 仿佛一夜之间，我们发现所听到的魔性的，洗脑的歌曲是从抖音上听的。 吃火锅的配料是照抖音上调的,好玩的小物件是刷抖音时买的。 抖音不光好玩、有意思，还能学到知识，还能通过抖音卖货…… 抖音的作用越来越多。 抖音已经是一种现象级的app应用了。 从短视频中获得流量并充分变现已经是一种明显的趋势。 因此，我们一定要找准抖音内容和账号真正的增长逻辑是什么。 这样才能让我们用好抖音，让抖音不光成为娱乐工具，更重要的是成为我们的流量工具。 我们究竟为什么沉迷抖音? 抖音里的内容是如何曝光的? 抖音里到底什么内容能火? 抖音里怎样才能积累粉丝? 如何在抖音里做内容? 限于篇幅,我分为'认知篇'和'实操篇'来写我的思考,希望从两个方向来拆解抖音,提供真正有价值的认知和实操指南。 通常一条普通的抖音只有15秒，但却能经常掏空我们的好几个小时。 为了写抖音的文章 ，我会翻看各种抖音作品，但经常发现，不知不觉在抖音上刷了半个多小时，而忘记了我要在抖音上找什么素材。 细想起来,单说抖音里的内容'好看'是不足以解释这个现象的。 抖音内容和产品设计是有其逻辑的。 我们尝试从这三个要点来分析： 一、用户先沉迷短视频,后沉迷抖音 抖音发展所处的这一两年,正是短视频的大环境迅速发展的黄金期。 在越来越碎片化的时间下,用户花在纯文字阅读的时间越来越少。 文字需要连续性地阅读和理解。所以大部分的图文内容,都正在被更直观,更生动的短视频取代。 而随着技术的发展，拍摄或剪辑短视频，靠一部手机统统可以完成。 内容生产的门槛进一步得降低,实现了生产力的大爆发。 用户内容习惯的短视频化以及视频生产力的大解放,是抖音让人们沉迷的物质条件。 二、抖音自身的产品特质,则是让用户沉迷的直接原因 我们叫做抖音有如嗑瓜子般的魔力。 刷抖音如同嗑瓜子，这个观点挺有趣，也恰好能说明抖音火爆的底层心理逻辑。 不仅是抖音,很多移动互联网产品,都是利用瓜子理论,来让我们的沉迷的,只是抖音做得比大部分产品更好。 嗑瓜子没法让我们填饱肚子,但当你拿起一颗瓜子喂进嘴里,第二颗和第三颗就已经紧跟着成为了一个惯性动作,让我们停不下来。 抖音也不会像电影般让我们有沉浸感,但是却拥有同样的短反馈魔力。 操作顺畅简单,让用户获得成就感明显的短反馈,是抖音在产品体验上让用户沉迷的杀手锏。  三、沉迷于抖音其核心要素就是它的算法机制。只推送你喜欢的。 算法机制,概括为:与歌词里让人唏嘘的情感不一样,现实中人们是如此的喜欢去遇见有“熟悉的陌生人'。 在抖音里,平台基于对用户的成百上干个标签画像,能够持续精准的推送你所喜欢的类型里的陌生新东西。  你是一个沉迷小姐姐舞姿的用户,就给你呈现更多拥有熟悉笑容的美丽小姐姐。 你是一个喜欢各种猫猫狗狗的用户,就给你呈现更多同样治愈的小猫小狗。 记得当初用刷抖音时，发现推送的全是70后的'所谓老阿姨',原来抖音已经了然我也是70后。 基于中心化分发的平台,是给所有用户一起看由不熟悉的编辑选择的各种内容。 基于关注机制的平台,看的是用户熟悉的人,以及熟悉的人推荐的内容。 而抖音独有的'熟悉的陌生人投你所好”的算法机制,让你倍感新奇停不下来。 用户的内容消费习惯已经向短视频不可逆的转移,科技进步带来了内容生产力的爆发。 抖音'嗑瓜子效应'的产品设置,以及'熟悉的陌生人投你所好'的精准算法，这些要素共同作用让我们刷抖音停不下来。 这也是抖音内容和账号真正的增长逻辑。 |
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