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广告常识（ID：adernous）出品
作者 | 阿福
监制 | 鬼鬼 著名广告人詹姆斯·韦伯杨曾说过，创意是旧元素的新组合。 文案界技法也少不了旧元素的新组合，比如最常见的比喻手法。 经典电影《阿甘正传》里也暗藏“比喻按钮”，台词吐露生活真相： “生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么滋味。” 生活是本体，巧克力是喻体。巧克力有多种不同口味，有苦有甜，就像生活一样，每个人的选择可能导致不同的命运。寓意充满未知的生活不可控，告诉我们珍惜现在美好的一切。 由此可见，比喻为创意提供了无限的可能，例如下面这些文案。 明喻产品好处
明喻是直接说明产品卖点，没有绕弯子，安排得明明白白，属于最常见的比喻类型。 例1：DTC钻石将“钻石”比作“世界杯专用耳塞”，不仅外观相似，还体现男人讨女人欢心，各取所需。对了，“钻石恒久远，一颗远流传”，这句经典广告语也来自DTC。例3：杜蕾斯从外观来看，滑板与杜蕾斯啫喱的包装，可以说同父异母的兄弟。
产品特质「滑」的内涵不谋而合，突出爽滑快感的卖点。向前一步，摩擦摩擦似魔鬼的步伐，这个feel各位自行脑补~例4：中国联通葱是便宜的代名词，用郊区卡打一分钟电话等于买一棵葱，这价钱划算啊。文案很聪明，用接地气的洞察，说清楚产品优势，戳中目标群体贪实惠的心思。隐喻产品好处
隐喻是体会言外之意的信息，设计意想不到的效果，它可能是概念形象化的视觉效果，或是在文案上进行部分暗示。例5：天津一汽第一把汽车比喻成骏马，马象征奔跑的速度，寓意汽车的高性能。第二是“化驴为马”的比喻，当你买了一头驴，一年后它跑得快了就变成了马，性价比可，突出汽车保值率高的卖点。
画面上展示蚊子吸血与红酒的血腥画面，突出蚊子在户外的危害性。戳中人性恐惧，提供产品解决方案，高效灭蚊，让人们不必再为室外活动的蚊子而扫兴。挖掘产品的感性属性也是一种创意，可以把产品类比成某种回忆或情感，更容易引发用户的情感共鸣。例7：JUST US手部动作一前一后搭配，象征情侣之间相濡以沫、共筑温馨小家的感情。
例8：红星二锅头关于酒的文案，故事和情怀放大，二锅头比作激情岁月，动词“灌”表现生动，由JPG转为GIF。寓意喝酒不再是简单的形式，每一口酒都是敬过往，虚实之间荡起回忆涟漪。
例9：Heineken文案：热恋、高腰裤、网络公司......都有不见的时候，只有海尼根的泡沫不会泡沫化对产品进行部分比喻，将“耐用的友情”作为“耐喝的啤酒”的落地诠释，强调产品的保鲜作用。友情不会随着时代更迭而变质，每一次相聚都是新鲜的啤酒。
例10：摩托罗拉手机赋予感情色彩，以咖啡配辣椒形容初恋的滋味，刺激消费者的感官视觉。两个风马牛不相及的味道，对应手机功能，突出个性定制化外观的卖点。
主张态度型比喻
同类产品品牌那么多，怎么让用户记住你？比喻文案也可以从主张态度出发，让用户行动起来。例11：青岛啤酒文案把生活的困境比作铁栅栏，海报摆出胜利手势，表现突破困境后的喜悦心情，赋予产品带来的情绪转变，喝一杯，才能获得畅快淋漓的快乐。例12：MINI文案用了第一人称的比喻，让敞篷车自己说话：“我比它还老辣”，这里的它是骄阳，意义在于体现产品的经典独特气质，突出其硬核性能。
例13：农夫山泉当多数品牌在营造高大上概念时，企业把自己的形象比喻成一个大自然的搬运工，水的天然品质自然流露。这样接地气的表达反而脱颖而出，充满朴素亲切的调性。
所谓比喻，就是通过洞悉两个不同事物之间的相似性，消除隔阂，让用户产生亲切感，留下深刻的印象。学习比喻手法，抓住事物的本质是关键，多从生活中练习，借鉴优秀案例，都是不错的方式。你见过哪些有趣的比喻文案，留言说说你对比喻的看法？
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