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中国家电企业的海外出口，在经历2020年的逆势大涨后，进入2021年以来继续保持着稳步上涨的势头，形势喜人。不过，令人担忧的则是“量增利薄”。 荀玉||撰稿 过去的2020年市场波折不断，受到各种因素影响的家电产业，也经历众多风波，但即使经受疫情影响国内家电市场消费也逐渐恢复常态，尤其家电出口方面更是捷报频传。来自中国海关统计数据显示，2020年，我国家电累计出口约33.9亿台，同比增长14.2%。中国家电协会的统计数据也显示，2020年，中国家电累计出口额837亿美元，同比增长18%，出口额规模保持历史同期最佳水平，且增速为近10年来最高。 面对全球疫情冲击，家电出口大增体现出中国制造与创新的韧性。在大家电方面，冰箱出口表现尤为突出。据海关数据显示，2020年全年累计出口冰箱6954万台，同比增长35.6%。在海外疫情持续蔓延的情况下，家庭存储制冷需求显著提升，带动冰箱出口猛增。在小家电中，厨房小家电、环境清洁小家电等出口显著增长。如格兰仕2020年微波炉出口保持两位数增长，电蒸炉、面包机出口增长高达200%以上。新宝电器2020年国外销售收入预计同比增长近40%。莱克电气2020年公司出口同比实现10%左右的增长，特别是第三季度、第四季度出口业务大幅度增长，第四季度同比增长40%。 进入2021年，中国家电出口仍然延续良好势头，出口订单持续火爆，各企业纷纷新增生产线提高产量，以满足海外市场需求。尤其是受疫情影响，宅经济盛行，具有智能家居交互、语音购物功能的新产品，在海外打开大销路，智能音箱、吸尘器、咖啡机、电热理发器等机电产品也广受青睐。 但家电出口的破纪录式增长也存在隐忧，虽然出口量非常喜人，但并未出现明显的利润增长。原因有几个方面：一是原材料价格陆续上涨，挤压了家电产品的成本空间，给中国家电厂商带来压力。相关资料显示，2020年4月以来涉及家电的上游主要原材料累计增幅达到了30%~60%。 其次，国外疫情蔓延导致停航线路较多、集装箱紧张，由此引发海运运费飙升。据2月26日的中国出口集装箱运价指数显示，韩国航线、日本航线和美西航线涨幅较大，分别上涨48.6%、9.4%和2.8%。 此外，各国汇率变动以及资金流动问题也对中国家电厂商的利润产生了影响；而海外市场对于家电产品的需求也在发生着变化，不再一味追求高端产品，转而追求健康功能和合理性价比，对低利润产品的需求也更加突出。 综合来看，中国家电销售额数字很高，实际上大部分成本被原材料涨价、海运费飙升、汇率下降、通货膨胀等抵消，这在一定程度上也反映了当前我国出口产品附加值偏低，整体营利性、抗风险能力较低。因此，预计今年出口市场或呈现出'量增利不增’的现象。 这也给中国家电企业敲响了警钟！眼下中国家电出口暴增，很大程度上是由于疫情出现而进入的特殊时期，这并不代表将成为常态。无论是内销还是外销，家电企业想追求长远的发展，还是要从产品、技术、功能、服务等方面不断提升自己，提升对供应链的掌控力和核心竞争力，在订单增长中寻求更高的品牌溢价和产品溢价，这是中国家电企业需要深度思考的问题！ ==== 智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电新媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。 ==== |
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