝，尤其是罗云熙之前就因为《香蜜》圈了大波古装粉；改编方面，编剧“发毒誓”保证不魔改，除了不得不性转了小师妹……  耽改剧由于自身特殊的敏感体质往往自带危险性，酷没有大肆宣传和打造真人cp,不知道是不是吃了《镇魂》和《SCI》的亏。但都是千年的妖精，谁还不会玩儿聊斋啊，酷酷子也不是个好惹的主儿。  在国内，官博就是个无情的物料投放机器，仿佛手里捏着个炸弹丢完就跑路，也不创造平台给演员和粉丝们交流互动，就连cp超话“浪浪钉”都是自来水们建的。国外的酷就像换了一个胆，一边明晃晃地把《山河令》发到外网油管上引得外国朋友催更，连人民网都赞赏这波文化输出得不错，一边暗戳戳地把各种梗玩得飞起，粉丝们只能一边心酸地抱怨酷酷子端水端不平，一边加入外国朋友的阵营继续催更。 各大平台明争暗斗，不仅给我们生产了许多绿色天然无污染的优质好瓜，而且还有利于激发各个剧组和平台的创造力，满足各个观众群体的需求。一箭双雕，实属一招提升改编剧质量的好办法啊。对于这种局面，作为观众的我们就只好一边（违心地）扮演调停人的角色，一边期待着更多地好剧见面了。文/他山 |
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