话说,有流量的地方就有生意,而有生意的地方,自然少不了套路。 前段时间,抖音直播带货榜单曾被一种“新套路”所垄断,它叫——1元秒杀。 1元秒杀的商品主要集中在「手表类」,各式各样玲琅满目的男表女表统统只卖1块钱! 那,商家赚什么钱呢? 高邮费! 商品虽然只卖1块,但快递费需要15块,甚至20块钱。 听到这里,相信很多做过电商、销售的小伙伴,就能明白里面的套路了。这些商家,就是把商品的费用转嫁到「高价邮费」当中。 比如,1块手表的进货价是10元,商品快递成本3元,那核算下来商家净赚16-10-3=3元。 不过,有小伙伴要说了。 有这么多人买,大家也不傻啊!再说了,直播间里面卖的那些表,看质量也不止区区16钱,即便多付15、20的邮费又如何? 生意圈里有句话,叫买家没有卖家精明,它适应于99.99%的交易中。 在抖音,除了“1元秒杀”,还有一种套路叫——拍A发B。 货品1元,邮费15,收到货以后发现不对劲,这个时候你怎么办?退1块钱,再搭上10块钱的邮费? 哪怕你真的退回去,他们仍然赚3块钱。 套路讲完了,咱们回到正题,聊一聊这次抖音官方的政策。这次调整,将于7月5号正式施行,抖音官方重点打击4类行为: 1)利用SKU低价引流(1元秒杀) 2)以非常规的数量单位发布商品 3)拍A发B、拍A卖B 4)商品运费偏离实际价格 -01- 什么是利用SKU低价引流? 它是指商家通过刻意规避平台商品发布规则及其他相关规则,滥用SKU设置,进行低价引流的行为。 利用SKU低价引流的情形包括但不限于以下情形: A)将不同类目的商品发布在一个商品ID或商品链接中出售; B)将相同类目下完全不同的商品发布在一个商品ID或商品链接中出售; C)将不同材质、规格等属性值对应价格不同的商品发布在一个商品ID或商品链接中出售; D)将价格差距较大的常规商品和商品配件发布在一个商品ID或商品链接中出售; E)将不存在或无库存的SKU与常规的SKU发布在同一个商品ID或商品链接中售卖; -02- 什么叫非常规的数量单位? 举两个简单的例子: A)正常情况下,纸巾是以'包'为单位,有些商家拆分后以'张'为单位进行销售; B)窗帘的正常规格以'米'为单位,但商家拆分后以'毫米'为单位进行销售。 -03- 这次官方政策更新,将重点清理和打击: A)将商品A修改成为完全不同品类的商品B; B)将商品A修改成为完全不同品牌的商品B; C)将商品A修改成为完全不同型号的商品B; …… 一切通过编辑商品关键属性,使其成为另一款商品。包括但不限于通过编辑商品类目、品牌、型号等关键属性使其成为另一款商品的行为。 这类处罚主要是指: 商家发布实物商品时,商品的运费价格远远超过其商品价格,并且不符合运费行业标准;或虚拟物品有运费。 比如: A)一件衣服商品价格设置为2元,江浙沪运费价格设置为53元。 B)某商家在店铺内发布宝贝为广东移动100元在线充值,商品信息中标注“此商品需要5元运费”。 或许,有些小伙伴刚刚看到、听到这种套路,内心跃跃欲试。 但是,千万刹住车,到此为止! 因为,从昨天(7月4号)开始,就有大量做“1元秒杀”的店铺被关停,相应的账号被限流关小黑屋。 这一波操作,你很难跟上了。不过,还有下一波! |
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